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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放问答(一)
2021-05-11 13:45:27

大家好,本文为巨量千川的投放问题解答。


问答集锦

1.审核老是被拒、审核速度过慢。如何解决?

审核被拒:可在审核原因处查看拒审原因并做对应修改;建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化;

审核速度过慢:一般在24小时内给出审核结果。如无特殊情况,大部分会在12个小时内审核完毕。

2.如何看直播间数据?投放主要关注哪些指标?目标投产比roi如何计算?

1)巨量千川中可根据直播带货广告计划,查看计划维度直播间数据,也可根据【工具-今日直播】来查看直播数据;后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据;

2)分转化目标关注不同的指标,比如【直播间下单】建议关注转化数据,【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等,整体数据建议关注GMV、ROI转化成本等;

3)计算公式:ROI=GMV/消耗

3.影响千川曝光ECPM值因素有哪些?我知道的比如预估点击率和预估转化率,那其他还有哪些呢?计算的数据是否出现延迟的情况呢?

1)ECPM=预估ctr✖预估cvr✖出价✖1000,跟这个三因素相关。

2)账户整体和分计划数据会存在一定的延迟情况,如想观察实时数据,可关注【工具-今日直播】延迟较小。

4. 直播带货,自播各阶段核心目标和指标有哪些?

1)冷起动期:核心目标【吸粉+精准人群】,指标建议关注【停留时长、互动频率】

2)成长期:核心目标【自然流量+精准人群】,指标建议关注【停留时长、带货转化率】

3)成熟期:核心目标【GMV】,指标建议关注【UV价值、停留时长、整场GMV】

5. 商品点击率对直播间的影响大么?

点击率、转化率、评论数、点赞数、直播间停留等各项指标均会对直播间流量有影响。

6. 短视频脚本创意一般通过什么找 ?

巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜

7. (专业版千川投放代餐直播间)为什么我设置了行业兴趣+行为,预估有3-5千万,投放下单,完全没有消耗。怎么办?

1)确认计划审核通过且正常开启。

2)带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于4分 :禁止投放。

3)可尝试提高出价并扩大人群,提高流量竞争力

8.食品类直播间,投放的核心策略是怎么样的?豆荚有消耗,千川专业版投下单没消耗。如何解决?

1)食品类直播间投放建议优化定向人群,明确食品定位及受众人群;且食品行业需要重点关注食品展示、产品介绍、及粉丝互动答疑,做好流量承接。

2)确认计划审核通过且正常开启。

3)带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于4分 :禁止投放。

4)可尝试提高出价并扩大人群,或尝试放量投放,提高流量竞争力。

9. 千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量?

会,一般情况下是能够撬动自然流量的。很多人也问,付费流量会不会影响推荐自然流量,答案是不影响。

10.食品、服装,投放直播涨粉、评论、观看、商品点击、下单 ,一般如何出价 ?有行业数据参考吗?

不同的商品、类目出价都不相同,可参考出价右侧-根据相似店铺投放情况给出的【出价建议】,同时结合自身商品成本做出价。

11.千川有在投放搜索广告的吗?是不是有些高端的玩法 ?

千川搜索,尝试使用的比较少。

12.测款:测款是怎么做的,效率怎么样,一般会在测款上分配多少广告预算,测款下广告是怎么设置的,测款的广告效果怎么样?

1)电商测款:一般情况下会准备5-10个视频素材,1-5个文案。前期采用1文案多视频、同条件、一变量,进行素材测试。如果第一组素材有测出合适创意,即对合适创意做放量操作。如果第一组创意无法测出,可换新类型素材测试!直到测出合适素材进行放量。

2)预算分配:电商测款正常不设预算,只看成本。如果在无法有效盯看账户时,测试期可以设置预算。一般设置预算是会影响流量的。

3)效率:电商测款效率正常1-5天。起不来可以尝试换户,再测试。

4)测试效果: 要不起量,要不亏损!

-END-


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参与评论(2)

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Emotional°兮颜 🌸
谢谢。讲的很详细

2021-05-31 00:20

Peter
谢谢~ 有学到东西~

2021-05-19 18:59

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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
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