APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易严选请白居易代言,故事很“污”
2021-09-03


有人说,人生就像一件白T恤,当我们与世界交手,难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……


最近,网易严选就拍了这么一支片子,献给每一位本色不改的白T少年。

相信社畜看了这个视频会被真实到,因为它高度讽刺了被贴标签、酒桌文化、职场背锅、碰瓷、泼脏水等社会现象。


视频文案:

画的什么啊?跟我一点都不像
倒是那些穿白 T 恤的人,跟我有几分相像
跟我一样傻得可爱,不知悔改

明明知道
每次穿上白 T 出发,和这个世界交手
全世界就都想在你身上留下点污渍

当你认认真真坚持一件事
总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」

既然非要去趟那些浑水
那就准备好,去面对突如其来的脏水吧

想要承担一些责任
又猝不及防地背上了黑锅

永远学不会酒桌上的人情世故
那就等着吃罚酒吧

奔波打拼
身上总免不了会有些汗渍

全力奔跑
一定会栽个跟斗,满身泥水

看,这就是爱穿白 T 的代价!
但,你却依然选择奋力向前!

这件白 T,就像是你的「污点」证人
所有细微瑕疵,都会被无限放大
一路上,它变黄、发灰
最后混合成五彩斑斓的黑

当世界看到你升起「白旗」
还以为你终于学聪明了
但,当你再次出发
你,还是最初的那件白 T

干净、纯粹、本色不改
这,就是白 T 主义

有人说,白色太过普通平庸
是千篇一律的无趣

但你相信
那些不会被世界改变人
才可能多多少少地,改变这个世界

愿你历经洗礼
始终洁白如新

看完这个视频,很难相信这是一则洗衣凝珠的广告,区别于市面上的一些日化产品广告,网易严选将一个凝珠产品广告做出了高度与内涵,这创意脑洞不得不令我佩服。


1、有些人永远无法“洗白” 有些人“洗白”却很容易


“洗白”这个词作为网络流行语,原本是带有贬义,常常用来吐槽一些原本具有黑历史的明星们。

而网易严选所指的“洗白”,则是正面意思,指洗去身上的污渍,保有纯真,不被社会浸染。

这一点看似简单,实际很难,就像视频中白居易说的:

当你认认真真坚持一件事,总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


爱趟浑水,就容易面对突如其来的脏水

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


想要承担一些责任,又猝不及防地背上了黑锅

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


永远学不会酒桌上的人情世故,就免不了吃罚酒

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


全力奔跑,一定会栽个跟斗,满身泥水......

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


这些就是爱穿白 T 的代价。

但,总有那么一群人在坚持,坚守本心,不被世界改变,历经洗礼,始终洁白如新,这是网易严选所主张的「白T主义」,也是对当代年轻人的深刻洞察。

一个事实是,年轻人在职场中,最反感的行为就是职场背锅、酒桌文化等不良社会现象。

比如近期,一位阿里女员工的遭遇引热议,职场上的酒桌文化、饭局文化再度引发热议。

在知乎上,有这么一个话题:现在的年轻人是否越来越排斥酒桌文化?该话题被浏览超32w次。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


其中一个高赞回答是这样的:80末以及90后的这批年轻人,成长中最大的特点,在于陪伴着中国互联网的成长一起长大的。互联网的核心是透明、规则、信息共享,可以用来打破原有的信息壁垒。

这种透明的、共享的、规则化的思维正是和酒桌文化背道而驰的。

年轻人主张公平竞争,靠自己的能力获得认可,而不是盛行的酒桌文化。

同样,被贴标签、背锅、被碰瓷、被泼脏水......也是年轻人的热议话题。

因此可以看出,网易严选这支视频,其实是带有批判色彩的,它既批判了一些人,也鼓励了一些人。

有些人永远无法“洗白”,因为底色就是黑的。有些人洗白居然这么容易,因为他们本就清清白白。

「白T主义」宣言片,将步入社会的年轻人比喻为白T恤,力挺在工作与生活中被「抹黑」依然坚持干净做人的群体,传达「愿你历经洗礼,始终洁白如新」的理念,不得不说,是广告行业一次大胆的尝试。

2、轻流量而重品质的网易严选 也在实际践行着「白T主义」


大家应该还记得,前段时间流量明星翻车后,网易严选找素人做了一波活体广告,打出“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的活广告”的广告语,博得一片好感。

这次,网易严选同样没有找明星代言,而是选择借助古代名人白居易来营销,让白居易与年轻人进行一次跨越时空的对话。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意

为什么找白居易?

一方面,白居易名字带“白”,且和洗衣凝珠#洗白居然这么容易#的传播主题契合,借助谐音梗,很容易让人记住。

另一方面,因为白居易正是千年前白T主义最具说服力的代表。

他为人正直,常直言不讳向皇帝进谏,揭露朝堂腐败,使得皇上对他不满,815年,宰相武元衡遇刺身亡,白居易上表主张严缉凶手,被认为是越职言事。其后白居易又以:母亲看花而坠井去世,白居易却著有“赏花”及“新井”诗,有害名教为由被贬。

《琵琶行》就是白居易间接揭露封建社会官僚腐败、民生凋敝、人才埋没等不合理现象,抒发他对自己无辜被贬的愤懑之作。

在网易严选这支广告片中,以家喻户晓的诗人白居易为切入点,结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏,巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来,讲了一个很“污”的故事。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


通过这个故事告诉人们:「只有那些不被世界改变的人,才可能多多少少地改变这个世界。」


鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意


上升到品牌层面,其实不难看出,网易严选这支片子里所指的白T主义,不止是指年轻人,同时也是指自己。

今年,是网易严选成立的第5年,如果把网易严选看做是一个年轻的有志青年,它就像那些社会上的白T少年们一样,所以网页严选也想借助这支片子,表明自己本色不改,追求品质的决心。

相比其他品牌功利性的流量营销,网易严选一贯轻流量而重品质的反套路营销,就像是社会上的白T恤们一样,初心不改,砥砺前行,一直坚持着自己的对品质的追求。

今年5周年之际,网易严选做过一次品牌升级,输出了最新的价值观也是:「活出自己喜欢的样子」。这支宣言片所主张的「白T主义」,就是对这个品牌宣言最好的诠释,不光指用户,也指自己。

3、爆款营销的背后是以用户思维做广告


回看网易严选近几年的广告,似乎每一次都能引发讨论。

在疫情期间,网易严选临时将促销广告的换成了一组公益广告,提醒大家“还是别看这个广告了,在家用心生活,等春来。”

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意

去年双11期间,当天猫和京东大肆营销的时候,网易严选高调宣布将退出双11促销,并以一支 “要消费,不要消费主义” 的品牌TVC强势登场,呼吁人们消费要理性,赢得了网友的好评,同时也用少量的预算获得巨大的曝光。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意

此前,网易严选还就地取材,将大好河山做广告的「我们不需要广告,这片风景就是最好的广告」。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意

近期流量明星翻车事件后,网易严选更是率先发声,让用户坐上品牌的代言位,明确喊出“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的广告”,收获很多网友点赞,可以说这是一次成功的创意广告实验。

鸟哥笔记,广告创意,4A广告文案,广告投放策略,广告策划,宣传片,反套路,广告创意

这些出圈案例,被业内称为为“反套路营销”。因为它们反视觉冲击、反社会焦虑、反常规、反套路。

如果说“反套路营销”抓住的是受众逆反心理,通过差异化打法引发社会流量关注,那么这次「白T主义」宣言片则通过洞察年轻人的社会遭遇,构建起与年轻人的情感共鸣。

网易严选的广告之所以出圈,就在于它「深谙人心」,善于运用“用户思维”,以好物为基础,反流量而行,以反流量玩法撬动年轻消费者注意力。

就和他们打造爆品的逻辑一样,“以用户为核心,从用户的角度去思考。”

这种“以小博大,用最少的预算,撬动最大效果”的创意,秒杀各大广告创意公司。

这也难怪网易严选被称为「甲方界的广告公司了」!

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

评论规则

登录后参与评论
发布评论

@乐途@

2021-09-04 08:53

网易严选走的路线向来不一样
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
欢迎在鸟哥笔记发布自己的文章,在这里,写出自己的影响力。投稿请点击此处
确认要消耗 0羽毛购买
网易严选请白居易代言,故事很“污”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接