APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易严选请白居易代言,故事很“污”
2021-09-03 17:05:56


有人说,人生就像一件白T恤,当我们与世界交手,难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……


最近,网易严选就拍了这么一支片子,献给每一位本色不改的白T少年。

相信社畜看了这个视频会被真实到,因为它高度讽刺了被贴标签、酒桌文化、职场背锅、碰瓷、泼脏水等社会现象。


视频文案:

画的什么啊?跟我一点都不像
倒是那些穿白 T 恤的人,跟我有几分相像
跟我一样傻得可爱,不知悔改

明明知道
每次穿上白 T 出发,和这个世界交手
全世界就都想在你身上留下点污渍

当你认认真真坚持一件事
总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」

既然非要去趟那些浑水
那就准备好,去面对突如其来的脏水吧

想要承担一些责任
又猝不及防地背上了黑锅

永远学不会酒桌上的人情世故
那就等着吃罚酒吧

奔波打拼
身上总免不了会有些汗渍

全力奔跑
一定会栽个跟斗,满身泥水

看,这就是爱穿白 T 的代价!
但,你却依然选择奋力向前!

这件白 T,就像是你的「污点」证人
所有细微瑕疵,都会被无限放大
一路上,它变黄、发灰
最后混合成五彩斑斓的黑

当世界看到你升起「白旗」
还以为你终于学聪明了
但,当你再次出发
你,还是最初的那件白 T

干净、纯粹、本色不改
这,就是白 T 主义

有人说,白色太过普通平庸
是千篇一律的无趣

但你相信
那些不会被世界改变人
才可能多多少少地,改变这个世界

愿你历经洗礼
始终洁白如新

看完这个视频,很难相信这是一则洗衣凝珠的广告,区别于市面上的一些日化产品广告,网易严选将一个凝珠产品广告做出了高度与内涵,这创意脑洞不得不令我佩服。


1、有些人永远无法“洗白” 有些人“洗白”却很容易


“洗白”这个词作为网络流行语,原本是带有贬义,常常用来吐槽一些原本具有黑历史的明星们。

而网易严选所指的“洗白”,则是正面意思,指洗去身上的污渍,保有纯真,不被社会浸染。

这一点看似简单,实际很难,就像视频中白居易说的:

当你认认真真坚持一件事,总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」


爱趟浑水,就容易面对突如其来的脏水


想要承担一些责任,又猝不及防地背上了黑锅


永远学不会酒桌上的人情世故,就免不了吃罚酒


全力奔跑,一定会栽个跟斗,满身泥水......


这些就是爱穿白 T 的代价。

但,总有那么一群人在坚持,坚守本心,不被世界改变,历经洗礼,始终洁白如新,这是网易严选所主张的「白T主义」,也是对当代年轻人的深刻洞察。

一个事实是,年轻人在职场中,最反感的行为就是职场背锅、酒桌文化等不良社会现象。

比如近期,一位阿里女员工的遭遇引热议,职场上的酒桌文化、饭局文化再度引发热议。

在知乎上,有这么一个话题:现在的年轻人是否越来越排斥酒桌文化?该话题被浏览超32w次。


其中一个高赞回答是这样的:80末以及90后的这批年轻人,成长中最大的特点,在于陪伴着中国互联网的成长一起长大的。互联网的核心是透明、规则、信息共享,可以用来打破原有的信息壁垒。

这种透明的、共享的、规则化的思维正是和酒桌文化背道而驰的。

年轻人主张公平竞争,靠自己的能力获得认可,而不是盛行的酒桌文化。

同样,被贴标签、背锅、被碰瓷、被泼脏水......也是年轻人的热议话题。

因此可以看出,网易严选这支视频,其实是带有批判色彩的,它既批判了一些人,也鼓励了一些人。

有些人永远无法“洗白”,因为底色就是黑的。有些人洗白居然这么容易,因为他们本就清清白白。

「白T主义」宣言片,将步入社会的年轻人比喻为白T恤,力挺在工作与生活中被「抹黑」依然坚持干净做人的群体,传达「愿你历经洗礼,始终洁白如新」的理念,不得不说,是广告行业一次大胆的尝试。

2、轻流量而重品质的网易严选 也在实际践行着「白T主义」


大家应该还记得,前段时间流量明星翻车后,网易严选找素人做了一波活体广告,打出“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的活广告”的广告语,博得一片好感。

这次,网易严选同样没有找明星代言,而是选择借助古代名人白居易来营销,让白居易与年轻人进行一次跨越时空的对话。


为什么找白居易?

一方面,白居易名字带“白”,且和洗衣凝珠#洗白居然这么容易#的传播主题契合,借助谐音梗,很容易让人记住。

另一方面,因为白居易正是千年前白T主义最具说服力的代表。

他为人正直,常直言不讳向皇帝进谏,揭露朝堂腐败,使得皇上对他不满,815年,宰相武元衡遇刺身亡,白居易上表主张严缉凶手,被认为是越职言事。其后白居易又以:母亲看花而坠井去世,白居易却著有“赏花”及“新井”诗,有害名教为由被贬。

《琵琶行》就是白居易间接揭露封建社会官僚腐败、民生凋敝、人才埋没等不合理现象,抒发他对自己无辜被贬的愤懑之作。

在网易严选这支广告片中,以家喻户晓的诗人白居易为切入点,结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏,巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来,讲了一个很“污”的故事。


通过这个故事告诉人们:「只有那些不被世界改变的人,才可能多多少少地改变这个世界。」



上升到品牌层面,其实不难看出,网易严选这支片子里所指的白T主义,不止是指年轻人,同时也是指自己。

今年,是网易严选成立的第5年,如果把网易严选看做是一个年轻的有志青年,它就像那些社会上的白T少年们一样,所以网页严选也想借助这支片子,表明自己本色不改,追求品质的决心。

相比其他品牌功利性的流量营销,网易严选一贯轻流量而重品质的反套路营销,就像是社会上的白T恤们一样,初心不改,砥砺前行,一直坚持着自己的对品质的追求。

今年5周年之际,网易严选做过一次品牌升级,输出了最新的价值观也是:「活出自己喜欢的样子」。这支宣言片所主张的「白T主义」,就是对这个品牌宣言最好的诠释,不光指用户,也指自己。

3、爆款营销的背后是以用户思维做广告


回看网易严选近几年的广告,似乎每一次都能引发讨论。

在疫情期间,网易严选临时将促销广告的换成了一组公益广告,提醒大家“还是别看这个广告了,在家用心生活,等春来。”


去年双11期间,当天猫和京东大肆营销的时候,网易严选高调宣布将退出双11促销,并以一支 “要消费,不要消费主义” 的品牌TVC强势登场,呼吁人们消费要理性,赢得了网友的好评,同时也用少量的预算获得巨大的曝光。


此前,网易严选还就地取材,将大好河山做广告的「我们不需要广告,这片风景就是最好的广告」。


近期流量明星翻车事件后,网易严选更是率先发声,让用户坐上品牌的代言位,明确喊出“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的广告”,收获很多网友点赞,可以说这是一次成功的创意广告实验。


这些出圈案例,被业内称为为“反套路营销”。因为它们反视觉冲击、反社会焦虑、反常规、反套路。

如果说“反套路营销”抓住的是受众逆反心理,通过差异化打法引发社会流量关注,那么这次「白T主义」宣言片则通过洞察年轻人的社会遭遇,构建起与年轻人的情感共鸣。

网易严选的广告之所以出圈,就在于它「深谙人心」,善于运用“用户思维”,以好物为基础,反流量而行,以反流量玩法撬动年轻消费者注意力。

就和他们打造爆品的逻辑一样,“以用户为核心,从用户的角度去思考。”

这种“以小博大,用最少的预算,撬动最大效果”的创意,秒杀各大广告创意公司。

这也难怪网易严选被称为「甲方界的广告公司了」!

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

@乐途@
网易严选走的路线向来不一样

2021-09-04 08:53

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章122
确认要消耗 0羽毛购买
网易严选请白居易代言,故事很“污”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接