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凭啥知乎月饼上热搜?30+大厂月饼表示不服,来battle了!
2021-09-16


又到了一年一度中秋节,各大互联网公司月饼大战的节日。

按照惯例,这已经是大叔团队连续第7年盘点中秋营销案例——月饼合集。

在今天,要是没有中秋礼盒,仿佛就称不上是一个合格的互联网公司,员工甚至连在节日发朋友圈的勇气都没有。也不知从何时开始,月饼已经不单纯是中秋团圆的象征了,而是能发朋友圈炫耀、能够带来节日仪式感的物品了。

 :

1、知乎




上热搜,几乎是所有月饼的梦想,这一次知乎做到了!

知乎今年的月饼礼盒出了点小插曲,虽然以被嘲为“泻药”的形式上了热搜,但也应该拥有中秋的号码牌。

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2、上海市精神病医院

今年最出圈的月饼礼盒,要数上海市精神病医院了,被网友称为月饼界的“最强王者”。不过弱弱地问一句,用这盒月饼送长辈合适吗?

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3、字节跳动


字节跳动的中秋礼盒包含6块月饼、2个冷餐盘以及1张介绍益童乐园的漫画故事扉页,还是挺有寓意的。

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3.1、抖音文创

抖音文创结合非遗皮影设计制作了中秋礼盒【举杯邀明月,抖来新生意】,包含1个创意礼盒、1个旋转夜灯和4块月饼。这款将喜神和武财神相结合的中秋礼盒可以说是很用心了。

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3.2、图虫


今年图虫创意&IC photo以名画艺术IP为灵感,推出了以“月有影力”为主题的中秋礼盒,把月饼装进了一个袖珍版的“梵高博物馆”,传递出一种复古艺术的浪漫。

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4、阿里巴巴

阿里巴巴仍然延续了“在一起”的主题,不同的是今年礼盒采用了阿里动物园盲盒的形式,每份随机开三个盲盒,倒是令人有点期待。


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5、腾讯

腾讯今年的月饼看起来很朴素,但非常环保,月饼盒是甘蔗做的,准确地说是甘蔗渣做的。既有新意又环保,别具一格。


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6、京东


今年中秋节,京东家礼与敦煌博物馆合作,将DOGA和敦煌经典元素“飞天丝带”结合,簇成沙漠中张扬的生命力。

据说这是主创团队西去2500公里,深入大漠腹地才做到如此还原,不得不说一句瑞斯拜!

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6.1、达达集团


达达集团的中秋礼盒主题是“赏心悦MOON”,名副其实,礼盒看起来也是让人赏心悦目,吉祥物胖达和JOY依然是最忙碌的两个。

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7、美团

美团今年的月饼礼盒是6个月饼、一个镭射手提袋、一个收纳盒、一个美团公仔。我能申请只要公仔不要月饼吗,也太可爱了吧!!!

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8、哔哩哔哩


B站今年的主题是”逐月计划“,小电视化身宇航员,前往月球。4个小电视表情的定制月饼,其中就有藤椒牛肉味和湖泊龙井味,不知会是一种什么样的体验。



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9、迅雷

此次”迅雷号“将前往月球给大家带回能量补给,不知这款航天主题的月饼礼盒是否能打动你。




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10、虎牙

虎牙的月饼礼盒真的长在了我的审美上,从颜值到配色都很有中秋的氛围感,怎能叫人不爱。

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11、小芒APP


今年航空主题的月饼礼盒比较多,小芒APP也是航空主题——登月计划


有新意的是,小芒APP的礼盒通过二次组装,变成了床头月球灯,4种月饼口味也是全新体验。



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12、搜狐

狐友APP月饼礼盒的设计理念是:为平凡的打工人,送上一份朋友视角的关怀。这精致的餐盒,真关爱打工人无疑了!



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13、酷狗

酷狗的中秋礼盒,定制的水桶盒和炫彩丝带,可以说对女生朋友非常有好了。仿佛在说:别问,问就是整条gai最靓的仔!



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14、时趣

时趣的月饼礼盒是李子柒「举杯邀月」的定制款,外观是一幅兔仙版夜宴图,礼盒内还有兔仙夜宴版桌旗和一套精美的茶杯套装,并装有6枚不同口味的月饼。中秋圆夜,再添加一丝茶韵,满满东方味。



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15、北海牧场


围绕中秋送礼场景,北海牧场合作软萌可爱契合女性受众的知名国漫IP罗小黑,贡献了一波精彩的联名合作。


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16、携程

携程今年的中秋礼盒以张九龄的「望月怀远」为灵感,选取月饼、跳棋、置物盘、月饼,以朦胧质感亚克力手提箱的创意包装形式组成这套月光礼盒,可以说诚意满满。

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17、丁香医生


丁香医生的月饼礼盒真的是每一刻都在告诉我们要“月来月好”,不论是健康百科挂件,还是燃烧脂肪的杯子,还是天天向上的单肩包......就拿来把你。

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18、GGAC银河实验室


GGAC银河实验室的中秋礼盒主题是“灵感星球”,礼盒里的每一个月饼都代表了一颗星球,科技感十足。



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19、土巴兔


土巴兔中秋礼盒,在视觉上融入了月球、宇航员、火箭等元素,希望大家前行、奋斗的路上,家庭、事业皆“圆”满,寓意挺不错。

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20、众安保险

众安保险的“月光宝盒”月饼,给人眼前一亮的感觉,挺有意思。


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21、WONDERLAB


WONDERLAB中秋送的竟然不是月饼,而是健康,主打肠胃健康的反油腻场景倒是让人耳目一新。


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22、花椒

花椒的中秋礼盒站起来了!mini版的摩天轮运势转盘,转盘指针指向哪里,就能拆出对应的礼物,有一种猜盲盒的感觉。


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23、华盛通

华盛通从致敬中国载人航天事业出发,结合中秋盈满创作了“月升有望”的中秋礼盒,太空發手办和月饼的组合,趣味十足。


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24、小鹏

再次感叹,今年航空主题的月饼礼盒挺多。


小鹏的“peng”燃星动礼盒,“peng”代表鹏,又能传达“嘭”这一音效带来的动态感。


“嘭”我们登月了,“嘭”我们来了,“嘭”小鹏出新车了,嘭、嘭、嘭... ...


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25、四季椰林

四季椰林月饼礼盒,连包装都是特别设计过的,解开柔软丝滑的丝带,打开细腻精致的手提包,描绘着月上椰林故事的盒子,简直太加分了!

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26、移卡

移卡的中秋礼盒也是盲盒的形式,共有4款超级英雄宇航员公仔。公仔既能当U盘用,又能当作桌面小摆件,还能抽盲盒,这种快乐谁不想拥有!



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27、稻香村

稻香村作为国家首批认定的”中华老字号“,实力还是稳定输出的,这一波联名就足以说明一切。



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28、五芳斋


五芳斋的中秋礼盒是古籍“永乐大典”,永乐大典的仿真复原,充满古风韵味,传统节日的氛围感一下子上来了。


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29、陶陶居


陶陶居的中秋月饼,一股纸扎风是怎么回事......


中秋佳节,这反向营销的画风,就挺阴间,有点让人看不懂了......


Emmmm......


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不过,这只是陶陶居的其中一款月饼,陶陶居还有很多其他的款式也不错。


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看了这么多月饼礼盒,你印象最深的是哪家的呢?


-END-

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