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这个中秋礼盒绝了,偷偷迷倒所有人
2021-09-16


中秋节就快来了,很多人的中秋是回家happy赏月“吃饼”,而广告人则是在争奇斗艳地“造饼”。中秋节仿佛就是广告人的“创意角斗场”。回顾今年这届中秋礼盒大赛——


有的走太空冒险科技风,向着月球进发;


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新浪「冲浪到月球」


有的回归童年,充满童真趣味。


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字节跳动「益童乐园」

来来去去大都是科幻、童趣、古风……本来都快看得有点审美疲劳了,没成想杀出一个第一次参赛的品牌,直接把所有人的好奇心都拉满了!它就是——冈本


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冈本「お月見泥棒」中秋礼盒


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 1、主题上,传统文化与两性情趣相结合 

 

冈本将礼盒命名为「お月見泥棒」,乍一看叫人摸不着头脑:「泥棒」是什么意思?


原来,它指的是日文里的小偷、盗贼,而「お月見」意即日文里的中秋,整个礼盒名连起来,就是「月见小偷」的日式表达。


「月见小偷」是日本的一种传统习俗,在中秋这一天,孩子们可以到各家各户偷走供奉的点心。偷东西的人被视为月亮使者,而被偷的人家也认为是月亮之神拿走了点心,对双方来说都是好运的象征

 

冈本以「お月見泥棒」(月见小偷)作为品牌中秋礼盒的主题,正是把握到这个日本传统中秋习俗中「偷」的核心玩法,联系到「偷」背后蕴含的好运意义,借此向用户传递祝福:好事从偷偷开始


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原本的中秋习俗中,「偷」是一个加持了好运的行为,但冈本超越了这种单纯的概念,将它延伸发散了出去,把「偷偷」看作一种状态,象征人内心隐秘而盛大的情绪。


这是一个颇具共情力的洞见,投射在冈本所处的两性领域,很容易让人联想到爱情中偷偷发生的一些事情:偷偷为TA准备惊喜、瞒着所有人偷偷去见TA……


偷偷的状态总是与热烈的喜欢如影随形,而与之伴随的秘密感则更令人记忆深刻,盛满爱意的心境极轻松地就能挑起人们的情感共振。

 

 2、设计上,现代与和风交融的日式风尚 

 

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冈本在设计上依照「月见小偷」的灵感,以和风小孩脸孔的特写为主视觉,加以色彩艳丽的几何抽象图形与日式文字排版,整体明快大方、简洁有趣,与此同时,深化了冈本日本制视觉识别,凸显其鲜明独特的品牌出身。

 3、内容上,艺术性与潮玩感兼具  

说了这么多抽象的认知,礼盒的重头戏当然还是里面有哪些礼物啦。冈本给礼盒礼物起了个有趣的概括名:冈本「偷心四部曲」


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图片来源:小红书博主@李乱七 供图


冈本独家定制「抹茶红豆柚子白玉月饼」,听名字就知道是丰厚的日式口味了,甜党大胜利!



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冈本与独立艺术家魏一目合作,以神奈川县的传统祭祀铁**祭为灵感,制作了一系列动物造型的冰箱贴,作为盲盒出现在礼盒里。


独家联名的限定款+艺术家盲盒+刺激的丁丁造型、动物崇拜概念,任谁看了不被疯狂种草?



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当沙雕青年欢乐多成为年轻人的共识,冈本居然直接找来了火遍潮玩展的日本BYE BYE WORLD限定联名「啪啪机器人」,魔性的快乐氛围瞬间拉满。



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前面又是丁丁造型又是魔性啪啪拍手的,到这里终于进入正题:冈本东京限定款Tokyo0.03安全套一盒!亮眼吸睛的灰蓝配色、倾斜动感排布的Tokyo字体潮酷非常,新锐时尚的现代东京风格立显,叫人心动满满。


总的来看,收藏品、潮玩、中秋月饼和品牌产品,冈本这个礼盒的内容物安排可以说是要素齐全、精简而合适

 

而不同于主题和设计上的回顾传统,礼盒内容物中体现出来的冈本,是特别现代且潮流的,切合年轻人喜好的同时,也呈现出冈本一贯的艺术化营销风格。


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传播上,冈本选择多平台、多种形式联动,以求最大程度和深度地实现礼盒的曝光,让品牌的用心被年轻人看到。


包括在以图文见长的小红书,合作多位摄影博主、情侣博主,重点追求礼盒的高颜值呈现,展示礼盒潮趣多样的玩法。


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图片来源:小红书博主@长腿表哥 供图


在流量最大的微博,由情感、创意和幽默等领域博主充分揭示礼盒不同方面的创意,勾起好奇心。


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图片来源:微博KOL发声


冈本取各平台所长、在多领域发力,不断创造出圈话题,在网友那里刷足了脸,也汲取到了大量年轻人的关注,赢得了好感度。

 

作为源自日本的品牌,在面对中国传统节日时,冈本没有选择千篇一律的入乡随俗,而是基于沿袭中秋传统,捕捉中日习俗差异的多元化表达,带给了中国用户一个日式风情的中秋礼盒

 

在日式风情的基础上,冈本又不拘泥于传统,洞察到年轻人对传统节日现代化风格的需求,呈现出传统与现代结合的面貌,并以传统风俗烘托富有艺术感与潮流感的雅趣,给人以新奇好玩的体验

 

最值得称道的是它不停留于浅层的潮酷,延伸出了「好事从偷偷开始」的主题,为风格注入了细腻的情感,让整个创意的传达有了灵魂

 

说好一起做中秋礼盒,你却偷偷变成了艺术品,还是出其不意带来「开盲盒」般的层层惊喜。这届中秋礼盒大赛,我看冈本也不用参加了,直接坐评委席吧!


-END-

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