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中国平安这支广告片,文案清醒又治愈!
2021-09-24 11:57:56


素材来源于网络


圈主很喜欢毛不易的一句话:四十岁就是新的二十岁。

 

人总想着过一个圆满的人生,但随着年龄的增大,不同人生阶段的到来,究竟什么样的人生才能算圆满,很多人困惑了。

 

圈主最近看到的一支广告,很好地说出了答案。




片子的开始,就抛出了一个问题:哪个年纪,我们该去思考人生的圆满?

 


当上社畜的我们觉得退休是圆满,那退休后呢?

 


随后,片子的开头就出现了不同职业的6位老人,他们展示了大部分现实中老人的孤独、衰老、病痛、疲惫以及无趣的一种生活状态,好像并不“圆满”。

 

这时候,片子的主题也出现了,“但愿人长久”。

 


之后的画面中,一共有5个片段,分别展示了与开头6位老人完全不同的人生,告诉我们“圆满”的正确姿势。


岁月

/

岁月予我轮椅、健忘和按摩椅

我予岁月西装、玫瑰和爵士乐

 

 

画面的开头是70多岁的老人,岁月让他行动不便,需要别人照顾。



但他却西装革履,依旧可以光鲜亮丽完成音乐梦想,而文案上的轮椅、健忘、按摩椅也和西装、玫瑰、爵士乐形成了对比。



保温杯

/

老年不是只有保温杯、遛弯和太极

还有八块腹肌

 



第二个画面是拎着保温杯出现在老人扎堆的公园里。



但保温杯里可不是热茶,里面装着满满的蛋白粉。



目的地也不是公园,是在健身房里挥洒汗水,锻炼出八块腹肌,让年轻人震惊。



空巢

/

不做空巢老人

做足迹遍布五湖四海的人

 

 

画面刚开始给到一家5口的照片,你以为又是老人看着照片思念孩子吗?



不是,镜头一转发现是两位老人开着房车到处旅游。

 


配上文案“不做空巢老人,做足迹遍布五湖四海的人”真的很飒!


 

落伍

/

他们称之为余热

对于我,这只是预热



退休后的老年人不是一无所知,也能很快融入当下的科技生活。



还能利用最流行的网络直播平台,开启全新的职业舞台,预热另一种人生。

 


虚度

/

人有退休的年纪

但梦想没有

 


 

退休的是身体,但不是梦想,与其虚度时光,不如重拾梦想,重回自己的蓝天。



但愿人长久-与时俱进

但愿人长久-老有所为

但愿人长久-不失体面

但愿人长久-有热爱相伴

但愿人长久-体力不输年轻人

但愿人长久-平安

 

片子的最后是六句话,主题“但愿人长久”不仅是代表了一种身体上健康平安的美好寓意,也希望长久的时光里要与时俱进,不被时代淘汰;长久的时光里要过得老有所为、不失体面;要有热爱相伴,体力上不输年轻人的拼劲。

 

从拍摄创意来说,每一个小主题对应一种生活状态,并在拍摄手法上以一个小反转的形式并不新鲜,但在这个片子中却是很合适,让整个片子变得柔软明亮。

 


从广告策略说,中国平安的这支片子对年轻人恐惧变老有着一个敏锐洞察度,传达了积极向上的社会能量。


结合最近抖音上很火的新时代父母话题,小孩和父母的相处模式变了个样,小孩自觉学习、做家务,父母通宵玩游戏,思想开放,不被拘束,做自己喜欢的事情,身份和年纪的转变没有改变内心的生活态度。

 

这一点是新时代下的我们以后将要成为的样子,不被年纪所拘束,不必害怕衰老。



看完这支片子,你有啥想法?

—END—


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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