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万物皆可种,东东农场居然种到了战场上?!
2021-09-30 10:17:43


香港大埔林村有一棵久负盛名的许愿树,许愿树的背后有一个凄美的爱情故事:


一个名叫凤儿的女子,苦苦等待出征的爱人阿俊。她每天在树上挂一条黄布条,寄托对爱人的思念。五年过去,阿俊仍然了无音讯,亲人逼嫁,凤儿最终以死殉情。

 

这段遗憾的爱情曾引多少听过它的人潸然泪下。


但就在最近,有一个品牌却新编了这个故事,让凤儿不再树下苦等,而是让她主动到战场上去,找到了自己的爱人,也让故事的寓意,从一个人的苦恋,变成了一群人的思乡情怀。

 

东东农场周年片《最初的愿望》


短片的故事发生在三国汉中之战。


曹、刘两军僵持不下、粮草将绝。刘方使者带来大量物资到曹军中求人却不为求和。所寻的,正是女子凤儿从军的爱人阿俊。


故事的尾声,曹操最终决定退兵,将士们得以还乡,凤儿和阿俊坐在缠满黄布条的许愿树上,有情人终成眷属。



这支片子由代理商@你说的都对 制作,品牌主是京东旗下种树免费得水果和日用品的小产品「东东农场」。

 

片子选取了一个非常经典的文学命题:战士的思乡思亲之情。

 

这对于打小就已经接受过「古来征战几人回」「浊酒一杯家万里」等边塞诗歌熏陶的国人来说,熟悉感很强,很容易产生情感共鸣。

 

特别是短片的剧情进行到阿俊凤儿相认时,一支悠远浑厚的插曲、用充满对安居乐业的向往的歌词,对比之下,将画面渲染得分外悲戚,引起人们对战争的反思。



 歌词文案 


我有个美丽的愿望

老家村旁良田几方

羊成群 花儿香

梦里没有刀与枪


儿子醒了去学堂

爹娘醒了喝热汤

我睡醒了不挪炕

养好精神准备着秋忙


啊 哈 秋收忙

啊 哈 满粮仓

土地每一方 都埋着希望

土地每一方 绝不能相让

这就是我心里最想

守护的家乡

啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊

这真是一个美好的愿望


赵钱孙李周吴郑王

冯陈褚卫蒋沈韩杨

百家的姓氏 国家的脊梁

百家的血肉 国家的城墙

这就是我心里最想

守护的家乡

啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊

这真是一个美好的愿望


万般艰苦也无恙

唯怕老娘眼花

看不清儿的模样



而除了用经典文学命题降低理解门槛以外,短片还将故事文本建立在了鸡肋和许愿树两个典故之上

 

爱情线是开头提到的阿俊和凤儿的故事,而战争线则又是另一个典故,「鸡肋传令」。


它出自《三国演义》的汉中之战,诸葛亮智取汉中、曹操兵退斜谷中,进退两难之际,见汤碗中鸡肋,食之无肉、弃之可惜,杨修从中窥得主君心思,料定不日将退兵。

 

这两个典故在基数庞大的三国迷和南粤人之中大都耳熟能详,早有充足的大众基础,因此,对它们的改编也容易激发兴趣。



双线线索的交织,表面上是爱情故事,实则又将爱情安排在了汉中之战的历史背景里。


短短7分钟的片子,将曹操的进退两难、凤儿找寻爱人的坚定艰难、战士的久战疲惫与思乡之情都娓娓道来。


一层层的不同情绪让整支片子的情感显得尤为饱满动人,让情人、将领、士兵,每一类角色都能深深触动观众,产生情感共鸣。



当故事到了最后,你以为是曹操被爱情感动了,但仔细一想,实际上从一开始,使者是假意找人实则求和,曹操又何尝不是顺坡下驴?


短片中有数次细节,暗示了曹操也想退军的理由:士兵哄抢一**蜥蜴、军营中痛苦的伤兵、下属看到刘军物资咽口水……


军队的窘迫都被曹操看在眼里,而与使者对峙时,他仅需三座城池便愿退兵的军事建议也正面表现了曹操态度的软化。


曹、刘双方都知道战事久耗无益,故而借此机会各退一步。


 

两个特色的典故、儿女情长与战争疲敝的交融,让整支片子的叙事格局更加阔大、故事更加丰满圆融。


尤其是使者将凤儿与阿俊的故事说罢,曹操长叹「咱们在场的每一位,谁又何尝不是阿俊呢」,每一位将士也同时是别人的恋人、父母或儿子,曹操心知这段爱情已经动摇了军心、让将士开始动情思乡,战争再坚持下去也没有了意义



短片剧情的真正内涵与智慧,都需要细细品味、多想一层,才能恍然大悟。而品牌的理念也暗暗埋在故事中,随着剧情的发展一点一滴地渗入了观众的内心。

   


刘军被困城中,为什么有那么多鲜美的水果、家禽?僵持十个月,围城的军队都饿到抢蜥蜴吃了,城中人又是靠什么活下来的?

 

片子一字不提东东农场,东东农场的存在却作为求和的底气和揭秘的关键,贯穿了整个故事。


最后揭开谜团时,众人才心领神会:原来一切的支持都来源于东东农场。由此,也就达到了跟随解密的观众对品牌记忆深刻的效果。

 


最后以许愿树的特写作为圆满结局的收尾,也使东东农场的许愿树实现了可视化,让观众更有代入感,吸引参与到东东农场的玩法中。


 

可以看到,剧情一直围绕着「心愿」展开:凤儿的心愿是与阿俊团聚;两军将领的心愿是结束战争的僵局;士兵们的心愿是吃饱穿暖、解甲归田。

 

最后,情人、敌人、将士们明显或隐晦的「心愿」都得到了实现,表现了东东农场不仅能种水果,还具备万物皆可种的差异化特色。在东东农场,再小的心愿也能实现,因为「你的每个小小心愿,我们都想要去兑现」,这是东东农场最美好真挚的品牌愿景。

 

这种完满的设定,给东东农场笼罩上了美好的光环,有助于塑造温暖帮助的调性,助力在周年庆的这个节点,让大众对东东农场的认知,从得实惠好处的产品层面,升级为实现微小心愿的品牌高度。



许多品牌习惯于把周年片拍成情感片、概念片,以直给的形式完成价值观输出,但这次东东农场却选择在周年庆拍故事片,也是给了我们一个更有效传递品牌情绪、将品牌升级暗含在令人感兴趣的故事中潜移默化传递的新思路。


最后,不得不多提一嘴的,还有台前幕后精湛的演技与精良的制作。它们共同造就了短片整体引人入胜的电影感和厚重与唯美交融的历史感


更有不少刻画得入木三分的细节,也让人记忆犹新。


譬如开头上来就把活蜥蜴往嘴里塞的生猛,立竿见影地把当时的饥饿表现了出来;



遍寻阿俊不获,被风吹起的丝带却带着凤儿找到了阿俊的情节,充满冥冥之中自有注定的浪漫;



以及将士们夜色下陡生思亲情绪时齐齐静默、只有苍凉歌声时的群像镜头……


 

都让观众的观感异常满足强烈,也感受到了品牌与代理商制作出这支短片的用心程度。


虽然东东农场此前在营销圈尚且名不见经传,但拍出这支短片,值得它从此声名鹊起。


-END- 

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