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年轻人沉迷“酒店沉浸式度假”,景区该如何与酒店“争宠”?
2021-10-13

作者/小白

排版/橙默

监制/小罅


露营、小众景点旅游……这届年轻人对旅游的偏好越来越“独树一帜”。更“奇葩”的是,这个国庆假期,他们还流行起了一种新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。


“酒店沉浸式度假”,顾名思义就是宅在酒店。由于酒店配有完善的配套设施,可以为游客提供一站式服务,包括游玩、住宿、景观、饮食等等,因此不少人开始选择这种省心的旅游方式。也有甚者,就是单纯地找一个风景好的酒店,躺平一整个假期。


花大钱出去旅游,全程都在酒店呆着,是这届年轻太佛系,还是景区不够吸引人?

从旅游住酒店,到住酒店旅游

周末宅家里,假期宅酒店,是90后运营人陈瑜的真实写照。


这个假期,陈瑜并没有像往年一般早早制定好旅行攻略,只是询问了几个好姐妹是否要一起出去玩,达成共识后,一行人便订了去辽宁兴城觉华岛的往返车票,以及岛上四天三夜的海景房。


在岛上的旅行生活更是简单:早饭后到海滩散步,之后便窝在旅馆,要么与姐妹打麻将,要么一起刷剧聊天,吃喝全在旅馆解决,4天的旅程中既没有环岛骑行,也没有游览任何海岛景点。


在她看来,这样的旅行方式相当舒服,既不用像完成KPI一样,走马观花地赶着一个又一个景点打卡,又能换个环境,享受假期,还能与熟人聚一聚,增加感情。


与陈瑜一样,这个假期,94年的新媒体编辑刘佳也体验了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都游玩的三天时间里,除了拿出半天时间为朋友家人购买当地特产外,其它时间都泡在了酒店里。


“人造景点有什么好看?网红美食也未必有多好吃,而且温泉、电影、火锅,该体验的东西酒店里都有,还要出去干什么?”对刘佳来说,出来旅游就是为了放松,既然在酒店就能享受到成都的特色美食,何必跑来跑去。


知乎热榜话题“如何看待越来越多的年轻人选择‘睡到自然醒,酒店吃外卖’这种旅行方式”下,便聚集了一大批“宅酒店”旅游的拥趸,其中高赞回答均在分享自己的“宅酒店”经历,目前该话题已经吸引了近100万人关注。


从旅行住酒店,到如今的住酒店旅行,年轻人旅行方式的转型也折射出了不少当下旅游业所面临的困境与机遇。

这届年轻人旅游都变佛系了?

不可否认的是,“宅酒店”旅行体现了一部分年轻人旅行心态以及生活观念的转变。在他们看来,旅行是一种随时随地可以发生的生活方式,是远离工作环境,随心所欲地掌控自己的时间。


正如知乎话题“如何看待越来越多的年轻人选择“睡到自然醒,酒店吃外卖”这种旅行方式”中的热评所说,平时社畜996,出门旅游为什么还要早出晚归紧巴巴地一个景点赶着另外一个景点呢?


也有网友表示,旅行对于当代年轻人已经不是一种奢侈品,很多人都已经过上了“想去旅行随时可以去”的生活,因此出门旅行轻松快乐、随心所欲就好,宅酒店同样也是一种选择。


除此之外,不少人也认为宅酒店的一大部分原因是因为景区不给力,而或许这也是这届年轻人旅游变得越来越佛系最根本的原因:景区同质化严重,网红景点千篇一律以及“宰人”项目层出不穷。用网友的话说,就是让景区“坑”怕了。


这一点,在豆瓣“旅游失败小组”中体现得淋漓尽致。


有小组成员调侃称,所谓的“古城”就像DR戒指(宣称“男士一生仅能定制一枚”)一样,一生一次就够了。“去过丽江、凤凰、镇远、青岩,旅游运营模式基本一样,两排仿古建筑,满街牛角梳绣花鞋酥糖银器,白天达令达令达令达BGM,夜晚酒吧烧烤一条街……”


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这还仅算轻微踩坑,更糟心的是去了抖音、小红书上推荐的一些网红景点后发现不过是“骗局”。


遍布全国的“小三亚”、“小圣托里尼”、“小冰岛”(如杭州金沙湖、丽水、金华)等等景区,更是小组成员们吐槽的重灾区:本以为不用费太多功夫就能体验到海岛度假、沙滩漫步;到了之后发现所谓的沙滩仅是一条由工业硬沙铺成的一条小道,而海不过是一片死气沉沉的人工湖,想象中的水上项目更是没有。


近年来,网红景点“踩坑”事件频出,前有湖南郴州的“天空之境”—— 由两块镜子拼装而成的景点,后有云南澄江“粉红沙滩”—— 一个由粗粝的石块和厚实的泥土堆砌而成的小沙滩,颜色也并不粉红。


网红景点频出背后,是商家为了逐利,借助新媒体平台进行过度甚至虚假的营销及包装,以此达到快速吸引游客的目的,而这无疑进一步消磨了年轻人出门游玩的动力。


一边是假期寻求工作外的放松,不想劳心劳力,一边是层出不穷的网红景点与避之不及的“欺骗”套路,权衡利弊之下,“酒店沉浸式度假”无疑是一种最佳的旅游方式。


然而这对于刚刚从疫情之中恢复的国内旅游业来说,显然不是一个好消息。


相比于涵盖了出行、酒店、景区消费以及周边产品购买等的传统旅游链条,“宅酒店”旅行方式的出现,直接让景区消费以及购买周边从链条中消失了,最直接的影响便是旅游消费下滑。


中国旅游研究院发布的《2021年国庆节假日旅游市场报告》显示,2021年国庆旅游人均消费下滑明显,数据显示,低消费人群比重增大,55.1%的游客人均消费低于500元,比去年提高9.6个百分点,而且其中四成的花费主要用于餐饮。


缺乏了景区消费以及其他衍生消费的支撑,旅游业该如何提振收入?

花式自救,旅游业能否重获年轻人“芳心”

事实上,近年来,为激发年轻人的旅游热情,包括OTA平台(在线旅游)、旅游品牌以及景区在内的旅游业的上下游都在进行自我革新。


以OTA平台为例,一方面OTA大打补贴牌,比如同程推出10亿补贴,携程针对周边游推出“省心一日游”第二份0元等促销活动,同时同程旅行和飞猪都推出了目的地盲盒产品,低价促销,利用线上盲盒带动线下旅游景区、门票、酒店、交通消费。


另一方面,OTA平台正在深耕内容,无论是携程还是马蜂窝都在强调内容的重要性,希望通过优质的旅游攻略,影响用户的旅游决策。


新兴的旅游品牌则或通过迎合年轻人的小众爱好,或提供贴心的极致服务,以此吸引年轻人的目光。


以旅游品牌享梦游为例,其通过开发适合年轻人的旅行线路及玩法诸如电音节、滑雪、派对等,将拥有共同兴趣爱好的人群聚集到一起,以此激发年轻人的旅游热情,其前不久刚刚收获数千万元的Pre-A轮融资,并希望以此为契机,围绕Z世代年轻人进行更多的个性化旅游探索。


伊宅购集团旗下的旅游品牌“约你游”则是以房车旅游为卖点,迎合年轻群体猎奇、好玩的需求,为他们提供别样的房车旅游体验。


过往靠山吃山、靠水吃水的传统旅游景区也在寻求自我革新,希冀以更高品质、更具特色的旅游景点吸引游客。


比如天目湖,其将周边农庄、景区、酒店抱团整合为度假目的地,同时举行二次元大乱斗巡游和宅舞快闪表演等以吸引年轻游客;西安大唐芙蓉园和隋唐洛阳城明堂天堂景区则尝试开发夜晚灯光秀、特色歌舞剧等节目,以夜游+传统文化的形式为年轻游客打造独特体验。


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此外,长沙、湘潭、南昌等历史文化地区也在打造独具特色的红色旅游项目,以此吸引正在崛起中的00后旅游消费者,目前均已取得了不错的效果。飞猪数据显示,00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。


然而一个现实问题是,少数景区的自我革新对于国内的旅游业的整体提振依然有限,旅游业想要重新获得年轻人的青睐,需要整个行业的集体变革,少一些粗制滥造的“网红景点”,多一些特色旅游项目,少一些套路,多一些真诚。


更为关键的是,国内率先控制住疫情而为旅游业制造的黄金窗口,随着今年最后一个长假的结束以及国外疫情的逐渐平息,而正在缓缓关闭。


如何进一步刺激年轻人的出游热情,以及如何吸引游客留在国内,已经成为了旅游业亟需面对的问题。


要知道,依靠各类社交平台就已“见多识广”的年轻人们,可没那么好糊弄。


本文部分参考资料:


1.《黄金周超6亿人出游,年轻人爱上“沉浸式”度假 | 国庆看“国潮”》,全天候科技

2.《新的“目的地”与生机:5.15亿国庆游客背后的旅游新常态》,真探

3.《这个国庆假期,我又被网红景点骗了》,深燃

4.《2021年国庆节假日旅游市场报告》,中国旅游研究院

-END-

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