APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
山东蓝翔广告画风突变,变潮变走心了!
2021-10-22 18:00:19



论广告的影响力,蓝翔称第二,恐怕没有学校敢称第一。


凭借着唐国强老师那一句经典广告词“学挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”,让山东蓝翔家喻户晓。



不仅如此,山东蓝翔还依葫芦画瓢,继续套用这句万金油广告词,一口气打出了多个口号:


“学习西点面点哪家强?中国山东找蓝翔!”
“美容美发哪家强?中国山东找蓝翔!”
“电脑学校哪家强,中国山东找蓝翔!”
“电气焊学校哪家强,中国山东找蓝翔!”
“中国汽修学校哪家强,中国山东找蓝翔!”


网上甚至有很多关于蓝翔挖掘机的梗。


洗脑归洗脑,山东蓝翔却给人留下了「挖掘机」和「土味」的刻板印象。


受众只知道山东蓝翔可以学习挖掘机技术、烹饪、美容美发、电脑技术、焊接技术、汽修这些技术,但是这样的广告却没有把重点聚焦在“人”身上,至于学员怎么样,山东蓝翔对学员人生的改变,却没有透露过。


但是最近,不少人发现蓝翔的广告变了


山东卫视播出了两支新版的蓝翔广告,一改往日土味+洗脑的画风,变得更走心更有质感了,让人不敢相信这竟然是山东蓝翔的广告!


视频画面告别了千人学员的大场面,也没有生硬的专业介绍,而是从学员视角切入,通过走心的旁白文案和充满质感的画面,将学员奋斗的个人故事娓娓道来。



33岁的张兴芬在17年前人生没有方向,生活跌入谷底,来到蓝翔学习厨师专业。


学成之后,她在老家商河县城开了一家百姓餐馆。因为用心烹饪,食材新鲜,味道鲜美,备受大家好评。



35岁的张丽在17岁的时候,因为家境贫穷,错过了上大学的机会,来到蓝翔学习美容美发专业。


她从基础的手位、站位练起,一个简单的动作,重复上千遍。她在蓝翔学会了洗、烫、剪、染、吹、盘,回到村里后,开了理发店,从村里到镇上再到济南,再到如今成立了自己的美容化妆品公司。


借助这两个优秀学员的故事,蓝翔技校想要打破以往土味且教学单一的刻板印象,重塑品牌印象。

即来山东蓝翔不仅能学到手艺,通过丰富的专业选择和强大的职业培训,帮助学员改变人生。


很喜欢视频里的文案:


“美味,需要时间的成全。生活,也要岁月的熬煮。

一门手艺,是一个人的修行,也是一家人的希望。”



“这个时代,不会辜负每一个拼搏的人。
每次回想起来,会感谢17岁那个敢拼的我,更感谢蓝翔‍。”


文案不仅富含人生哲理,也传递着蓝翔的品牌理念。那就是:拥有一门手艺,对个人发展尤为重要。但想学有所成,就需要付出百般努力。

蓝翔广告画风的变化,折射出的是广告环境、媒介选择、传播受众的变化。也是新时代下广告形态的缩影。

在电视广告盛行的时代,品牌想要打开知名度,依靠一条朗朗上口的广告加上重复性的广告投放,就能迅速打开知名度。

而在新媒体时代,受众注意力被分散,不再依赖于传统媒体,而是掌控了更多的广告自主权。

遇到广告,受众可以主动回避,甚至不惜付费开会员,所以原来的那套洗脑广告好像不奏效了,且洗脑广告在社交媒体上遭遇大量的吐槽声。

当年的“洗脑广告”+“土味营销”的套路显然已经不适合Z世代新人群,品牌想要占领受众心智,需要更加年轻化、走心、有质感的广告,用情感营销建立消费者认同。

所以蓝翔通过转变广告风格,与受众进行情感沟通,进而传递品牌理念,让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强,更是一个有温度,有情怀的技师学院。

不少网友对蓝翔新广告都高度评价,“走心”、“潮流”、“有质感”是网友对蓝翔新广告的赞美词。


蓝翔用当下年轻人喜闻乐见的方式与年轻人对话,来打破受众对品牌的固有印象,并逐渐在他们心中建立起新的认知。

可以说山东蓝翔靠着这支广告有效扭转了大众认知,提升了品牌格调。

对于蓝翔的新广告,你怎么看?

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章202
确认要消耗 0羽毛购买
山东蓝翔广告画风突变,变潮变走心了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接