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2022冬奥会倒计时,这些合作伙伴借势更高级
2021-11-17 11:49:00



2022年2月4日,第24届冬奥会将在国家体育场开幕。北京将成为世界上首个既举办过夏季奥运会,又将举办冬季奥运会的“双奥之城”。伴随冬奥会脚步临近,#冬奥会倒计时#登上微博热搜,由北京冬奥会组委会联合麦肯拍摄的一条面向全球的宣传片在央视热播。



《心齐聚,梦就绪》

奥运氛围组已就位。而自2015年北京申办冬奥会成功以来,各大品牌合作伙伴其实从未停歇,过去7年里,他们每逢一段时间都会和我们擘画2022冬奥会,只不过有时我们来不及关注而已。


今天,阿广就带大家一起盘点,看看当倒计时的钟声敲响,品牌们都在这届冬奥会的周期里做过怎样的体育营销。







《冰雪之约》


10月20日,雅典的冬奥会火种抵达北京。两天后,阿里巴巴用电影叙事的方式,以中国自由式滑雪运动员谷爱凌搭配青年演员易烊千玺,献出冬奥特别礼《冰雪之约》,讲述奥运火炬传递的故事。


片中,导演团队以“冰雪之美”和“运动之乐”为线索,借实地取景,向全球观众呈现我国大好河山,包括新疆阿勒泰、喀纳斯、吉林省长春市、吉林市、内蒙古呼伦贝尔市、慕田峪长城等地风貌,传递人与自然共生共进的东方哲学及永不磨灭的奥林匹克精神。并在片尾,站上更宏观的层面,表明品牌正以科技创新,打通个体和赛场的边界,助力推动“三亿人上冰雪”目标的实现。












冰雪,冬奥会永远的主色调。


今年年初,青岛啤酒在张家口举办“北京2022年冬奥会营销战略发布会”。随后,品牌邀代言人华晨宇,从“欢聚”出发,诚挚欢迎世界人民“来我们的主场”干杯。


逼真的CG特效、丰富的城市场景、不同地域的人群狂欢……品牌借短片提醒我们的,是奥运赛事带来的不止有竞技体育的魅力,更有世界人民借此机会凝聚在一起的热闹与欢乐。而啤酒,恰好是每一场欢聚盛宴中不可或缺的助兴角色。









何老师曾在《向往的生活》里说:“我对于运动员都是高看一眼,因为他们是在绝大多数人忍受不了孤独的情况下,带着一个自己根本不能决定的梦想在努力。”运动员的苦,平日训练的枯燥与孤独,常人难以看到。


而这一点,被伊利捕捉。在冬奥会倒计时500天的节点上,它联合智族GQ,邀请短道速滑世界冠军韩天宇、单板滑雪世界冠军刘佳宇、短道速滑全国冠军贾海东等11位运动健儿组成“伊利冬奥天团“,出街成团照片,记录他们在赛场之外的另一面。与此同时,还将产品拟人化,以伊利牛奶第一人称视角拍摄了这则助力中国冬奥军团的短片。











《不负众望,不负重托》


这支获得中国广告长城奖的《不负众望,不负重托》,是中国人保在2019年12月初刚刚签约成为北京冬奥会官方合作伙伴时拍摄的。短片通过冰雪、赛博及北京元素的融合,展现运动员的动感及渴望不负重托的拼搏精神。


值得一提的是,片中许多细节之处,都以重复的视觉元素凸显世界各地的“圆圈”,这些“圆圈”汇聚起来,就是奥运五环。超现实、国际范,是人保这个年长的老集团想向大众呈现的年轻化形象。












如果要给小朋友科普,不妨带他看看这支由上海美术电影制片厂做的特别宣传片。


除赛事项目,还有孙悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫芦娃、二郎神、蛋生……你熟悉或不熟悉的国产动画经典都在这里集结。它们组成“中国童话联盟”,一面帮助扩列中国的冰雪梦想,一面带动全民参与冰雪运动。











《准备》


2018年,平昌冬奥会落幕,当冬奥会正式进入北京时间,伊利再次发声,以“接棒冬奥,我们准备好了”为主题,把镜头视角从普通民众推及奥运健儿,拍摄了这则超燃宣传片。


准备第一次,准备一次又一次

准备个队友,再准备个对手

准备成为焦点,准备一段致谢词

准备喊破喉咙

准备装下十三亿人……

为这所有的准备,准备一个好身体


片尾冬奥会冠军杨扬携伊利纯牛奶出镜,是品牌送给我们的惊喜彩蛋,不仅契合主题,更回归到主打产品本身。






《我和奥运有个7年之约》


要说奥运会最长情的品牌合作伙伴,当属伊利。


2005年,伊利正式签约北京奥组委,成为中国唯一一家符合奥运标准,并为奥运会提供乳制品的企业。从08北京奥运会到22年北京冬奥会,伊利相伴14载。当我们以2015年为中间值,回看此前7年展望未来7年时,伊利,很有发言权。


七年前,时逢2008北京奥运,你在做什么?七年后,当北京又将迎来2022冬季奥运,你将会做什么?15年的伊利,就在当时抛出这样的两个社会议题,用这部短片和大众一起探讨。


看着这些倒计时作品,或治愈、或励志、或“回忆杀”.......一幕幕的“倒放”像坐上了一趟时光列车。也许对比下来,时间久远些的宣传片画质还很粗糙,但阿广相信这并不妨碍它带领我们去感受奥运,回忆时光。


最后,欢迎评论区的友友们都来说说,哪一支广告触动到你了呢?


-END- 

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