APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022冬奥会倒计时,这些合作伙伴借势更高级
2021-11-17 11:49:00



2022年2月4日,第24届冬奥会将在国家体育场开幕。北京将成为世界上首个既举办过夏季奥运会,又将举办冬季奥运会的“双奥之城”。伴随冬奥会脚步临近,#冬奥会倒计时#登上微博热搜,由北京冬奥会组委会联合麦肯拍摄的一条面向全球的宣传片在央视热播。



《心齐聚,梦就绪》

奥运氛围组已就位。而自2015年北京申办冬奥会成功以来,各大品牌合作伙伴其实从未停歇,过去7年里,他们每逢一段时间都会和我们擘画2022冬奥会,只不过有时我们来不及关注而已。


今天,阿广就带大家一起盘点,看看当倒计时的钟声敲响,品牌们都在这届冬奥会的周期里做过怎样的体育营销。







《冰雪之约》


10月20日,雅典的冬奥会火种抵达北京。两天后,阿里巴巴用电影叙事的方式,以中国自由式滑雪运动员谷爱凌搭配青年演员易烊千玺,献出冬奥特别礼《冰雪之约》,讲述奥运火炬传递的故事。


片中,导演团队以“冰雪之美”和“运动之乐”为线索,借实地取景,向全球观众呈现我国大好河山,包括新疆阿勒泰、喀纳斯、吉林省长春市、吉林市、内蒙古呼伦贝尔市、慕田峪长城等地风貌,传递人与自然共生共进的东方哲学及永不磨灭的奥林匹克精神。并在片尾,站上更宏观的层面,表明品牌正以科技创新,打通个体和赛场的边界,助力推动“三亿人上冰雪”目标的实现。












冰雪,冬奥会永远的主色调。


今年年初,青岛啤酒在张家口举办“北京2022年冬奥会营销战略发布会”。随后,品牌邀代言人华晨宇,从“欢聚”出发,诚挚欢迎世界人民“来我们的主场”干杯。


逼真的CG特效、丰富的城市场景、不同地域的人群狂欢……品牌借短片提醒我们的,是奥运赛事带来的不止有竞技体育的魅力,更有世界人民借此机会凝聚在一起的热闹与欢乐。而啤酒,恰好是每一场欢聚盛宴中不可或缺的助兴角色。









何老师曾在《向往的生活》里说:“我对于运动员都是高看一眼,因为他们是在绝大多数人忍受不了孤独的情况下,带着一个自己根本不能决定的梦想在努力。”运动员的苦,平日训练的枯燥与孤独,常人难以看到。


而这一点,被伊利捕捉。在冬奥会倒计时500天的节点上,它联合智族GQ,邀请短道速滑世界冠军韩天宇、单板滑雪世界冠军刘佳宇、短道速滑全国冠军贾海东等11位运动健儿组成“伊利冬奥天团“,出街成团照片,记录他们在赛场之外的另一面。与此同时,还将产品拟人化,以伊利牛奶第一人称视角拍摄了这则助力中国冬奥军团的短片。











《不负众望,不负重托》


这支获得中国广告长城奖的《不负众望,不负重托》,是中国人保在2019年12月初刚刚签约成为北京冬奥会官方合作伙伴时拍摄的。短片通过冰雪、赛博及北京元素的融合,展现运动员的动感及渴望不负重托的拼搏精神。


值得一提的是,片中许多细节之处,都以重复的视觉元素凸显世界各地的“圆圈”,这些“圆圈”汇聚起来,就是奥运五环。超现实、国际范,是人保这个年长的老集团想向大众呈现的年轻化形象。












如果要给小朋友科普,不妨带他看看这支由上海美术电影制片厂做的特别宣传片。


除赛事项目,还有孙悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫芦娃、二郎神、蛋生……你熟悉或不熟悉的国产动画经典都在这里集结。它们组成“中国童话联盟”,一面帮助扩列中国的冰雪梦想,一面带动全民参与冰雪运动。











《准备》


2018年,平昌冬奥会落幕,当冬奥会正式进入北京时间,伊利再次发声,以“接棒冬奥,我们准备好了”为主题,把镜头视角从普通民众推及奥运健儿,拍摄了这则超燃宣传片。


准备第一次,准备一次又一次

准备个队友,再准备个对手

准备成为焦点,准备一段致谢词

准备喊破喉咙

准备装下十三亿人……

为这所有的准备,准备一个好身体


片尾冬奥会冠军杨扬携伊利纯牛奶出镜,是品牌送给我们的惊喜彩蛋,不仅契合主题,更回归到主打产品本身。






《我和奥运有个7年之约》


要说奥运会最长情的品牌合作伙伴,当属伊利。


2005年,伊利正式签约北京奥组委,成为中国唯一一家符合奥运标准,并为奥运会提供乳制品的企业。从08北京奥运会到22年北京冬奥会,伊利相伴14载。当我们以2015年为中间值,回看此前7年展望未来7年时,伊利,很有发言权。


七年前,时逢2008北京奥运,你在做什么?七年后,当北京又将迎来2022冬季奥运,你将会做什么?15年的伊利,就在当时抛出这样的两个社会议题,用这部短片和大众一起探讨。


看着这些倒计时作品,或治愈、或励志、或“回忆杀”.......一幕幕的“倒放”像坐上了一趟时光列车。也许对比下来,时间久远些的宣传片画质还很粗糙,但阿广相信这并不妨碍它带领我们去感受奥运,回忆时光。


最后,欢迎评论区的友友们都来说说,哪一支广告触动到你了呢?


-END- 

创意广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
创意广告
创意广告
发表文章45
专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!
确认要消耗 0羽毛购买
2022冬奥会倒计时,这些合作伙伴借势更高级吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接