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喊话八年!吴京终于等到了这个代言!
2021-11-17 17:02:36


最近,双汇又火了。


这次,可不是因为此前闹得沸沸扬扬的父子相争“宫斗剧”,而是一个时隔八年终于“喊话”成功的代言。


当双汇王中王官宣“爱国硬汉”吴京为品牌代言人之后,顿时掀起了一波舆论热议。


要知道,这个火遍全网的代言,背后的推手可不一般。

热梗频出,百亿影帝被“玩坏了”


由吴京、易烊千玺、段奕宏主演的抗战片《长津湖》自国庆档上线以来,连破多项战争片记录,票房一路飙升,也让吴京坐稳了“百亿影帝”宝座。


而东京奥运会期间,吴京也荣幸地成为赛场外最忙碌的人。


取自电影《老师·好》中吴京饰演角色的原图,被脑洞大开的网友们PS成了花式表情包,广泛适用于各种传递情绪的场景,变身“全中国最好用的表情包”。


随着表情包的爆火,也让一款印着“中国”两字的深绿色复古运动外套,霸屏网络,格外活跃。甚至“衣红是非多”,被韩国某教授“碰瓷”举报抄袭热播剧《鱿鱼游戏》主角的戏服。



表情包也好,“碰瓷”戏服也罢,作为一个演员、导演,吴京在自身领域通过票房口碑积攒赞誉的同时,也因各种被“玩坏了”的频出热梗,通过社媒分享发酵,以网络时代特定的传播语境,实现了荧幕之外与粉丝大众的再次交流


这种随时随地轻松“玩一票”的互动,让吴京“叱咤电影界正能量爱国硬汉大哥”的个人形象更丰富立体。

在创造话题关注度的同时,也为品牌选择受众广泛的代言人做出了方向性的预热铺垫。

圆梦“京”喜,喊话八年官宣代言


无论是《战狼2》中武艺高强的“冷锋”,或是科幻大片《流浪地球》中英勇献身的“刘培强”,还是《长津湖》中沉稳内敛、头脑冷静的七连连长,吴京塑造出来的国民英雄形象可谓深入人心。



吴京能够演出共鸣,离不开长期积累的演技实力,更离不开角色塑造的同理代入。


2008年汶川大地震,彼时还是无名小卒的吴京,只身前去一线参与救援,与当地灾民、部队军官一起吃住,共同奋战。

没有摆拍,没有通稿。《战狼2》爆火之后,曾经的照片才被网友“考古”出来。这也从侧面坐实了吴京**的“爱国”不仅是电影里的120分钟,更是骨子里的根深蒂固。


网友还挖出2013年吴京参与救灾时发布的一条“喊话”微博:“请问有火腿肠广告找我拍吗?”并附赠了一句“救灾,野外生活必备之佳品!”的广告语。


遗憾的是,当时并没有品牌方站出来为吴京“圆梦”。


八年后,网友转发这条微博的同时,还在线@了品牌方,试图为曾经想代言火腿肠的吴京牵线搭桥。


果然,双汇积极响应,下场官宣诚邀网友助力吴京老师圆梦。甚至专门制作了一支动画短片,喊话吴京。


终于,在10月1日,双汇正式官宣#吴京代言双汇王中王#,梦幻联动、强强联合,给大家一个“京”喜。


可以说,这次官宣代言,既圆了吴京的梦,也圆了网友们的梦。

赢得口碑,舆论助力攻心营销


对品牌来说,选择一位大众认同度极高的明星代言,不仅能产生流量价值,还可以赋能品牌价值。

以“爱国情怀”俘获大众芳心的吴京,本身就具有数量庞大的粉丝群体。

而较早建立消费者对火腿肠品牌认知的双汇,常年居于行业领先地位,同样受到许多网友的认可。


于是,吴京代言双汇,就成了众望所归的传播佳话。可以说,双汇再次翻红赢得口碑,是“天时地利人和”互推助力的完美结果。
在数字化时代,常见的营销方式已很难挑起大众的兴趣点。这就需要源源不断具有新鲜感、趣味性、共鸣性的创意内容输出。
一支广告、一个特定人物、一次线下事件,都有可能通过社媒平台的聚合发散,助力品牌搭建完整的垂直内容体系,与目标用户建立情感联结,直至影响品牌的发展生态链路


随着越来越多品牌意识到社交属性的重要性,对网络舆情和用户呼声的回应也就更为紧密及时。


此次网友在线@品牌方,双汇下场回应的双向互动,正是品牌对用户洞察和社会舆论导向的一次攻心营销。


想要如愿拿到进入大众舆论场的门票,经得起检验的产品力自不必说,而只有上升到满足用户情感期待的心之所向,才能进入更宽泛的目标圈层,进而实现消费用户的稳定增长。



在泛滥的碎片化信息中,以正能量且出众的营销元素来表达品牌,实现快速抢占用户视线的动作尤为可贵。这背后不仅需要出其不意的先声夺人,还需要参与传播的媒介渠道和相当程度的用户支持。


在微博上,#为吴京圆8年前的梦#、#吴京代言双汇王中王#等不间断的热门话题,以社媒平台的流量优势形成裂变辐射,大大增加了用户与品牌的接触面,也为品牌宣发提供了充分的传播路径。

可以说,吴京与双汇王中王的代言合作获得全网轰动的传播声势,不仅体现了品牌洞察社会舆论走向,回应用户心声的诚意,也体现了网友不容小觑的“野生经纪人”助推实力。


正是你们认知一致的清醒喜好,才让这段时隔八年的圆梦过程,拉满了时空交错的话题感,毫无硬广痕迹,成为品牌营销的又一个精彩案例。


参考资料:
1.公关狂人:时隔八年!吴京终于等到了这个代言!
2.品牌几何:吴京成功牵手双汇,时隔8年的圆梦之旅

-END-

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