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2021年,这个行业竟成为小红书上的后起新秀
2021-12-29 10:58:40

我们在制作各行各业的品牌投放策略分析报告的过程中,惊奇地发现,3C行业居然在小红书上的内容规模猛增,而且有大半的内容,是用户自发的UGC和PGC内容。作为一个女性用户占比近90%的平台,3c行业竟然也能受到这么大关注!


早期小红书平台以美妆内容起家,小红书上的原生态用户是这三类主要人群:新锐白领、Z时代、精致妈妈,群体偏年轻化。伴随着小红书几次成功的破圈,小红书正逐渐走向多元化社区。

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2021年上半年,小红书对外发起MCN男性内容激励计划,引进数码、潮流、运动、汽车等男性内容创作者,宣布投入20亿的流量扶持。这为填补小红书上男性内容的空白提供了诸多助力。


如今,小红书上一些体育赛事、篮球、汽车、电脑组装等男性向内容逐渐增多,包括3C数码类笔记,并且这些发文的互动数据也都不错。

▲科技数码行业爆文笔记

3c行业笔记数量呈稳步上升趋势

通过对小红书数码行业的笔记分析发现,3c类目最近一年在小红书的数据呈现稳步上升的态势。2021年7月为笔记数量低谷期,但也高于2020年11月份的笔记数量。


近一年,科技数码类目的全部笔记共有540.47万,其中投放笔记(粉丝数量大于1000粉的达人发出的笔记)共有60.1万,占了11%(小红书平均投放水平25%)。科技数码行业投放占比远远低于行业平均投放水平,说明这个行业有大量的自来水(素人)笔记。

▲科技数码最近一年的投放笔记量

最近一年小红书数码行业笔记中素人写的笔记占88.9%(小红书的全部笔记中素人写的笔记占75%),数码行业素人笔记占比明显高于大盘,说明该行业用户自发流量多。并且,通过数据可以看出该行业还未被商业笔记占领,暂时还是蓝海状态,非常适合种草。

2数码类目下,什么样的笔记更受欢迎?

在数码这个类目中,我们发现“手机”相关的笔记数量在迅速上升,2021年元旦之后,手机相关的笔记数量涨幅超过1倍。尤其是6-7月份,因为数码类笔记因为电商618活动,手机笔记数量增势陡峭。

近一年小红书“手机”相关笔记数量增长趋势

手机已经成为当年青年生活中不可缺少的智能设备,也已经有越多越多的博主将关于手机的知识或者日常分享到小红书上。随着5G时代全面到来,数码成为新时尚,小红书已成为年轻人的数码社区新选择。


科技数码下的笔记下,按照互动量高的笔记来看,可以看到大多数笔记都是攻略居多,与看剧APP、学习神器、手机使用技巧有关。这些也是大多数用户关心的话题,与生活不可分割。

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▲图源火箭大数据平台

在小红书上,数码不是机器,不是参数,而是陪伴成长的伙伴。

3数码行业中,男性博主比例正逐渐提高

我们来看数码行业中的达人排名。在火箭指数综合排名下,前面10位博主中有8位为男性博主,2位女性数码博主,男性博主占比更多。


(火箭指数:根据达人活跃程度、达人笔记信息以及达人粉丝信息综合计算得到,可以作为评估达人的一个客观依据)

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▲图片来自火箭大数据平台

从博主这个性别占比也能看出有越来越多的男性用户进军小红书的趋势。这些博主的身份也是五花八门,除了酷爱科技的极客,数码博主还可能是画师、学霸、超模、明星、作曲家、咨询分析师...


同时,在3c领域,KOC的表现要远远优于KOL,KOC笔记的平均互动可以达到1000多,超过KOL的平均表现。

4这一届小红书用户,很爱学习

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在内容特点上,数码行业内容也呈现“她经济”的特点。比如,《杀疯了!!把这个免费追剧app推荐给所有姐妹》这篇笔记被大量收藏和点赞,戳中女性用户爱追剧的爱好。《自制眼泪笔刷!超级好用》这篇笔记互动量也很高,抓住大多数女生喜爱P图的需求。

 

同时,数码行业的笔记都偏“教程攻略”类。像使用教程、学习神器、学习方法、宝藏APP这类笔记容易获得大量的流量曝光,同时也容易被粉丝收藏。

 

最近1个月数码行业共50多万篇笔记,其中互动量最高的笔记是《手机怎么去除马赛克?手残党也能轻松学会》,这篇也是教程相关的笔记。

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(笔记作者:宝藏少女樱)侵删

这篇笔记的互动量高达13.83万,其中10.14万人点赞,3.66万人收藏,400多人评论。


*互动量=点赞量+收藏量+评论量

《手机怎么去除马赛克?手残党也能轻松学会》数据趋势图

从它的笔记流量增长趋势我们发现,爆文笔记有近一半的流量是在笔记发布一周过后获得的。可见,一篇爆文的长尾流量非常巨大,能获得几个月甚至更长时间的流量曝光。在数码行业的笔记中,使用小技巧这类笔记很容易获得高互动。

 

结合数码行业最近3个月的热词来看,“学习”这个词也榜上有名。“学习”类笔记容易获得较高的互动。大数据透露给我们,这一届粉丝很爱“学习”。


▲数据来源火箭大数据平台

以上是基于小红书全量笔记大数据,分析出的数码行业的热词。不难发现,数码行业中,手机、手机壳、ipad、iphone、学习...这些关键词的“互动数”都非常高。同时,这些关键词的笔记数目相对其他行业的笔记来说是比较低的,红利较大。品牌方或者博主写数码行业笔记时可以考虑挑选合适的关键词加入到种草文案中,把握住小红书的流量红利。

5对于小红书用户来说,颜值即正义

我们盘了一下“数码好物”这个词下的搜索笔记,发现用户评论中出现最多的词语是手机,除去品类词,出现最多的好看,颜色这些词出现的频率也很高。纵使是实用性为主的数码产品,小红书用户最关心的还是颜值。

▲数码好物用户评论词云图

小红书用户普遍偏好高颜值、高性价比的产品,个性好看的数码好物也是她们追求时尚、彰显个性的自我表达一部分。

6最HOT的数码行业品牌是哪些?

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因为数码产品单价偏高,用户消费更理性,用户更加注重产品功能及质量,也重视产品口碑,真实的用户体验影响消费决策。所以,购买数码产品的时候是比较纠结慎重,用户一般会来小红书看测评和评价。


以手机这个品类来看,我们梳理了热门的手机品牌占比分析。苹果受到小红书用户的追捧,以绝对优势占领了小红书手机品牌TOP1。华为的占比位居第二,再次是小米。伴随着小红书的几番扩容,各大手机品牌也纷纷入驻小红书,使小红书成为品牌营销投放的必争之地。

▲手机主要品牌占比

从品牌占比也可以看出小红书用户偏好高品质的数码品牌。小红书中坚力量群体在消费能力和消费偏好上逐渐形成固有的品牌格调,对于品质生活的追求让他们更愿意为高品质商品及服务买单。

最后   

结合最近一年数码行业的趋势和行业特点,3C数码品牌尤其是新锐数码品牌要好好把握小红书投放的蓝海赛道,想要营销出圈,必须做好精细化种草投放规划,突破用户圈层,最大范围的扩大品牌声量。

 

对于数码品牌方来说,如何把握住对于数码行业的品牌方来说,以花式种草为发力方向,引发女性用户与年轻用户对3C数码手机品牌的关注度;

 

在达人选择上,3C数码手机品牌在小红书平台可借助摄影类、生活方式类、时尚类koc开拓生活导向型受众,达人选择呈女性化、娱乐化、生活化特点,利用koc达人的优势,传达精致生活理念。

-END-


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