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Kindle要退出中国?泡面瞬间不香了…
2022-01-10 15:10:26


前两天,相信不少人看到这么一个消息了吧,说kindle要退出中国市场……

莫非是外卖的火爆,引起泡面的下滑,最终导致了“泡面盖”kindle的出走?

原来,是有网友打开京东时发现,上面的kindle都没货了。

又联想到之前关掉的淘宝官方店,所以怀疑Kindle是不是要卷铺盖走人、退出中国市场了。


看到这,广大阅读(泡面)爱好者就不答应了:好好的泡面神器,咋说没就没了呢?

激动得大家将“kindle大面积缺货”“kindle或退出中国市场”等相关话题轮番冲上了热搜,好向官方讨要个说法。

望着这一连串的热搜,更多的用户坐不住了:阵仗这么大,kindle这一次是要彻底凉了吗?


也有人表示无所谓,没了就没了吧,反正买完就闲置了。



部分人还担心,买完的书还能继续看吗?钱可不能白花啊。




更有甚者犀利指出,真正热爱阅读的人,根本不会拿Kindle来盖泡面。用不惯,怕是跟风买的。



此外,认为纸质书更香、其他厂商机会来了的,也不在少数。


正当大家动了真感情、讨论得热火朝天之时,kindle出面回应了,淡淡地说了一句:我们没有退市,只是部分机型没货了……

好家伙,一切纯属虚惊一场!

不过从网友的高赞热评中也可以发现,相较于阅读功能,大家似乎更喜欢调侃kindle催眠、压泡面盖等隐藏技能。

正如那个段子所讲:Kindle“除了拿来看书不太方便以外,干什么都很方便”。

作为阅读器,用户体验平平;作为助眠仪,催眠效果杠杠滴。

而泡面时盖上它,简直不要太合适,毕竟手机太小,ipad太重,只有kindle的大小和重量恰到好处。用上它,似乎比加火腿肠、卤蛋、榨菜还要香。

也是这个热搜,让很多朋友突然想起,“原来我还有个Kindle”,准备去给自己的Kindle充上电,重拾阅读大业。

确实,很多人买kindle时信誓旦旦,决心要好好看书。然而,现实的打开方式却是:充电-放着-想起-没电-充电-放着。

面对网友“积灰、不实用”等种种调侃,kindle官方倒也非常乐观幽默,不仅没有避而不谈,反倒多次下场玩梗,将“自黑”进行到底。

例如19年,kindle就在淘宝首页打出了“盖Kindle,面更香”的官方认证标语。

定位自己为“泡面孵化器”


随后,借着“世界读书日”的营销契机,又联合各种口味的泡面,发布了“书搭配面”系列海报,契合阅读的内涵又巧妙地融合了Kindle的泡面梗。

《老人与海》×海鲜面


《小王子》×全麦拉面、《菊与刀》×日式拉面、《三体》×三鲜伊面等等。

还有kindle的用户,总被贴标签说“装”。官方也揪住“装”这个字眼,大方回复了对,是能装!kindle能同时容纳上千本电子书呢。

另外,网友不总说kindle是催眠神器、一看就犯困么?

与其被cue,Kindle索性主动跳出来认领,趁热打铁上线「读书的人,有梦可做」的主题,并跨界发布了梦幻床品四件套。敢情是放飞自我,让大家睡个够哇。

好玩的是,去年愚人节,基于大家读书就犯困、读了书却不进脑子等自嘲点,Kindle还打造出了好几款阅读者心心念念的“梦中情机”:

戴上后知识就能自动跑进脑子的kindle记忆帽;


一沾即睡,书中内容还能跑进梦里的kindle枕头等等。

正所谓,官方玩梗,最为致命。

对于很多人来说,买了kindle,前几个月图新鲜,还会经常使用,后面可能真就一看就犯困、只能用来盖泡面、或者放在那积灰了。

这本是网友对于自己懒于读书、买了kindle又不用的自嘲,没想到却被官方盖章认证、拿来当宣传点了,这下网友都被逗乐了。

而通过这波恰到好处的幽默自黑,kindle不仅让广告内容更具趣味性、更抓人眼球,还赋予了品牌亲民的属性,可以更好地拉近品牌与用户之间的情感联系,获得他们的喜爱。

不过也有人担心,kindle屡屡借梗自黑,从长远形象的塑造和维持上看,会不会给品牌带来不好的负面影响?

其实不然,虽然老被吐槽不实用、只能用来吃灰等,但大家也明白:我闲置kindle,并不是因为kindle不行,而是因为我不爱阅读。

因此,即便使用率低,大部分人提起电子阅读器,第一个想的还是kindle。每年,也会有很多人义无反顾地入手kindle。

又或者像上面那样,当kindle传出“或将退出中国市场”的消息时,会有很多人觉得惋惜与不舍。

-END-

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