APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
豆瓣为什么不灵了?
2022-04-11 09:46:40

3月30日,豆瓣起诉了微博,由于微博在3月29日发起的“超话新星计划”,宣传图中的超话名称,都是复制粘贴豆瓣热门小组的名字,甚至连配图都有一个股“豆瓣味” 。

同时招募有豆瓣小组管理经验的人至微博平台建立与“豆瓣小组”性质类似的“超话社区”。

如:古怪问题研究中心,日落爱好者,吵架没发挥好,史上最矫情小组等,截至目前,微博超话社区已无法搜索到“超话新星计划”。

豆瓣为什么不灵了?


豆瓣在微博的场子要求微博立即停止侵权,并要求1元的赔偿。不久“豆瓣起诉微博不正当竞争索赔1元”登上热搜,微博喜提微博热搜的熟悉操作再度上演。

而微博的回应相当值得细品,翻译翻译就是:

豆瓣:别抄袭我!别挖我人。

微博:谁抄你了?我嫌你内容不良。

微博在这个时间点搞出这种操作,耐人寻味。

早在去年12月,豆瓣就曾因为多种违规行为被处以罚款、暂停小组回复功能、甚至被工信部要求下架App。

而整个2021年,豆瓣共被约谈20余次,多次予以顶格50万元罚款,罚款累计超过900万元。

有人开玩笑说:“罚的都比豆瓣一年挣得多。”

豆瓣为什么不灵了?


此次侵权是豆瓣CEO阿北行动最快的一次。为什么豆瓣的方面行动的如此之快?

如今,豆瓣的日活跃用户300多万,8年前,这个数字是400多万,平台在8时间里保持这种活跃程度相当不容易,这里就不得不提到“毒流量”给豆瓣带来活性的秘密——私密小组。

在比如豆瓣被雪藏的小组“理想死亡”里,有2万名组员在此就死亡展开相关议题的讨论,但这种内容的风险及其难以拿捏,如果处理不当甚至有可能会成为诱劝自杀的导火索。

豆瓣为什么不灵了?


另外,豆瓣“代表月亮消灭居心不良的乐手”、“父母皆祸害”、“脏脏鹅组(囡组)”等都是话题敏感,争议较大的小组。

目前,他们在豆瓣站内处于“被雪藏”或者“私密”状态,组外成员无法搜索到且看不到小组内容,而组内发帖主要由组长或管理员自发管理。

从约谈到定格罚款,从下架到微博的“功能复制”,豆瓣这个互联网难得的“精神角落”难道要完蛋了吗?这其中又暴露了什么样的模式问题?豆瓣的私密小组又在豆瓣的发展中扮演了什么样的角色?

豆瓣为什么不灵了?


一、豆瓣:割裂的代言人

豆瓣已经创立15年了,最初是作为一个书影音网站被网友所熟知。

为了满足用户的社交需求,豆瓣成立之初就加入了“小组”“兴趣”等社交功能。

经过17年的发展,如今的豆瓣早已不再是单纯的书影音社交网站网站,更是一个集社交、评分、品鉴等多个功能于一身的平台。

阿北经常跟同事们讲一个类比:星巴克喝咖啡的人跟工地里蹲着吃盒饭的人,可能相隔只有几百米,但他们共存在一个城市空间,彼此之间被一堵看不见的屏障区隔。

如果你不去主动寻找,可能永远不知道这座城市里藏着那些会让你惊叹的角落。

各种各样“奇形怪状”的人生活在豆瓣里。

每天有人在“社死”组分享自己的尴尬经历;每天44万人“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”组总能给颓丧一族提供难得一见的喜剧素材;1287个人相互鼓励,立志要“吃遍100种意面”。

豆瓣为什么不灵了?


很多人觉得,用户群的分化让豆瓣变得割裂,但在豆瓣员工看来,割裂才符合豆瓣的样子。

“使用书影音功能的用户”和“在豆瓣某些小组活跃的用户”之间,两个截然不同的群体共生在一个产品。

从产品角度看,一个信息流分发平台,又出现了社区功能,前者基于效率,后者基于UGC的供给,这是一个很大的隐患。

不知从什么时候开始,豆瓣那个年轻人的精神角落变味了,割裂在豆瓣一些极端小组上上体现得尤为明显。

其中最为著名的鹅组,最初以“消解明星光环”为主张,在许多娱乐和社会事件中凝聚了不少力量,是互联网舆论场上独特的存在。

日积月累,影响力已经可匹敌曾经的天涯。渐渐地,也引起了粉丝、明星团队、甚至是明星本人的关注。

但更为负面的影响是,明星经纪公司为了维护形象,难免伸出资本之手。粉丝为了维护偶像声誉,也暗中窥伺,以至于,鹅组账号也明码标价被倒卖。

豆瓣为什么不灵了?


毋庸置疑,小组带来了流量,用户数量激增。但这也让豆瓣变了味。豆瓣审核越来越严,甚至影响到正常的观点表达。

氛围也越来越有戾气,什么话题都能吵起来。其他版块也受到严重波及,到处可见偏激、极端的骂战。

如今你进到鹅组就像进到一个精神病院,一群人可以为了完全不认识的idol,互相谩骂,语言之恶毒。

这完全违背创始人阿北最初创办小组的初衷:禁止带有歧视性的发言。而发言极端的用户常常连带豆瓣被多位明星告上法庭。

豆瓣为什么不灵了?


以至于最近两年每一次网络平台整治名单中总是有豆瓣的身影。

即使经过多次整改和App下架,整治效果却依然不理想,豆瓣本身对于自己的流量支柱的各大小组也是百般维护,仅封禁了一批用户量不多及严重违规的小组。

诸如鹅组在“雪藏”期结束后均得到保留,事实证明,豆瓣的屡次整改并没有取得很好的效果。

为什么豆瓣对大流量小组如此的“偏袒”呢?其实创始人阿北推崇的“长尾相应”理念影响极深。

长尾效应的核心即是强调“个性化”“客户力量”和“小利润大市场”,除去流行“热销”的头部,非流行、差异化的需求会形成一条“长尾”。

这一理论投射到豆瓣小组上,除了声势浩大的娱乐组外,小组的另一大闻名点便在于各种千奇百怪的兴趣组。

豆瓣为什么不灵了?


但是在内容审核上,豆瓣没有能力把这些“个性化”“小众”“非流行”的内容很好的进行审核,这需要大量的时间和精力。

“但2014年之后,资本热钱大笔涌入娱乐圈,粉丝吵架的战斗力全都升级了,我就要花很多时间审核,我需要排除掉太激进的粉丝,来保证组里的氛围”,豆瓣鹅组某组长在一次采访中如是说。

而豆瓣的去中心化的BBS论坛模式,使得小组可以由任何人组建,主题开放,自由发言,有鹅组,就有父母皆祸害组,还有周末一起爬山组,我们都爱许知远组……

各小组之间聚合着完全不同的人群,每一个小组因其产品的封闭性,变得像一座座孤岛。

豆瓣为什么不灵了?


二、豆瓣评分还信得过吗?

除了小组之间的割裂结,不仅仅是非豆瓣用户不满,豆瓣内部也生出矛盾。

书影音用户觉得小组乌烟瘴气、毫无营养,应该让豆瓣回归书影音的初心。而小组用户则觉得书影音用户是“遗老”,拉垮了豆瓣,互相都想割席。

豆瓣为什么不灵了?


阿北最初相信通过构建一个信息无差别的推荐产品,用户可以自主打造一个美好的精神世界:书、影音.....从而启发一个人,滋养一个人。

但这件事的前提是,每个使用者都要有相当的能力,知道如何使用信息,理性发言,有序建立自己的社交关系.

但实际上,移动时代其实加速了人和人之间的信息鸿沟,现在网民中的高学历人群(本科以上)占比不到20%。

阿北高估了豆瓣的作用,也高估了用户自我进化的能力,他对人性和技术都过于乐观了。

但豆瓣又什么都没有做,在暴风雨般的互联网军备竞争中,它比前几年更沉默了。

而阿北一半时间在美国过,一半时间在中国,没有人知道,他在思考什么,离现在最近的一次深度采访,是2013年接受《第一财经周刊》的采访。

作为一家公司的老板,用户可能会觉得他在很多事情上做得太差劲了。但他一定会说,这不重要。

书影音权威性的评分系统,原本是豆瓣的立身之本,如今的评判系统同样存在问题。

去年,像《密室大逃脱》这样的作品,3千多条评价就开分。而在院线上映的电影,累积了1万多评价,用户想通过评分避雷却迟迟不开分。

其中豆瓣老用户都会发现,尤其是很多一上线就口碑就不行的电影,在热播过程中,基本都处于不能评分的状态。

豆瓣为什么不灵了?


而在短评区豆瓣对评论进行了部分隐藏,无法查阅所有用户的评价。对此,平台给出的回应是为了“防止水军”。

很多用户对“反水军”的观点相当不接受,认为是片方为屏蔽负面观点,动了手脚。

不仅如此,评论区恶意打分的现象泛滥成灾,饭圈的暗斗严重侵扰着豆瓣的评分生态。

很多条目都成了对家撕逼的战场,粉丝为了账号的权重,还特意养号,为很多没有看过的作品打分。

2020年末,有本新书就因此突然涌进大量评论。结果被图书编辑发现,这些评论都驴头不对马嘴,极为不满地控诉了这一行为。

豆瓣为什么不灵了?


而在这背后是更为严重的是,水军刷分的灰色产业链,已经渗透进入了豆瓣的评分系统,甚至有用户爆料,有灰产人员私聊自己做水军,收钱打差评。

豆瓣为什么不灵了?


回想豆瓣技术与理想的初心,那是2005年,一个互联网平权的年份,大家相信人人都可以上网,平等获取信息,高效交流,世界也会因互联网的出现变得越来越高效。

然而这种美好的假设并不正确,它完全忽视了区域间成百上千年的文化差异与经济基础差异。

而在这十几年间豆瓣的确保持了“初心”,但外部环境的变迁却将以不变应万变的“初心”异化。

它就那么不紧不慢地盘坐在整个互联网市场里,安静得甚至显得诡异。他可能成为淘票票、网易云音乐、电商平台。

如今豆瓣看不到什么盈利的爆发点,根据天眼查显示,最近一次公开披露的融资还是十年以前。

豆瓣为什么不灵了?


三、谁能复制豆瓣?

阿北推崇的理念除了“长尾效应”外,另一个理念叫“不庸俗的商业化”,这对豆瓣影响极其深刻,“商业化不是庸俗,庸俗才是庸俗”。

曾经,豆瓣最接近“世俗意义上成功”的一个机会是豆瓣电影的商业化。电影团队在当时以2、30人的团队规模把电影票市场份额冲到市场第二,“猫眼被我们踩在脚底下”。

豆瓣为什么不灵了?


豆瓣内部曾有传闻,当时投资方“非常希望阿北能all in做电影票”,内部很多声音也支持这个选择,“好不容易赶上一个风口”。

但阿北迅速把这个业务停掉了,他给的理由是:卖电影票不赚钱。

但明眼人都明白就算不赚钱,卖票也是一个能把控渠道的法器,商业意义相当大,以阿北的聪明和前瞻性,他不可能看不明白,“他就是不愿意赚这个钱,觉得这个活儿太脏了。”

“脏”指的不是“钱的那种铜臭味”,还是姿态优不优雅的问题。做电影票意味着砸钱、铺人力,可能要把团队短时间内扩张到几百上千人规模。

这种“堆很多人的、看起来劳动密集型的”事情,是阿北绝对不愿意做的事情。

拒绝是有代价的,但也是有收获的。

在豆瓣,商业化内容几乎没有,除去娱乐组与追星组外,许多用户固执的追逐纯粹的兴趣讨论,排斥广告内容,小组整体发展上并不向盈利的方向靠。

可能豆瓣用户数量和月活在众多互联网产品里都排不上号,但在互联网舆论中所受的关注度却极高。

《失恋三十三天》改编自豆瓣神贴。作者原本是分享真人真事,结果因为讨论声高涨,变为日更的小说。最后被导演发掘,买下改编权,意外成为票房爆款。

《和陌生人说话》第四季取材于“抠门女性联合会小组”,“5年内抠出两套房”的奇闻引发很多人关注,组员的消费观也在全网引发很多讨论。

还有前段时间引发热议的一篇采访《一个农民工思考海德格尔是再正常不过的事》。就衍生自豆瓣海德格尔小组的一篇求助帖:“我是农民工,请问要如何才能入读大学?”让我们看到了求知的可贵。

内容生产氛围的良好,形成了优质的内容池,舆论惯性之下很容易在中文互联网产生高辐射性。

不同于抖音、快手、今日头条、微博等主动将藤蔓伸入下沉市场的平台,豆瓣的用户画像比较清晰,经过十六年发展,主角仍旧是热爱书影音的“文艺青年”。

这也决定了豆瓣的小众。

“文艺、高质”等特点导致豆瓣的高粘性用户仍旧主要分布在一二线城市,以文化水平较高的青年群体为主。

在底层逻辑上“不庸俗的商业化”和“长尾相应”的去中心化模式,不以KOL为原点的模式使得用户更有参与感,更能产生非同质内容。

BBS的模式分给每个豆瓣用户的流量概率是大致相同的,这样的社区氛围也就越活跃高质。

豆瓣为什么不灵了?


组长在豆瓣小组是维持秩序的角色,并非意见领袖,甚至拼组等多个小组组长,都是因不当发言被用户推翻的。

最后,若用主流互联网公司的商业成功标准衡量豆瓣,它的商业化一直并不理想,知识付费、信息流广告等变现模式商业表现一般。

但豆瓣就是互联网中的那朵“奇葩”,甚至在豆瓣内部,员工们很少聊增长、数据、收益、指标这些话题。

他们更关心文学、艺术、社科、哲学,关心人类的命运、思考人的本质。

豆瓣为什么不灵了?


在大面上,豆瓣的盈利模式除去传统的广告,还有电子票务网站、电子书销售分成,以及相关的电影和书籍的宣传。

同时豆瓣的电影评分在国内互联网是独领风骚的存在,直接对标IMDB,其中的数据相对来说也足够真实,能喂养出更好的算法反哺电影片方、发行等to c用户,以提供提升票房的指导。

不仅如此豆瓣的私密小组在豆瓣只是一小部分。

从流量方面来看,整个豆瓣的流量中,私密小组的占比都是微乎其微的,但是私密小组存在所带来的危害却远超其存在所带来的价值。

倒不如说私密小组的取消将让豆瓣彻底放下一个包袱。

豆瓣为什么不灵了?


豆瓣和其他产品,也许代表了互联网世界的两种产品理念。

豆瓣相当的理想主义,相信世界大同、信息向善,他反商业,严重缺乏竞争意识。其他产品信奉现实主义,相信大而不倒,效率第一,流量为王,于是我们有了微博、抖音、快手。

互联网的主流产品配得上鲜花与镁光灯,豆瓣也能够是当代人的那个被偶尔翻找的精神角落,只不过“毒流量”真的要好好洗一洗了。

互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章32
确认要消耗 羽毛购买
豆瓣为什么不灵了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接