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内容人必备能力:选题该如何寻找?这是我的3个思考
2022-04-25 10:55:42

选题,是一件耗费心力的事。

但选题对于内容人来说,是一个基础设施般的存在。

这也是新手成长为高手的一个必备能力。

其实,在这个信息发达的时代,选题无处不在。

做内容的这些年,我实操了多个账号从0到1的内容规划,也曾写过10w+、20w+的爆款文章。这是我这些年做内容时,寻找选题的3个思考。其实,你也可以把它看作是一个寻找选题实操的三个指南。

01、围绕“领域”的关键词进行扩展和细化,形成系列化选题

举个例子:刘润老师,有一个系列是讲私域--《开始做私域吧》。

他就充分的利用了这个原则,通过围绕“私域”这个领域关键词,扩展和细化出了这个系列文章。

他的这个系列化选题,包含了私域认知+案例分享+高手访谈+私域工具;

回到我自身实操的案例,我之前运营的一个账号,领域关键词“商业财经”,我将这个关键词进行简单扩展,就能得到以下:商业故事、财经资讯、财经现象;再往深一点挖,就能想到:商业故事的背后是人物。

于是,我写了一个系列:浙商人物。这就很具体了。当然,你能想到同行也能想到,这个时候考验的是选题策划能力。

比如同一个关键词,浙商人物-戚金兴。

估摸着很多人一看到这个关键词,就会联想到他创立的滨江地产,于是就会想到一个选题:他的创业故事。

但我这个时候搜集了一下,发现写滨江和他的文章已经足够多了。我就想了另一个角度:房企世界里的“戚家军”,从他转换到他的周围,他是怎么组建团队,选人有哪些标准,背后有哪些故事。

这就是更深一层的扩展。

所以,我觉得每个领域都会有新鲜的角度,让你找到选题。即便现在是信息爆炸的时代,我觉得只要动脑,然后踏实的去收集,并且思考,你一定能找到一个新鲜的角度。

内容人必备能力:选题该如何寻找?这是我的3个思考

02、跟着“热榜”寻找选题

怎么讲…具体有哪些热榜可以参考,我这里就不多说了。我相信作为一个合格的内容人,你应该对这些的了然于心。

我这里想说的是,怎么跟着“热榜”寻找到自己所在领域的选题。这里先说三个注意点:

1、跟热榜不只是跟“事件主角”

什么意思呢?比如最近很热的“刘耕宏”健身操。事件的主角肯定是刘耕宏,但你不能忽略这背后还有一群热爱健身的人。我觉得你得注意到这一点,并且从他们身上找到一些关键词去扩展。

简而言之,就是在你的选题里,热点事件的主角是一味药引,你想通过这味药引,引导大家去思考一个另外的角度,比如:办公室久坐的中年人,刘耕宏式健身可能不太适合你。

2、跟热榜不只是跟“二十四小时”

举个例子,我自己在做的一个NBA领域账号,这个领域的热点很明确就是跟着“球星”。

但我自己思考了一下,我是业余时间在做,而有一群人是专职的。从这个角度,我想追热点,第一时间点上没他们快,这我就输了一半。我通常会等到他们都追完了,我在入场。

为何?因为我觉得,任何一个热点事情都是存在长尾效应的。关注这个事件的用户,也存在很多是后知后觉的。有些时候,也是在某个点看到了或者听到了,于是他们就会想去搜索相关文章。

这个时候,你做足的充分的准备,并且也看到了大家的角度,我觉得你应该能找到一个差异化的角度去跟这个事件。

3、跟热榜不能为了跟而跟

这一点其实很明朗,就是你自己的定位是什么,能跟什么样的热点,你自己心里肯定清楚。比如我一个写nba的,我却去跟了某爽、某冰这样的事件,我觉得这样带来的流量,对自己很可能反而是一种伤害。

03、跟着“同行”寻找选题

很好理解的一个点,且没办法深层次去解说,因为它的操作思维就是字面意思所呈现的。

我相信,作为一个内容人且你在操盘某个账号的内容规划,你肯定关注了不下于10个同一领域的账号。

所以,这就很好去操作,我会把这10个账号里上一周所有写过的文章,摘录到自己的选题库。如果要做的更深一点,那就是把他们文章的核心点也都记录下来。

这些是我在寻找选题最基础的三个感悟,也是实操最久的三个点。

当然寻找选题,跟着用户是最核心的底层逻辑。您仔细品我所说的这三点,其实都为离开这个核心逻辑。

因为,你的内容服务与谁,你的选题方向就肯定是跟它一致的,这应该也必须要不偏航的。

木青
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木青
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