APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
多品牌花式应援高考、同庆上海复工,巨量引擎推出积木人盲盒
2022-06-13 09:38:55

喜茶x知乎、特仑苏与洽洽,为高考应援

又是一年高考季,万千学生奔赴考场,迎接人生的转折点。考场之外,品牌们使出浑身解数为广大考生应援。

喜茶与知乎助考生“喜提芝士”

今年,喜茶携手知乎为考生们准备了“喜提芝士”系列活动,为“芝士”分子们加点喜。

6月7日-6月11日,喜茶门店推出“喜提芝士”小食杯,结合“青提”和“芝士”两种食材的好寓意,为高考学子送上最直接的祝福。高考考生凭准考证到店任意消费就可领取

另外,喜茶还线上联动知乎,开启了“喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案”互动专区。消费者搜索“喜提芝士”即可进入专区,分享高考知识以及与高考有关的故事。专区里网友们讨论热烈,浏览量超5000万。

本次合作将“喜茶”和“知乎”的特征提取出来,巧妙利用谐音的结合延展而来,迎合考生祈求好运的心理需求。同时,品牌们自身的优势也得以充分发挥,打通线上线下与消费者的沟通渠道,与他们共同分享高考独特的情感体验。

对比起直接送祝福,特仑苏在高考前夕为考生们送上一份精神食粮,用一部短片《没有更好的答案》告诉考生们高考没有输赢,无需“和别人比较”,给予情绪上的抚慰。

短片讲述一位好胜的女主角在发现对面宿舍楼里有一盏彻夜不灭的灯后,开始暗自与这个学霸较劲,结果适得其反;在她情绪得以释放,将注意力聚焦于自身的努力后反而获得成功。

对于考生来说,高考无疑就是千军万马过独木桥,蓄势待发的紧张气氛与考生们的压力可想而知。品牌抓住“激烈竞争”的痛点,围绕考生们备战期间面临的焦虑情绪展开叙事。品牌希望由此向消费者传达高考虽然是转折点,但并非决定人生的唯一坐标。高考的“最好”没有标准,只要专注于脚下的路,并在过程中努力付出,最终能收获“更好的答案”,而这也是特仑苏一直坚守的品牌主张。

洽洽看见被忽视的“陪读”时光

不同于其他品牌将目标瞄准考生,洽洽另辟蹊径将营销重点放在考生背后的陪伴上。这个没有硝烟的战场上,考生们从来都不是一个人在战斗,洽洽洞察到这一现象,在高考首日发布了短片《被忽视的陪读时光》。

短片从一个旁观的视角,讲述了女生在母亲的陪读下备考,俩人之间有矛盾、有温馨的故事,借一个个“如影随形”、真实走心的场景道出母亲的不易,唤起受众内心深处的记忆。另外,洽洽小黄袋在短片中的出现充当了母亲与孩子的情感桥梁,传达了品牌也如父母的关怀一般,为消费者带来“每日陪伴”的理念。

短片一经上线,便收获数百位网友们真诚的评论和经历分享。在这个焦灼又敏感的节点,洽洽暖心的品牌关怀触动了不少受众,实现了更大范围的自发传播。

乐乐茶、大润发、饿了么,同庆上海复工复产

上海在被按了暂停键2个月后,6月1日迎来了解封,我们熟悉的魔都正在恢复秩序,各大品牌也拿出了独特的接风方式。

乐乐茶变“绿了茶”

乐乐茶的复工活动从变“绿”开始。随着上海解封,品牌连夜在自己的logo上做了改造,撤掉 e 安上 v,变身“绿了茶”,并为上海区域的消费者提供了饮品消费券,不仅满足了消费者解封后第一杯快乐茶的强烈需求,还通过“左手绿码,右手绿了茶”,用“绿”傍身,击退疫情的趣味概念博得网友一笑。

本次乐乐茶把握住消费者因苦于疫情带来的反覆无常,希望守住绿码的心情,将自身logo与“绿”做了巧妙又精准的融合,让消费者眼前一亮。另外,品牌还推出了“LV LE”口罩、杯贴等周边,将这种奇思妙想的快乐延伸到消费者的生活当中,收割了一波好感。

大润发为蔬菜写文案

2个月的居家隔离将人们憋坏了,解封后纷纷开始“报复性出行”,各种门店开启招揽客人的功夫。近日,上海杨浦区的一家大润发在超市内为各种食材搭配上具有生活气息的文案,被广大市民关注并分享到网上。

“究竟是错付了”,“可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开”,大润发对食材区域重新划分,将隔离期间频繁出现在餐桌上的菜归为“冷宫蔬菜”,将西红柿、可乐、咖啡等曾经抢购有难度的单品称作“超市顶流”。幽默又暖心的文案激发网友们二创的欲望,直接将相关话题干到了热搜第一。

居家隔离的那段日子里,大润发与上海市民有着同样的经历。作为一直承担着保供任务的超市,不仅对大家餐桌上的食物了如指掌,还明白大家心中的“痛点”,借市民逛超市的时候,以轻松、接地气的方式来“调侃”,引发了大家的共情与热议。

饿了么宣布上海bang 友“不开火”

居家期间吃腻了自己做的饭?随着上海开始复工,饿了么联合 7 万多户上海外卖商家,用一支短片宣布今天厨房不开火,点外卖吧!

短片前半段将过去2个月,上海人民在厨房里的烦心事,比如无法选择的食材,千篇一律的菜谱,繁杂的备菜过程以及不想刷的碗都还原出来,表达了关在家里无法吃外卖的日子并不好过。后半段则通过饿了么骑手将外卖送到每家每户,并喊话“好久不见,把吃饭这事交给我们”与广大市民共情解封的喜悦。

饿了么以消费者的真实心理为出发点,围绕疫情期间的吃饭问题道出他们的心声,并立足于自身业务的价值,在城市解封之际给大家带来轻松吃饭的喜悦,进而强化品牌在消费者心中的感知。

巨量引擎,邀你开启积木人盲盒

万物皆可盲盒,大家难免有点审美疲劳。但如果是开启一个属于你自己的定制形象盲盒呢?

5月28日至6月1日,巨量引擎携手品牌在六一营销活动中推出“积木人盲盒”道具,通过智能识别照片中用户的发型、配饰及整体外观,即时生成专属于用户的虚拟积木人形象。与此同时,平台还推出盲盒限定的隐藏款玩法、AR贴纸和BGM。用户在获得专属形象的同时,也能通过这些道具和音乐为自己创作个性化的趣味短视频。在六一这个充满童趣的节日,趣味互动的玩法大大激发了用户的创作欲,积木人盲盒在抖音平台掀起卡通变身风。

随着盲盒道具的曝光,品牌也获得了大量关注。用户自发生成的虚拟形象因融合了品牌的创意设计,变成了具有强品牌视觉印迹的代言公仔;在道具的使用场景中,品牌logo会以一定概率出现在虚拟公仔包装上。品牌形象在用户共创中的深度参与,为用户营造了品牌陪伴式的体验,提升了品牌好感度。并随着后续用户的使用和分享,品牌形象得到更大范围的传播。

道具发布后,巨量引擎通过信息流推送和话题搜索的方式扩大其曝光范围,邀请了10+位头部抖音达人拍摄积木人盲盒的创意视频,借达人的影响力卷入粉丝及不同圈层用户的关注和效仿;并在6.1前夕发起抖音挑战赛,鼓励全民领取任务,加速盲盒与品牌出圈。5月28日-6月6日,#定制我的积木人形象 话题播放量9000万+,累计投稿量70万+,话题活跃度从儿童节持续到端午节。

“积木人盲盒”是巨量引擎结合了近年文创领域新宠“潮玩”、“盲盒”的概念和年轻用户的兴趣点,打造的一场节点营销活动。围绕六一主题,平台赋予用户具有仪式感的表达机会,借技术和内容的联合效应,激发用户自发参与,帮助品牌聚拢大量的年轻受众。另外,巨量引擎将品牌的视觉形象与用户自发生成的虚拟形象进行有机融合和深度绑定,让品牌形象隐性植入用户心智。得益于平台的技术能力与资源优势,品牌得以在营销节点,实现声量的突破。

新营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
新营销
新营销
发表文章125
新营销聚焦企业创新营销,以国际化、专业化视野,报道营销新观念、新方法、新案例,是市场营销人的首选媒体。新营销(newmarketingcn)
确认要消耗 羽毛购买
多品牌花式应援高考、同庆上海复工,巨量引擎推出积木人盲盒吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接