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多品牌花式应援高考、同庆上海复工,巨量引擎推出积木人盲盒
2022-06-13 09:38:55

喜茶x知乎、特仑苏与洽洽,为高考应援

又是一年高考季,万千学生奔赴考场,迎接人生的转折点。考场之外,品牌们使出浑身解数为广大考生应援。

喜茶与知乎助考生“喜提芝士”

今年,喜茶携手知乎为考生们准备了“喜提芝士”系列活动,为“芝士”分子们加点喜。

6月7日-6月11日,喜茶门店推出“喜提芝士”小食杯,结合“青提”和“芝士”两种食材的好寓意,为高考学子送上最直接的祝福。高考考生凭准考证到店任意消费就可领取

另外,喜茶还线上联动知乎,开启了“喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案”互动专区。消费者搜索“喜提芝士”即可进入专区,分享高考知识以及与高考有关的故事。专区里网友们讨论热烈,浏览量超5000万。

本次合作将“喜茶”和“知乎”的特征提取出来,巧妙利用谐音的结合延展而来,迎合考生祈求好运的心理需求。同时,品牌们自身的优势也得以充分发挥,打通线上线下与消费者的沟通渠道,与他们共同分享高考独特的情感体验。

对比起直接送祝福,特仑苏在高考前夕为考生们送上一份精神食粮,用一部短片《没有更好的答案》告诉考生们高考没有输赢,无需“和别人比较”,给予情绪上的抚慰。

短片讲述一位好胜的女主角在发现对面宿舍楼里有一盏彻夜不灭的灯后,开始暗自与这个学霸较劲,结果适得其反;在她情绪得以释放,将注意力聚焦于自身的努力后反而获得成功。

对于考生来说,高考无疑就是千军万马过独木桥,蓄势待发的紧张气氛与考生们的压力可想而知。品牌抓住“激烈竞争”的痛点,围绕考生们备战期间面临的焦虑情绪展开叙事。品牌希望由此向消费者传达高考虽然是转折点,但并非决定人生的唯一坐标。高考的“最好”没有标准,只要专注于脚下的路,并在过程中努力付出,最终能收获“更好的答案”,而这也是特仑苏一直坚守的品牌主张。

洽洽看见被忽视的“陪读”时光

不同于其他品牌将目标瞄准考生,洽洽另辟蹊径将营销重点放在考生背后的陪伴上。这个没有硝烟的战场上,考生们从来都不是一个人在战斗,洽洽洞察到这一现象,在高考首日发布了短片《被忽视的陪读时光》。

短片从一个旁观的视角,讲述了女生在母亲的陪读下备考,俩人之间有矛盾、有温馨的故事,借一个个“如影随形”、真实走心的场景道出母亲的不易,唤起受众内心深处的记忆。另外,洽洽小黄袋在短片中的出现充当了母亲与孩子的情感桥梁,传达了品牌也如父母的关怀一般,为消费者带来“每日陪伴”的理念。

短片一经上线,便收获数百位网友们真诚的评论和经历分享。在这个焦灼又敏感的节点,洽洽暖心的品牌关怀触动了不少受众,实现了更大范围的自发传播。

乐乐茶、大润发、饿了么,同庆上海复工复产

上海在被按了暂停键2个月后,6月1日迎来了解封,我们熟悉的魔都正在恢复秩序,各大品牌也拿出了独特的接风方式。

乐乐茶变“绿了茶”

乐乐茶的复工活动从变“绿”开始。随着上海解封,品牌连夜在自己的logo上做了改造,撤掉 e 安上 v,变身“绿了茶”,并为上海区域的消费者提供了饮品消费券,不仅满足了消费者解封后第一杯快乐茶的强烈需求,还通过“左手绿码,右手绿了茶”,用“绿”傍身,击退疫情的趣味概念博得网友一笑。

本次乐乐茶把握住消费者因苦于疫情带来的反覆无常,希望守住绿码的心情,将自身logo与“绿”做了巧妙又精准的融合,让消费者眼前一亮。另外,品牌还推出了“LV LE”口罩、杯贴等周边,将这种奇思妙想的快乐延伸到消费者的生活当中,收割了一波好感。

大润发为蔬菜写文案

2个月的居家隔离将人们憋坏了,解封后纷纷开始“报复性出行”,各种门店开启招揽客人的功夫。近日,上海杨浦区的一家大润发在超市内为各种食材搭配上具有生活气息的文案,被广大市民关注并分享到网上。

“究竟是错付了”,“可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开”,大润发对食材区域重新划分,将隔离期间频繁出现在餐桌上的菜归为“冷宫蔬菜”,将西红柿、可乐、咖啡等曾经抢购有难度的单品称作“超市顶流”。幽默又暖心的文案激发网友们二创的欲望,直接将相关话题干到了热搜第一。

居家隔离的那段日子里,大润发与上海市民有着同样的经历。作为一直承担着保供任务的超市,不仅对大家餐桌上的食物了如指掌,还明白大家心中的“痛点”,借市民逛超市的时候,以轻松、接地气的方式来“调侃”,引发了大家的共情与热议。

饿了么宣布上海bang 友“不开火”

居家期间吃腻了自己做的饭?随着上海开始复工,饿了么联合 7 万多户上海外卖商家,用一支短片宣布今天厨房不开火,点外卖吧!

短片前半段将过去2个月,上海人民在厨房里的烦心事,比如无法选择的食材,千篇一律的菜谱,繁杂的备菜过程以及不想刷的碗都还原出来,表达了关在家里无法吃外卖的日子并不好过。后半段则通过饿了么骑手将外卖送到每家每户,并喊话“好久不见,把吃饭这事交给我们”与广大市民共情解封的喜悦。

饿了么以消费者的真实心理为出发点,围绕疫情期间的吃饭问题道出他们的心声,并立足于自身业务的价值,在城市解封之际给大家带来轻松吃饭的喜悦,进而强化品牌在消费者心中的感知。

巨量引擎,邀你开启积木人盲盒

万物皆可盲盒,大家难免有点审美疲劳。但如果是开启一个属于你自己的定制形象盲盒呢?

5月28日至6月1日,巨量引擎携手品牌在六一营销活动中推出“积木人盲盒”道具,通过智能识别照片中用户的发型、配饰及整体外观,即时生成专属于用户的虚拟积木人形象。与此同时,平台还推出盲盒限定的隐藏款玩法、AR贴纸和BGM。用户在获得专属形象的同时,也能通过这些道具和音乐为自己创作个性化的趣味短视频。在六一这个充满童趣的节日,趣味互动的玩法大大激发了用户的创作欲,积木人盲盒在抖音平台掀起卡通变身风。

随着盲盒道具的曝光,品牌也获得了大量关注。用户自发生成的虚拟形象因融合了品牌的创意设计,变成了具有强品牌视觉印迹的代言公仔;在道具的使用场景中,品牌logo会以一定概率出现在虚拟公仔包装上。品牌形象在用户共创中的深度参与,为用户营造了品牌陪伴式的体验,提升了品牌好感度。并随着后续用户的使用和分享,品牌形象得到更大范围的传播。

道具发布后,巨量引擎通过信息流推送和话题搜索的方式扩大其曝光范围,邀请了10+位头部抖音达人拍摄积木人盲盒的创意视频,借达人的影响力卷入粉丝及不同圈层用户的关注和效仿;并在6.1前夕发起抖音挑战赛,鼓励全民领取任务,加速盲盒与品牌出圈。5月28日-6月6日,#定制我的积木人形象 话题播放量9000万+,累计投稿量70万+,话题活跃度从儿童节持续到端午节。

“积木人盲盒”是巨量引擎结合了近年文创领域新宠“潮玩”、“盲盒”的概念和年轻用户的兴趣点,打造的一场节点营销活动。围绕六一主题,平台赋予用户具有仪式感的表达机会,借技术和内容的联合效应,激发用户自发参与,帮助品牌聚拢大量的年轻受众。另外,巨量引擎将品牌的视觉形象与用户自发生成的虚拟形象进行有机融合和深度绑定,让品牌形象隐性植入用户心智。得益于平台的技术能力与资源优势,品牌得以在营销节点,实现声量的突破。

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