APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
官方指南 | 快人一步,发掘有效关键词!
2022-07-27 14:54:00

ASA 广告上线中国大陆区已满一年,这一年来为了让广告主们更好地投放广告, ASA 广告后台多次进行调整,从多次更新广告指南,到新增多项功能,再到升级多项服务,都或多或少影响着广告投放效果。

近日,为了帮助广告主更快一步发掘有效关键词,Apple ads 团队通过邮件发布了一份《持续发掘有效的关键词》的实践指南:

一是创建发现型广告,通过搜索匹配、广泛匹配、完全匹配等匹配机制,拓展相关性更高的热门关键词,并利用关键词来保持获客势头,不断提高广告效果。

二是善用“建议”该实用工具,让用户更快一步发现广告主的 App,同时关键词建议可以为广告主提供与效果理想的关键词相仿的建议,帮助拓展更多关键词。

 

- No. -01  创建发现型广告系列

创建发现型广告系列,Apple Ads 能让广告主的广告自动匹配相关搜索,帮你触达更广泛的受众群体,并找到可转化为关键词的热门搜索词。

 

 

#1  确定方法

 

单个发现型广告系列能助你轻松掌握 App 搜索趋势,并找到营销人员尚未考虑过的相关关键词变体。假若想按地点或营销目标分开管理预算,则需创建多个发现型广告系列。

此外,当营销人员开拓新市场,或推出新服务、新功能或新内容时,专用于发现关键词的广告系列或许会更加奏效。

 

 

#2 创建发现型广告组

 

广告主想让发现型广告系列取得出色效果,需在其中创建两个专用广告组,即搜索匹配广告组和广告匹配广告组。

 

(1)使用搜索匹配广告组

 

通过搜索匹配节省时间单独创建一个搜索匹配广告组,让广告自动匹配相关搜索词,并找到下载效果好的新关键词。

需要注意的是,搜索匹配机制是根据产品的元数据、同一类型中类似 App 的相关信息以及其他搜索数据,将广告与 App Store 中的相关搜索进行自动动匹配。

 

(2)使用广泛匹配广告组

 

使用广泛匹配,广告主无需对详尽的关键词列表进行出价和管理,即可充分利用最新的搜索趋势、峰期和长尾词。

首先,广告主需要将其他广告系列中的完全匹配关键词,添加为发现型广告组中的广泛匹配关键词。

其次,所创建的广告将匹配与这些关键词紧密相关的搜索(例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的词组),进而能轻松地发现更多效果良好的相关变体。

 

#3  添加完全匹配否定关键词

 

为了避免广告匹配到已出价的关键词,广告主需要请将品牌和类别广告系列中所有的完全匹配关键词,作为完全匹配否定关键词,添加到发现型广告系列中。

需要注意的是,每次向其他广告系列添加新的完全匹配关键词时,请务必在发现型广告系列中将它们添加为完全匹配否定关键词。为了节省时间,你可以批量上传否定关键词。

 

#4 洞察数据,灵活优化

 

设置完毕并开始投放发现型广告系列后,请密切关注广告效果,发现表现出色的搜索词。

访问发现型广告系列中的“搜索词”标签,可轻松找到能带来展示次数、点击次数和转化次数的搜索词。尝试将它们作为关键词,添加到相关品牌或类别广告系列中。

 

- No. -02 应用个性化关键词建议

 

定期查看“建议”页面,轻松应用针对所有重点推广 App 的建议。“建议”按类别可划分为:关键词、出价和每日预算。点击“关键词”类别,即可查看 App Store 上该品类 App 的相关搜索词,以及最高每次点击付费出价建议。应用这些个性化关键词建议,可以让用户更快一步发现您的 App。

同时,“关键词建议”页面显示的搜索热度,可帮助你更好地评估潜在机会。广告主可以逐个或批量应用、编辑或忽略建议。

此外,关键词建议工具会根据 App Store 搜索情况,显示相关字词及其热度,为你提供与效果理想的关键词相仿的建议,帮助拓展更多关键词。



本【行业资讯】由 3YData 整理发布,转载需要联系 3YData 授权,3YData 有权向非授权转载追究责

3YData
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
3YData
3YData
发表文章92
ASA广告
确认要消耗 羽毛购买
官方指南 | 快人一步,发掘有效关键词!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接