APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
臂咚瓜、摸头菇、鲜LOVE椒……今年七夕一菜难求
2022-08-03 11:38:04

又到一年七夕。

 

巧克力、玫瑰和香水……这些老掉牙的七夕送礼关键词,一旦进入脑海,瞬间就没了过节的冲动。

 

七夕怎么过得有新意也有心意,直男们发愁,品牌也头疼。

 

但如果本青年给你支个招:七夕送蔬菜!你脑瓜里的小灯泡会不会瞬间亮了起来。

 

写N行情书,不如种种情蔬。阿里妈妈在这个七夕,用情蔬,说情话,为爱侣们带来了中国式浪漫新解读。

 

 

任何营销的创意皆不是凭空而来,必定是现实生活的关照。阿里妈妈的七夕特别企划,之所以让人眼前一亮,究其原因是在创意源头上便摒弃“套路”,巧借“蔬菜”这一网红元素。今年蔬菜成了高流量“硬通货”,而阿里妈妈利用这一全民皆知的元素,能快速引发全网认知共鸣,降低与大众的沟通成本。

 

 

与七夕“情书”谐音的“情蔬”,颇有趣味性,用新鲜的蔬菜,传达情话,让今年的七夕浪漫多了一层鲜味。这让我不禁想起了古早的一句网络表白:“你是我的菜”。(突然又被死去的互联网记忆攻击了)

 

“七夕情蔬”在取名上颇具巧劲,如摸头杀和蘑菇相结合的“摸头菇”、壁咚和冬瓜相结合的“臂咚瓜”等,将表达爱意的流行语与菜名相结合,更易引起年轻人共鸣。

 

蔬菜情话,“土味”十足。舒胡萝卜的情蔬上写着:“我能想到和你最浪漫的事,就是没有家务”,这不就是有了博世12套全嵌式洗碗机后,两人舒舒服服的浪漫日子嘛;能时刻陪伴的摸头菇,总能用一记摸头杀,治愈“猴头大哭”,就像追觅吹风机总能抚平你emo的心情……不得不说,这些限量款情蔬不仅将爱意深藏生活点滴,更巧妙地融合了选品的卖点,可谓是一箭双雕。

 

奇特蔬菜造型,配上“土味”表白,看似不够西方情节人的热烈奔放,却十分符合七夕传统节日的含蓄式浪漫。没有一生一世的海誓山盟,也没有为你摘星追月的豪言壮语,国人骨子里的情爱在一日三餐,在篮子中永远都有你爱吃的菜,在平凡岁月对另一半的默默守护,也许这才是七夕浪漫的真正内涵。

各位不要忽略了这个“情蔬培育基地”,视频以定格记录的形式,展现了7颗限量版“七夕情蔬”在培育基地从生长到成熟的过程,拟人的萌化蔬菜,在视觉上着实加强了受众的代入感。

 

但若细细品来,也寓意颇深:每一颗蔬菜都在精心培育下才能成熟,正如一段美好的爱恋,也需要彼此悉心的呵护;从地里生长出来的土味情蔬,给予彼此最暖胃的爱意,正如扎根生活的爱情,才最踏实长情,最抵岁月漫长。

 

说到这,本青年不禁想起了最近爆火的《二舅》,其扎根生活后开出的花,才最有生命。“二舅哲学”虽无关爱情,但也能教会我们如何真正去爱,玫瑰炽烈的花语,难抵培育“情蔬”的俯身躬亲,在具体的风景里爱具体的人,愿我们都能拥有一块向下扎根的“情蔬培育基地”。

 

视频的小心思,还在结尾处的那颗彩蛋,一棵隐藏版“七夕情蔬”,不仅增加了受众对于七夕活动的关注,更象征了只有善于发现生活中的惊喜,才能时刻解锁爱情的小甜蜜。

 

 

总体而言,阿里妈妈的七夕特别策划,由点到面、由表及里地展现了极富系统性和层次感的创意巧思。

 

 

生活需要仪式感,七夕节爱侣们之间总得送点什么,与其捧着一束烂大街的玫瑰,不如提回家一篮蔬菜。

 

阿里妈妈将“七夕情蔬”制作成了实物毛绒玩具,还给它们穿上了泡沫封套、拼色网兜,流行的丑萌颜值倒是很符合当下年轻一族的审美。“七夕情蔬超市”配合品牌新品放售,消费者有机会得到限量“情蔬”赠品和超限量的数字“情蔬”藏品。

 

值得一提的是,阿里妈妈的七夕“大牌上新日”选品丰富,横跨数码、电器、零食、饮料等各大品类,且都属于大众可以消费的日常生活实用品,真正将七夕浪漫融入到了生活点滴。

在小红书、豆瓣、微博等流量阵地,话题#送菜才是七夕的终极浪漫#引发热搜,银幕CP@皓史成双等超百位达人的参与互动,让话题热度持续高涨。

 

 

新款送礼攻略让“七夕情蔬”成了爆款新贵,甚至在咸鱼平台上是“一菜难求”,这也极大地刺激了品牌新品在七夕期间的关注与成交。

 

 

 

相比于单个项目营销而言,集合不同品牌的平台营销如何利用节点造势,这在整个广告圈鲜有优秀案例。但阿里妈妈的七夕特别策划,似乎可以为平台类营销找到参考的价值,也为少有亮点的七夕营销市场,增加浪漫的一笔。

 

好的创意应该既有个性化的特色,更有共性化的法则,从这场七夕营销中抽丝剥茧,我们能够提炼出从产品设定、创意视频、线上阵地,到媒体合作等全维度的创意样本。从本次企划的创意个性来说,它利用取材于现实生活的“蔬菜”,融入传统七夕的中国式浪漫,让情感升华最终归于生活点滴,也在平凡日子中抽取出国人爱意的精髓,并且以网红爆款的互联网运营思维带动“天猫大牌日”的产品销量。

 

从个性之上凝练出共性模板,即从感知力巨大的现实生活元素出发,融入受众对某个节点共鸣度最大的情感基因,并以互联网爆点营销模式带动产品的销量。这一共性模板,也许可以供更多品牌衍生出更多个性化的趣味营销。

 

听说这次企划出自于阿里妈妈的一个独立创意厂牌MAMA STUDIO,今年愚人节阿里妈妈联合8大牌上线的《全民玩大牌》创意短片,也是出自该创意厂牌之手。看来MAMA STUDIO已经承担起了阿里妈妈先锋营销模式的探索任务,也期待阿里妈妈和MAMA STUDIO能够为我们带来更多有趣、有料的营销新玩法。

 

 

 

浪漫其实很简单。

 

无非一日两人,三餐四季。

 

在烟火的厨房、在热闹的集市、在依偎的黄昏。

 

在漫漫时光长河,和你一起慢慢变老。

 

这个七夕,没有玫瑰不可惜。

 

也许TA的菜篮里正躺着一封给你的“情蔬”。

 

4A广告营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告营销
4A广告营销
发表文章26
记录好广告。公众号:4A广告营销
确认要消耗 羽毛购买
臂咚瓜、摸头菇、鲜LOVE椒……今年七夕一菜难求吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接