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疯产姐妹解散,抖音千万大号停更背后的原因是什么?
2022-08-11 10:51:41

拥有4300w+粉丝的抖音顶流@疯产姐妹于8月6日正式宣布解散

停更78天后,在评论区“你俩啥时候能想起抖音?”的苦苦等待下,@疯产姐妹终于做出回应。张小花和邵雨轩“和平分手”,今后将不再更新二人共创的视频,而将以各自的方式继续分享生活。消息一出,粉丝纷纷前往账号最后一期视频留言“这竟然是最后的绝响了”、“解散,挺舍不得”,言语中不无惋惜之意。

目前看来,解散是两人共同商议的决定。邵雨轩察觉自己状态愈发不好,失去了开心快乐的初心,在今年5月提出想要换一种生活方式,张小花表示支持,两人好聚好散。账号归属也尘埃落定,@疯产姐妹由张小花继续运营,贝勒爷邵雨轩则创建个人账号@邵雨轩,两天吸粉300w+,粉丝粘性极高。

▲ 新抖-账号详情页

近两年来,与疯产姐妹类似,突然停更后成员单飞、团队解散甚至陷入纠纷的网红不在少数,其中不乏千万粉丝级别的大号,停更背后的深层次原因是什么?短视频大V号成员分道扬镳竟成常态?

01、吸粉4300w+,闺蜜搞笑日常成引流诀窍

@疯产姐妹的突然走红多少有点在意料之外,又在情理中的感觉。

2020年4月账号创建之初,预设的定位还是美食博主,重点打造吃货人设,发布内容基本是张小花给闺蜜邵雨轩的投食日常,账号在这个阶段积累起一批原始粉丝但视频反响不算热烈。

▲ 图源抖音

敏锐察觉到粉丝更感兴趣的是闺蜜间的趣味互动,账号推出系列#闺蜜的沙雕日常,重点展示“塑料姐妹情”,张小花整蛊、调侃邵雨轩,而邵雨轩耍宝、斗嘴反击的过程中,两人碰撞出的火花带来另类的观感,视频开始“好哈”了起来。

而真正让@疯产姐妹一夜爆火的是6月发生的“吃桃事件”,面对树上唯一一颗桃,张小花提出两人一起摘了吃才有仪式感,等下班回家后发现桃子的确还在树上,但仅剩下桃核,邵雨轩的行为属实“太狗了”。

此条视频当时获赞超过300w,简单按照赞播比1:100计算的话,视频播放量在3亿+,自此,疯产姐妹开启疯狂吸粉之路。

▲ 图源抖音

站在风口上的疯产姐妹,及时把握住了流量密码,通过闺蜜间接地气、沙雕的嬉笑打闹;邵雨轩真实、不做作的性格吸纳了大批粉丝。

账号在短时间内涨粉超过千万,作品数据也一路高歌猛进,破百万赞属于基本操作。据新抖数据显示,近180天内账号发布的19条视频平均获赞量达到179.1w平均评论数达到5.37w,账号运营两年仍热度不减。

▲ 新抖-账号详情页

流量变现方面,疯产姐妹虽没有过多参与直播,但依靠广告植入也能年入千万(由巨量星图商单推算),今年合作过的品牌包括小米、航海王、梦幻西游等,可以说该账号依旧处于发展成熟期,还有极大的商业价值待开发,在此时宣布分家属实突然。

从声明来看,团队解散,除了邵雨轩个人状态的原因外,原创压力越来越大也是导致两人分手的重要因素,张小花早在3月就通过社交平台透露出自己的疲惫不堪。

▲ 图源网络

当兴趣发展成为工作之后,热情很难不被一点点消耗掉,这时候选择停下来调整显然并非临时起意,而是经过深思熟虑后的决定,大部分粉丝也能表示理解。

02、千万级账号分家,单飞难再现曾经辉煌

疯产姐妹是幸运的,闺蜜俩彼此尊重体面分开,如今一个在江苏,一个在四川,各自安好。而近两年来更多的千万级大V,则因为利益纠纷等问题闹到分崩离析,俗话常说人红是非多,明星如此,网红达人亦如此。

2021年7月14日开始停更的田园赛道顶流@李子柒已经消失在公众视野里392天了。因“李子柒”IP和品牌脱离自己掌控,且利益分配出现矛盾,李子柒在去年10月将老东家杭州微念告上法庭,微念也分别在今年1月、3月和7月起诉李子柒公司,两方势同水火,互不相让。最新进展显示,8月17日在四川省绵阳市中级人民法院将再次开庭审理微念起诉案件

纠缠一年多,双方的恩怨还没有迎来大结局,可能正应了李子柒那句“资本真的是好手段”。与微念的掰扯不结束,李子柒就只能继续停更,查看她的抖音账号,近3个月粉丝减少71.1w,粉丝总量已跌至5220.09w

▲ 新抖-账号详情页

李子柒停更之后,田园风涌现出@张同学、@闲不住的阿俊等多位红人,短视频生态日新月异,而李子柒还陷在拉锯战中迟迟无法复出,令人唏嘘。

今年3月,抖音粉丝3000w的美食账号@浪胃仙的背后制作团队也因为IP归属问题在互联网上演一场撕逼大战,揭开了账号停更的谜题。公司创始人指出她遭到背叛,达人挖走公司员工自立门户,而浪胃仙本人则回应继续合作有风险所以出此下策,双方各执一词。

▲ 图源网络

目前,原浪胃仙账号已改名@游絮,由公司老板继续运营,从目前的数据来看,账号近3月掉粉122.6w,视频集均获赞在10w以下,往日风光不再。立起炉灶的浪胃仙新账号@真的浪胃仙运营5个月粉丝350w,涨粉效果并不显著,视频集均获赞也只有4.6w。可以说,事件最终的结果是两败俱伤,谁也没有从中获得好处。

▲ 新抖-账号详情页,滑动查看图片

此外,还有朱一旦和张策大石桥联盟等,均是经历停更或团队解散的抖音头部账号,分家之后有人也与浪胃仙一样尝试从0开始打造账号,但从效果上来说,都不如原有账号。

邵雨轩的新账号能2天吸引到300w的粉丝,除去她本人的人格魅力吸引外,也有赖于大号@疯产姐妹在视频官宣文案中为其引流,而其他因纠纷解散的达人则不具有这个优势。

对于现在的短视频平台来说,账号生命周期短,内容更新换代快,行业竞争激烈,单单靠一个人很难持续产出爆点内容,组建制作团队无可厚非,但要避免团队出现上述成员利益分配不均、前进目标不一致的现象,可以说难度并不小。

短视频团队在账号运营初期就应该考虑到这些问题,做出长远打算,不然等事情临头,多方拉扯后很可能只剩下一地鸡毛。

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