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跨境新媒体运营(分享跨境新媒体TikTok引流)
2022-08-18 10:11:05

各有关院校:

随着跨境电商平台竞争的日趋激烈,越来越多的卖家开始尝试独立站和站外引流,而站外引流大的痛点是:我们对海外社交媒体的陌生以及语言文化的差异。2021年海外版抖音TikTok持续占领全球市场,用户已达20多亿。直击短视频出海的核心痛点,最实用的账号搭建、吸粉、打造爆款视频、带货布局、广告投放以及账号和客户维护,让参训教师快速掌握TikTok运营的核心技能,广东美迪数字科技有限公司拟于2022年4月8-13日举办“跨境新媒体TikTok引流与营销推广专项技能提升师资研修班(线上班)”。
一、培训对象

全国本科院校、高职院校、中职院校、技师学院的跨境电子商务、商务英语、国际商务、电子商务、文化与传媒、移动商务、广告制作与设计、市场营销等专业系部领导、骨干教师、专业负责人。
二、培训内容
①海外新媒体的认知
②账户基本搭建与Tik Tok流量红利抓取
③Tik tok快速起号涨粉技巧
④解决0播放问题与可复制的方法论打造爆款视频
⑤Tik Tok创意选题策划与数据化运营技巧
⑥海外短视频的带货逻辑布局与Tik tok小店玩法揭秘
三、培训时间和培训地点
1.培训时间:2022年4月8-13日(晚上7:30-9:30)
2.授课模式:线上直播授课+课后辅导+录播回放

在欧洲、中东、非洲和美洲地区,最常用的社交媒体渠道包括Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn和 YouTube,这六大社交媒体渠道占据主导地位。

营销人员除了要熟知主流平台外,还需要值得探索像Twitch、Jodel或Clubhouse这样的小众渠道。

小众渠道的社媒营销有利有弊。虽然受众有限,但竞争也不甚激烈。因此,如果品牌的目标群体与小众社媒用户群体相匹配,也可以考虑尝试小众社媒营销。

 

2. 营销目标与评估

社交媒体营销的主要目标和优先事项各不相同。调研发现,各行各业均将提高品牌知名度作为社交媒体营销最重要的目标。

可以说,提高知名度和差异化有助于创造关键优势,特别是在当前的商业环境中,客户忠诚度可能非常不稳定,不同品牌之间的竞争尤为激烈。

其他重要目标包括强化品牌互动、增加网站流量、提高销售额和获取新客户等。这些目标都与品牌认知息息相关,都可以重塑与创造更高的品牌知名度。

 

希望通过社媒营销达到的目标

调查显示,评估社交媒体营销结果最重要前三个指标为互动度、网站流量和粉丝数。

追踪和衡量社交媒体绩效变得越来越重要,尤其是在近年来,提高知名度和透明度成为各种组织的首要任务。

在评估社媒营销ROI时,只有17%的受访者表示组织会跟踪来自社交媒体渠道的收入,而31%的受访者认为销售线索是一个重要的指标。

 

3. 社交媒体管理工具

作为市场营销的组成部分,社交媒体管理通常仍由工作人员手动完成的。

当今跨境电商企业需要一种社交媒体管理工具,来帮助大规模的社交媒体营销。这种工具需要具备以下功能:

对重要的社媒渠道内容进行发布和规划,并实现互动

提供不同时间绩效指标的概览

易于团队协作

自2020年受疫情影响,社媒发挥着巨大作用,人们大多数沟通互动都被迫在线上进行,而这正是社交媒体真正发挥作用的地方。

社交媒体不仅成为人们相互交流的渠道,还逐渐成为与品牌互动的主要平台之一。因此,超过一半的受访者表示,社交媒体重要性显著提高了。

但目前社媒目前最大的问题就是,社媒平台的赢利点,社媒平台为了盈利必然会推出付费广告和付费推广。那么我们企业如何平衡 原生社交媒体 vs. 付费社交媒体。

原生和付费社交媒体在营销组合中都发挥着各自的作用,原生社交媒体营销是在组织的目标和受众之间建立真实联系的理想方式,付费社交媒体营销则有助于进一步放大这一信息。

小庄
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小庄
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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