APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
总被吐槽“就这”的设计大师原研哉为何却备受众多品牌青睐?
2022-08-19 11:05:18

争议似乎总是伴随着著名设计大师原研哉。

近日,原研哉为冲绳石垣岛的八重泉酒造古酒品牌“ZAKIMI”设计的新形象,又因为其“书法”设计而被众多网友质疑。

“ZAKIMI”推出了三款酒,“ゆく”、“颜”和“台風”系列,原研哉邀请了新锐书法家Kazuki Kamamura(镰村一树)合作,为这个系列的酒设计了书法风格浓郁的新包装。

因为“ZAKIMI”推出的“ゆく”、“顔”、“台風”三个系列与传统的泡盛制作技术有所区别,以八泉所在的石垣岛的气候为宣传主题,因此,三款酒产品外观采用统一的瓶型设计,以白底黑字的组合标签,让白底搭配上有几分不羁色彩的字体,体现自然的洒脱和随意。

比如,书法体的“颜”字,看起来就是极为简单和随意;而“ゆく”的字体设计,更是简化到几乎就剩下一笔;而“台風”系列的设计则充满了看似杂乱的笔触,体现出台风狂暴而杂乱的能量。

不过,这种个性的“书法”也引发了很多网友争议,有人甚至怀疑“这书法怕是吹着台风写的”。但对原研哉的设计而言,被质疑、引发争议才是常态,不被质疑才是不常见的。例如,上次原研哉为小米设计的新LOGO,亮相之后就被很多网友评价为“就这”、“跟没设计一样”。

因作品而饱受争议的原研哉

去年3月30日,雷军在小米春季新品发布会上公布了小米新LOGO。为了这个新LOGO,雷军在三年前就与原研哉签下了合约,并为之支付了200万元的设计费。

而这个LOGO据说也是大有来头,蕴含着深刻的数学、东方哲学和生命之美。

比如,这个LOGO的边缘看起来像圆边,但其实用的不是圆角而是超椭圆(superellipse),也称为拉梅曲线(Lamé curve),由法国数学家加布里埃尔•拉梅(Gabriel Lamé)发明。超椭圆必须使用数学软件来进行绘图,Ai这种平面设计软件是无法实现的。

而且,对于新Logo的圆边,设计师原研哉还给出了“生命感”的解释:

“人类与科技是不断接近的。从这种观点出发,我提出了‘Alive’的设计概念。所以这次设计不仅是针对形状,更是针对内在精神。可以说这是由‘Alive’概念推导出的理想原型……新Logo的灵感来源于一个数学公式:|x|^n+|y|^n=c。将变量N的不同值代入公式,就会呈现出不同弧度的圆角矩形,在几何学里也被称作超椭圆。经过对比,最终选择了N=3的形状作为小米新LOGO。”

这些解释看起来高大上,但并不能阻止小米新LOGO在舆论上炸锅。在网民视角看来,这次换标就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。微博上边充斥着质疑的声音,很多人都觉得雷军和小米“被骗”了:

“我变了,但没完全变。”

“4个角花了200万,一个角50万。其实给我5千就能干,下次雷总可以考虑下我。”

“三分靠设计,七分靠解释,九十九分靠吹。”

“设计5分钟,想怎么写文案忽悠雷军花了3年。”

如果说中国人质疑原研哉还有“国别不同,审美不同”的问题,那原研哉在日本的设计也屡受质疑就说明,大师目前的作品也不是在哪里都被认可的。

比如,大约半年前,原研哉为“北欧生活工具商店”KURASHICOM设计的全新品牌视觉识别系统,也被很多日本网友评价为“就这?”。

KURASHICOM主打的是生活方式,而原本的LOGO是几何护卫盾牌,整体给人力量感和杀毒软件既视感,因此,品牌方希望强化生活感。然后,就有了这个看起来像是盛满了墨水的杯子,灵感可能来自大师早餐喝牛奶的一瞬间。而在大师的文案中,这个杯子还能让你脑子更灵活,就像官宣的那样,“只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子,这样你的思维才会更加活跃”。

而在去年早些时候,原研哉还曾为日本本地品牌 Yamato Transportation(日本大和运输公司)重新设计的LOGO,也被很多人吐槽。

大和运输成立于1919年,总部设在东京银座,是日本最大的上门送货服务公司。

按照官方解释,全新的大和运输的品牌商标继承了创始人小仓康三设计的LOGO,黄色椭圆的外框和一只黑猫叼着小猫的基础形态,并从细节上进行了优化设计,将行走中的猫改编成静态的猫,同时将小猫的双腿进行了处理,除此之外大小猫的头部也进行细节处理,全新LOGO更加形象生动化了。

不过,在很多网民看来,原研哉设计的新LOGO “不就少了两条腿?”,反倒失去了原来猫咪的动感。

品牌为何热衷找原研哉?

设计本来就众口难调,品牌为何热衷找原研哉?

答案或许可以从原研哉自己的一本书《设计中的设计》中找到。

原研哉在这本书中提出了Exformation的设计理念。Exformation是同information对应的词,原意是隐含信息。如果将information描述成获取信息的过程,那么Exformation就是在获取信息之后,通过深究我们熟知的事物和资讯“将已知转为未知”的过程,即他所谓的“弄懂我们知道的有多么少”。

因此,Exformation设计理念可以简单地总结为,就是通过设计启发人们去理解更多隐含信息。

比如我们熟知的杯子。我们大概能明白一个杯子是什么,但当你开始尝试去设计一个杯子时,你会发现过去你对杯子的认知少了一点确信,你开始分不清楚杯子和碟子之间的差别究竟在哪里,此时你对杯子的已知变成了未知,你就开启了对杯子的思考,从而多了一层对杯子的理解。

这也是在上文的KURASHICOM品牌形象设计中,为什么写“只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子,这样你的思维才会更加活跃”的原因。

原研哉希望设计可以启发人们理解更多隐含信息,品牌们找原研哉设计何尝没有更多Exformation!

就拿小米找原研哉设计新LOGO来说,无论是超椭圆的数学模型还是生命感的哲学解释,对小米而言真的有那么重要吗?最终的呈现结果不都是一个看起来圆边的LOGO吗?

这里边,最重要的Exformation反而不是LOGO本身,而是原研哉这几个字,原研哉的代表的档次、原研哉对设计赋予的理念解读、原研哉自身的故事、原研哉带来的话题争议和流量。

一个显而易见的对比就是,此前“华米OV”里的另外三家也都换过LOGO,但连一点水花都没响起,只有去年小米还新LOGO引发了铺天盖地的讨论。短短四五天时间,微博相关话题阅读加起来近3亿。

当然,这里边有小米主动营销的功劳,但不可否认的是,如果不是原研哉这个设计师圈的“顶流”,相关话题要达到同样的热度无疑要困难许多。对品牌而言,有争议的原研哉并不可怕,可怕的是没有争议的原研哉。

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章704
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 羽毛购买
总被吐槽“就这”的设计大师原研哉为何却备受众多品牌青睐?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接