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搜索之战:TikTok如何成为z世代的谷歌?
2022-08-19 10:36:00

众所周知,TikTok的快速增长对各大流量平台都造成了威胁,以至于前不久,Instagram对外宣布将进行页面改版,不仅让用户页面发生变化,甚至还推出了Reels功能鼓励用户以视频的方式创作。 

而最近,类似的压力似乎给到了谷歌这边。 

一、TikTok正成为新型“谷歌搜索”

两年前,Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平,而两年后的今天,TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务,还牵连到核心的搜索引擎。

“对于年轻人来说,谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如,你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物,但如果你正在寻找旅行指南,你会在 TikTok 上进行搜索。”美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。

据 TechCrunch 报道,谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认:“在我们的研究中,大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”

虽然现在还不明显,但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务,进而影响到网站的搜索广告。

谷歌很明显也意识到这一变化,正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化,可以展示其它社交媒体的内容,比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词,可以直接跳转到TikTok页面进行观看。

不仅如此,谷歌还在寻求将图像和文本结合起来,比如用户举起手机或者戴上AR眼镜,便可以根据他们看到的内容进行搜索。

二、为什么 Z 世代更喜欢 TikTok?

一方面,Tiktok搜索的优势在于内容形式,因为相比谷歌,TikTok搜索结果为视频形式,视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。

比如,在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息,比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。

对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说,这是一个巨大的吸引力。

“我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱,而不是在谷歌上搜索,”她说道。“它可以是像‘香蕉面包’这样的特定搜索,也可以是像‘晚餐创意’这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。”

这是因为 TikTok 必须快速吸引用户的注意力,所以平台上的食谱视频会把把重点放在食物上,更加直观的展示食物的做法。

另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥,广告网址的泛滥极易误导网民。

比如,当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时,谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接,它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验,并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。

而TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证,这些用户通常具有相似的偏好,因为他们落入了您落入的同一个“TikTok 洞”。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台,尤其是在年轻观众中。

此外,如果有人在其上制作了 TikTok,并且它出现在你的“For you”中,那么你很可能会真正喜欢它并且信息是最新的。

三、做好TikTok搜索,撬动品牌长效增长新可能

随着短视频格式成为 Z 世代的主要媒体消费方式, TikTok 自然成为查找信息的“默认”app,尤其是与生活方式相关的内容,如餐厅、旅行和食谱。

这意味着,对于出海品牌来说,除了依靠神秘的算法之外,还可以利用 SEO 提高短视频在TikTok搜索引擎中的自然排名,让产品信息从信息轰炸中脱颖而出,让用户感觉到新意,最后可以和其它投放手段“打配合”,实现“1+1>2”的效果。

那么,我们又该如何优化TikTok搜索,为品牌带来更多的曝光量呢?

1.账号定位

什么是帐户定位?

说白了,它是这个账户的主要内容类型。当做TikTokSEO,保持你的帐户垂直。也就是说,不管你的账号是什么类型,上传相关视频,而不是无关的视频。这将确保更高的垂直度,从而增加帐户的权重。

2.找到用户需求的痛点关键词

关键字是做TikTok SEO的重点,主要包括:用户名、发送视频时的标题、话题标签3个部分。

这其中,标题和话题标签话题是90%的小白最容易忽略掉的一个点,很多的人视频点赞量很高,播放量也很高,就是别人在TikTok搜索关键词的时候找不到他,就是因为没有添加标题和话题。记住想要做好 TikTok seo搜索排名,这个是最不可以忽略掉的点。

3.参考对手

想要做Tiktok的关键字排名,可以先看看排在前面的竞争对手是怎么做的,分析工作主要从以下2个方面进行:

视频的封面、标题、标签使用

视频的内容(开始、中间、结尾是如何一步步满足使用者的需求的)

4.围绕关键字进行内容输出

首先找到你行业的关键字词根,例如你是美妆品牌,可以把「美妆」「护肤」两个关键字作为词根,然后在Tiktok搜索框搜一下,可以看到下拉列表,以及相关搜索,这些都是使用者的搜索需求,围绕这些关键字进行内容创作。

5.经常直播

只要有空就可以直播,不仅可以拉近与粉丝的距离,还可以活跃账号的数据,有利于排名。如果实在不知道直播该说点什么,可以打开语音直播,放点与账号相关的干货知识,同样不错。

6.数据监控

基本的操作做完之后,就需要观察数据了,这里的数据就是指seo排名,一般以半个月为一个周期进行数据的监控。

7.数据优化

如果数据并不理想,则要进行数据的优化了,优化的方面要从以下几个方面进行考虑:

内容:提升内容的质量;可以换个内容的角度;

直播:时长加长;直播内容换一下;

粉丝量:采用各种方式提升粉丝量,注意操作的自然性;

互动数据:人为地提升互动数据,建立操作流程,同样注意操作的自然性;

其他TikTok平台的功能尽量使用起来;

每次数据优化完之后要进行数据的监控,这样「监控-优化」形成一个闭环操作。

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