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10个万能的文案句式!

4A广告圈

原作者:4A广告圈 2019-11-04

营销 创意 文案

2019-11-04
一起学起来!
鸟哥笔记,广告营销,4A广告圈,营销,创意,文案

作者 | 阿纠

很多时候 我们都会面临几个问题:

当想好文案要表达的东西时 却无从下笔

或是 明明你和TA的文案表意相同时

却不如人家写的好

真真是缺乏有意思的句式载体啊

鸟哥笔记,广告营销,4A广告圈,营销,创意,文案

不过 纵观了那么多文案

圈主还是发现了一些比较好的文案套路句式

能在“脑子短路”时  借鉴一下

01

如果...有第二个...,那一定叫...

如果成功有第二个名字,那一定叫努力

如果老师有第二个名字,那一定叫无私

这种“如果..有第二个...”的句式,好比我们日常中经常说的“如果TA是第二,就没人敢说是第一”,都是对主语的高度赞美、赞同,但是它又相较于第二个句式显得更低调与深刻。

02

...,一半是...,一半是...

有趣的人生,

一半是家常里短,

一半是山川湖海。

真实的爱情,

一半是卿卿我我,

一半是平淡如水。

“一半是...,一半是...”的句式,是对主语的剖析,将事物两面化。在对生活中一些情感与日常的描述中非常好用,容易引起共鸣。

03

我很喜欢你,像...

我很喜欢你

像风铃清脆的声响

毫不迟疑

——亲爱的客栈

我很喜欢你

像风走了八千里

不问归期

我还是很喜欢你

像老故事里的泛半聋半哑

失了生息

前面一句是《亲爱的客栈》中的文案,而后面两句则是网友仿照写的文案。这个句式,先是直白的表义,再是婉转的抒情,非常有共情力。

很多时候,我们写文案想追求一个意象,而比喻句的文案句式,就能很好的帮我们做到。

04

不是...,而是...

重要的不是享受风景,

而是成为风景——方太

出来旅行的她,不是我妈,

而是我爸的女朋友——爱彼迎

“不是...,而是...”属于转折句,而转折句的好处在于加强语气,使句子更加的活跃,突出后一句的内容。同样的还有:不溶在手,只溶在口——M&M巧克力。

05

小孩……,成年人……

小孩子才会仰天大哭,

成年人会把哭调成静音——狗十三

成年人嘛,

心里也住着个小孩儿——加藤酒食料品店

成年人与小孩也许是这个世上差距最大,又最有共联性的群体,将他们放在一起写,既能写出成年人的苦闷,也能写出成年人的有趣。反之,也能写出儿童的“成熟一面”。

06

从前...,现在...

从前羞于告白,

现在害怕告别。——江小白

以前什么都无所畏,

现在什么都无所谓,——红星二锅头

记得抖音有段时间很火一句文案“以前脸皮薄不敢拍照,现在不一样了,现在脸皮厚了”,不仅是后面的调皮神转折,这种从前与现在的变化也是吊足人胃口。人都有过去与现在,所以文案中带着这两者,容易引起回忆。

07

不必...,不必...

你不必把这杯酒干了,你不必放弃玩音乐,

你不必改变自己,你不必背负那么多,你不必成功。——京东

他不必再搏一枚总冠军戒指,

他不必在打破30000分纪录后还拼上一切,

他不必连续9场比赛都独揽40多分,

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头,也不必为一场胜利狂砍81分......——NIKE

“不必...,不必...”这种并列句,既有比列所带来的朗朗上口性,也有连连否定代表的年轻人对生活的呐喊与个性的释放。

08

所有...,都是...

所有的精打细算,都是在为爱打算——支付宝

世间所有的内向,都是聊错了对象——陌陌

“所有...,都是...”是对事物的全部肯定或是否定,所以当我们想对一个事物表达对它全面的想法时,可以尝试这个句式。

09

想...,更想...

想留你在身边,

更想你拥有全世界。——招商银行

我想你,也想睡你,更想睡醒有你

“想...,更想...”是人思想的转折句,可以帮助强调表达后半句的情感,同样也能增强句子的活泼性,不枯燥。

10

没有...,只要...

没有永远的低谷,

只要你不甘低头——康王

没有过不去的坎儿,

只有过不完的坎儿——钉钉

没有CEO,只有邻居——万科

“没有...,只要”是一个递进的句式,它帮助文案从表象到本质。如果你有一个比较好的洞察,可以试试这个句式,当然也可以试试其他递进的句式。

虽说好文案没有技巧

但是一些优秀文案的分析

我们是需要去做的

多去看文案 多去写文案

才能在文案的路上越走越远哦

-END-


测一测
在万科的广告文案中,“没有CEO”下一句是?
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作者:4A广告圈 来源:4A广告圏(newggm)
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用户317002

2019-11-05 09:35

喜欢这的暖文,让苍白的文字瞬间有了点温暖

傻杠杠

2019-11-04 10:21

很引人启发,确实是方向。棒~

江湖半盏灯

2019-11-04 10:04

其实这些东西还是有一定套路的,自己多去积累这样的知识框架,很有效果。

参与评论(3)

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用户317002

2019-11-05 09:35

喜欢这的暖文,让苍白的文字瞬间有了点温暖
傻杠杠

2019-11-04 10:21

很引人启发,确实是方向。棒~
江湖半盏灯

2019-11-04 10:04

其实这些东西还是有一定套路的,自己多去积累这样的知识框架,很有效果。
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