APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
直播带货现在入局晚了吗?看看大数据怎么说
2020-07-06 17:59:43

直播带货无疑是2020年的热门话题。


从网红、互联网大咖再到各地政务部门、明星,越来越多的人参与到这一新型带货活动中。直播带货从何时开始火起来?期间经历哪些重大事件?企业直播的正确方式是什么?透过大数据今天我们一一来解答以上问题。 

01、从不温不火到全民参与,直播带货只用了两个月

通过对过去三个月全网数据回溯分析,我们可以看到从4月1日起,直播带货正式迎来了它的巅峰之旅。 

从3月14日到6月10日,全网数据总量达到了4005639条,迎来四次声量高潮,且至今一直每天保持60000条以上关注量。从一次爆发到多次冲峰再到趋于平稳,资讯阵地从娱乐、财经到科技、时尚,几乎各个领域都在报道、发声。直播带货真正实现了全民参与,全民讨论。

图片1.png

图片2.png

02、直播带货的浪潮中,是谁在掀起一个个热点?

在上图全网舆论传播趋势图中,我们可以直观看到4.1/4.23/5.1/5.11这四个时间节点,明显迎来了传播高点。将数据分析周期聚焦在节点5-10天范围内,以下四个事件是数据背后真正的始作俑者。

4月1日:罗永浩直播

4月10日:助力脱贫攻坚之陕西湖北专场

5月1日:青年援鄂直播带货,央视boy连体带货

5月11日:县长直播带货 

但同样是四个热点事件,因为事件参与主体不同,透过大数据还是可以看到,媒介活跃渠道、关注人群、情绪分布等方面的不同。

热门事件:罗永浩直播

图片3.png

 

图片4.png

4月1日当天,罗永浩直播相关资讯报道总量达63479,其中微博53973,占据了85%的声量,网媒端凤凰新闻、知乎、百家号平台也同样助力不少。

 图片5.png

热门事件:助力脱贫攻坚之陕西湖北专场

图片6.png

 图片7.png

4月10日当天,助力脱贫攻坚之陕西湖北专场相关资讯报道总量达48401,其中微博22842,占据了47%的声量,微信公众号和app端虽然声量不高,但影响力都足够大。 

图片8.png

 图片9.png

03、企业直播正确打开方式

1、找对直播平台

直播电商的产品逐步丰富,涵盖美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等品类,不少企业在直播带货前一定有这样的疑惑:自家产品适合直播带货吗?直播平台那么多哪家最适合自己呢?

通过对比当下较热门的淘宝、抖音、快手等三家平台数据,我们发现以下特点:

淘宝直播销售以女装、珠宝饰品、食品、美容护肤为主,主要为淘宝传统优势类目,而快手直播销售以低价商品为主,主要品类为食品、生活用品、化妆日化、服装等产品,并且品牌效应不明显,适合初创品牌的销售。抖音平台则因其的强大女性用户背景,因此时尚、新潮的美妆类、母婴类产品销售火爆。 

图片10.png

(近期一个月抖音平台,关于直播相关热门词汇)

图片11.png

(近期一个月快手平台,关于直播相关热门词汇)

2、人货场三者缺一不可

影响直播带货的最终效果有三大要素:人、货、场。除了直播平台,直播人选及货品的选择,同样很重要。 

首先要选择合适的主播,加强主播个人素质。消费者在直播间的购物行为是基于对主播的信任,因此直播带货时主播的选择十分重要,选择主播时可以从匹配度和带货力角度去考虑,确立主播的人设,同时加强主播的个人素质培养,避免夸大、虚假、低俗宣传的情况出现。 

其次要注重产品的性价比。直播带货中,货为最关键的一环,“不怕粉丝少,就怕货不好。”商品的质优价廉是必不可少的一环,除性价比之外,还要注重产品的卖点,在短时间内讲清产品的亮点,吸引粉丝注意力。

3、关注竞品情况,实时调整直播策略

夏天正是空调热卖期,以行业头部品牌AB为例,建立竞对报告。可以看出两家品牌在直播带货上截然不同的品牌战略。通过数据明显可以看到A品牌在直播领域一直动作不断,品宣渠道及力度也是一直在加码,作为竞品此时其他品牌若也有开展直播带货的打算,关注A品牌的直播情况、市场政策、品牌策略等方面信息,无疑会让后期工作开展事半功倍。 

图片12.png

图片13.png

-END-

鸟哥笔记,行业动态,半佛仙人,今日头条,互联网,行业动态

清博指数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
清博指数
清博指数
发表文章28
清博大数据是融媒体一站式解决方案提供者、舆论分析报告与大数据系统服务者。
确认要消耗 0羽毛购买
直播带货现在入局晚了吗?看看大数据怎么说吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接