APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做好直播无外乎13个问题,你看头部主播们都这样给建议
2020-07-09 09:55:15

现在,企业对直播已经不是要不要做的问题,而是怎么做。拉长时间维度来看,只有早做或者晚做的选择。只是,每一次讨论这个话题,都因为环境的变化、行业在迭代,而使得答案完全不同。


就如现在,企业入局直播前后面临的困惑依旧是:如何选择主播?如何把控直播流程?如何在激烈的竞争中脱颖而出?入局之后如何长期坚持做下去?直播除了带货,还能做什么?直播还能火多久,未来的发展趋势是什么?


但他们的答案又会变成什么样呢?


新答案我们在最近一次抖音的教程中可以感知一二。这几天,巨量引擎邀请小小莎、车老湿、李浩、胡波等人在“抖音直播大师课”时,分别做了深度访谈。其中内容非常开阔,涉及众多,就包括了这个最大的命题:企业现在要入局直播,该怎么想,怎么做?


见实将这些内容细细看完后,干脆将企业入局直播必须搞清楚的13个关键问题整理成今天这篇文章。我们走起,看看“大师”们是怎么建议的!!!如下,Enjoy:



Q1:直播主播需要具备哪些特质?主播的人设和风格如何塑造?

 

张丽琨:80% 抖音达人不太适合做直播,因为很多IP是团队包装出来的,真正做直播时可能连普通话都讲不清楚,只适合活跃在短视频或某单一的品类中。


小小莎:所谓的人设不是虚拟出来的,直播中更没有办法虚拟人设。你了解、喜欢和擅长讲的东西很难在短时间内做出改变。我们的风格比较佛系,不演戏,不吆喝,但比较适合现有的粉丝,走的是高客单、品质生活路线。


李浩:我们把达人分成两类:第一类需要产出优质短视频内容,在抖音平台集聚粉丝,并具备卖货直播达人的业务能力。第二类,随着直播电商进一步发展,会有一部分去网红文化的达人与品牌商品紧密绑定,主要帮品牌和店铺来做代播,他们需要掌握镜头语言并具备导购特质。



Q2:直播过程中的各个环节应该如何把控?

 

01.内容把控

 

胡波:我们特地聘请了资深的传统电视导演做直播导演,再配备上直播团队,把传统电视人对内容精益求精的追求和直播的短平快手法结合起来。通过讲故事的方式来传播品牌和产品,同时把带货有机的结合在内容中带动销售。故事化直播不仅具有可观看性,同时还能做内容的深度表达,在整个直播渠道树立差异化形象。

 

02.引流策略

 

胡波:第一,巨量引擎平台会帮我们做预热工作,同时我们也在摸索提前多久启动引流工作更好,以及哪些广告投放的时间段敏感度更高,最后通过数据分析结果做优化。

 

第二,通过经销商、明星朋友、合作伙伴等意见领袖的朋友圈,提前24小时把直播信息散发出去。

 

第三,利用抖音来为直播引流,很多用户刷到感兴趣的短视频就有可能直接进入直播间。

 

03.互动环节

 

车老湿:要想让1-2小时的直播不枯燥,每过10-15分钟就要暂停产品介绍,针对讲过的内容与观众做简单的问答互动,随机选中部分答对的观众送出小礼物。这样的互动不仅可以加深观众对产品的印象,拉长停留时长,还能让随时进入直播间的新用户很快了解主播刚讲过的产品。

 

04.涨粉节奏

 

张丽琨:汽车IP的粉丝量并不像剧情类kol增长得那么快,我们希望车老师的粉丝是有价值的,增长慢一点也没关系。粉丝在100万以下时,男粉丝占比很大,女粉丝占比太低,我们通过增加妈妈座位等选题把男女比例调到了6:4。在300万粉丝之前,账号都以剧情形式带入,会有一个固定的直销搭档跟车老湿打配合。500万粉丝时,男女粉比例依然保持在7:3。所以粉丝在500万以上时,会根据不同平台的特点去做不同内容形式的分散。

 

05.直播流程

 

养鸡捉马:给客户做一场直播的大概流程是什么?第一,提前两周确定选题。第二,确定直播方向。第三,确认直播脚本。第四,优化整体的直播脚本流程。比如说主播人选,单人或双人直播,邀请经验丰富的主播客串或与KOL连麦等多种形式进行拼图式组合。第五,提前一天做彩排,第二天执行整个直播流程。第六,通过每次直播结束后的数据分析结果去优化下一次的直播。

 

李浩:我们把直播业务链条分为前、中、后台。第一,主播只是在直播间(前台)面对用户,按照策划好的商品台本和直播台本,展示出技术镜头技巧和语言能力。第二,中台则需要商品台本的策划能力,确认直播中的用户互动形式,还有部分辅助性工作,比如摄像、打灯、收音等,将整个直播标准化和流程化。第三,后台主要做用户运营体系和供应链管理体系。

 

Q3:直播对品牌商、厂商有哪些价值?


养鸡捉马:首先,品牌直播就是广告。以前品牌有预算可以去冠名节目,广告词都比较生硬。但因为抖音直播的出现,品牌可以去创作属于自己的IP,无论是媒体属性还是平台属性,娱乐化IP或者文化IP,都有非常大的想象空间。


Q4:线上直播与线下实体店会有冲突吗?

 

吴云鹏:实体店有实体购物体验,线下逛街社交不是线上直播可以替代的。另外,直播可以聊实体店没有的品牌和商品,其实是对实体店经营的补充。很多店员反映,很多顾客看完直播会去专柜试用,并最终达成交易。所以,线上与线下是可以互相引流的。

 

胡波:过去可能把线上电商与线下实体店过于割裂。现在一个2小时的直播就把四个分工比较相对固定部门凝聚在了一起,因为线上直播同时也是线下上市会,还打通了电商渠道,最终通过电商实现销售线索的搜集。

 

Q5:商场和实体店的真正对手是谁?

 

吴云鹏:在传统行业中,我们只把商场和商场进行对标。但直播带货时代,商超的竞争对手其实不是同行的商超,而是占据大流量的明星和网红。

 

可以预见的是流量会越来越贵,竞争越来越激烈,跑得快一点可能会是最好的办法。只有领先别人半步,你才可能会跑赢。比如,尽早入场,快人半步优化供应链和直播技巧等。

 

Q6:企业和品牌入局直播的困境是什么?

 

李浩:在未来的5年里,直播产业链前中后端的人才需求量将在4000万以上,但目前整个行业成熟的人才供给不到400万。因此,直播行业人才供给不足,会成为阻碍大部分企业当下入局直播的核心原因。

 

Q7:如何在激烈的竞争环境中实现突围?

 

车老湿:通过与客户接触得到的反馈发现,我们能在抖音直播脱颖而出主要得益于短视频。短视频虽然很短,但我们尽力保证每一条都有专业内容,通过生活化场景化去展现的内容也更符合客户需求。

 

Q8:企业入局之后如何长期坚持做下去?

 

李浩:我是一个长期主义者,品牌如果入局直播应该记住或者遵循这三点。

 

第一,企业一旦入局直播,必须长线坚持种草和卖货同步进行。短视频既能种草也能卖货,但最强的价值是种草。直播也可以种草,但更核心的价值是卖货。如果品牌和产品没有长期的种草过程,那整个直播卖货就只是简单的收割行为,最终会导致竭泽而渔。

 

第二,要把直播卖货作为必须完成的目标去做,而不只是抱着试一试的态度。因为一旦有测试的心态,就很有可能因为选错红人或者某个环节没做好,导致企业认为直播卖货并不适合自己。

 

第三,把不同层次的红人全用到位。头部红人有自己的影响力和价值,垂类肩腰部红人的价值在于可以与消费者建立起信任关系。而只有当品牌能够调动大量长尾红人,甚至koc为品牌背书,这种立体化的展示才会给平台用户带来强烈的认知。

 

Q9:一场直播结束后,品牌商需要注意哪些关键点?

 

养鸡捉马:客户对整体直播的综合影响力还是比较看重的,其中最在意直播的观看数据和互动数据。观看数据很高,可能说明用户只是滑到了,并不一定会长时间停留。互动数据高则说明用户对内容很感兴趣,从而产生了各种各样的互动,甚至可能会给主播打赏。

 

张丽琨:汽车客单价非常高,不能用直播转化与美妆品类做比较,所以客户真正的要求是我们有没有充分展示出用户想了解的内容。其次,客户也比较看重直播间的粉丝是否会针对汽车的某个卖点跟厂商形成讨论,目的是销售前端跟用户产生深层对话。


Q10:企业如何选择直播代运营公司?

 

李浩:市场上如果有公司能够把直播链条前中后端拆得更加标准化,更稳妥的保障客户的投入产出比这样的公司就更值得企业优先去签约和尝试。

 

Q11:直播除了带货还能做什么?不带货的直播为什么值得去做?

 

胡波:带货不是一个终点,而只是一个水到渠成的结果。如果说完全以带货为结果,再过了一段时间可能就会被观众抛弃,因为观众还是有情感的,如果直播内容没有可观性,他们不可能永远沉浸在这种带货的节目中。

 

小小莎:除了提升自己的生活品质之外,我觉得还有两点:首先可以获取新知识,我们在介绍品牌时,不会只东西很便宜,还会讲一些品牌故事或者生活和时尚方面的小知识,用户即使不买,也能获取到有营养的内容。另一点是陪伴,有一个家庭条件特别好的粉丝说:“我其实也不一定每天都买你的东西,但是我每天都会看,原因是我每天看你这么努力的时候,会觉得自己要更努力一点”。


WechatIMG238.jpeg


Q12:明星和网红谁能最后胜出?

 

小小莎:面对明星下场直播可以分两面来看,第一,头部主播可以跟明星合作,算是各取所需的强强联合,从而增加更多吸引粉丝的渠道。第二,明星做直播时,其实也是很紧张的,他们需要有经验的主播来跟他们一起完成直播带货。

 

李浩:明星一定能卖货吗?并不一定。因为卖货需要两个东西,第一,触及粉丝的能力,明星和头部都有自己的优势。第二个更关键的因素叫卖货人设。第一种就是让用户知道跟你买东西一定会实惠,或者直播场地或供应链是你自己的。第二个卖货的人设的是用专业与用户建立信任关系,这是引导用户产生购买行为的一个非常核心的驱动力。如果明星不能做到以上两种卖货人设,同样卖不动货。



Q13:直播会不会一直火下去,未来的发展趋势是什么?

 

李浩:如果把直播未来5年的发展分为5个阶段,现在才刚走到1.0阶段,产品和玩法还处于初级阶段,还有非常多的可能性和不确定性。当全国4000万中小企业中的一半以上都入局直播电商时,才能判断出直播会变成什么样子。


小小莎:未来抖音直播会成为我们生活的一部分,就像以前到一个时间点去看电视节目一样。 


胡波:今天的直播可以总结为8个字:直播众筹、电商转化。明天的直播不仅是直播带货,它代表了一个更大的趋势——品牌媒体化,每个品牌就是一个电视台,抖音其实就是很多电视台的平台,想要吸引更多人来观看你的频道,还是得靠优质内容。



-END-

鸟哥笔记,广告营销,麋鹿先生Sky,策略,传播,营销

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1138
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 0羽毛购买
做好直播无外乎13个问题,你看头部主播们都这样给建议吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接