APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
盒马下场,阿里博弈社区团购
2020-10-04 15:11:31

在疫情突如其来的打击当中,有的行业损失惨重,也有的行业被再一次盘活,社区团购就是在疫情里,再次重现光彩的行业之一。

近期表现活跃的社区团购,又一次虏获了资本的青睐。资本巨头们除了对社区团购原本的老玩家纷纷加持之外,有的甚至亲自下场搭建社区团购平台。在滴滴的橙心优选、拼多多的多多买菜、美团的美团优选都迫不及待的入场之后,阿里也坐不住了。

《晚点 LatePost》9月28日消息显示,9月中旬阿里巴巴集团的一次总裁会上,阿里巴巴集团董事主席兼CEO张勇宣告,由盒马事业群组建盒马优选事业部,正式入局社区团购。阿里的官宣无疑进一步点燃了社区团购的战火,而晚了其他巨头一步的阿里势必要“舍命”弯道超车。

一、风起社区团购

社区团购在疫情里“起死回生”。

由于防控疫情的要求,没有办法随时随地购买日常生活消费品的大众,选择了通过线上渠道来解决生活需求。在这样的情况下,许多生鲜电商平台在流量暴涨中迎来订单的激增。

而在众多的生鲜电商模式里,以家庭为消费场景,为消费者提供生活高频必需品,而且基于微信小程序模式较轻的社区团购就成了香饽饽。

根据微信小程序官方公布的数据来看,在除夕-初七的时间里,生鲜果蔬小程序的交易数量同比增长达到149%,社区电商的交易数量同比增长322%。还有苏宁拼购在3月份发布信息也显示,在疫情期间,其订单量同比增长866%,GMV增长2061%。

可以看见在特殊时期,社区团购反倒逆势而上

社区团购的火热引来了资本的注意,为了更加快速的在社区团购里抢占位置,资本巨头们纷纷加持社区团购的老玩家。天眼查数据信息显示,今年我国在社区团购以及生鲜电商领域的融资已经累积十余起,金额高达百亿人民币。当中十荟团在今年内已三度获投,金额达到2.497亿美元;同城生活在6月-7月连续获得2亿美元和数千万美元的融资;每日优鲜甚至获得高达4.95亿美元的融资。

随着越来越多的玩家入场,在社区团购里巨头们不再满足于投资,有的甚至亲自入局社区团购的江湖。

 二、舍命盒马入局社区团购

生鲜电商属性是盒马鲜生打开社区团购的关键钥匙。

要知道组成社区团购的一大要素是供应链,而在生鲜电商里摸爬滚打的盒马鲜生,已经积累下来了一定的经验。盒马鲜生拥有着生鲜商品的全国布局源头基地、品类基地以及特色农产品盒马村等配套的生鲜供应链体系,是其下水社区团购的一大优势。

疫情期,盒马鲜生解决暴涨订单而做出的举措,可以看做是其入场社区团购的前奏。媒体报道显示,在疫情期间盒马鲜生的线上订单数量同比高涨220%。Quest Mobile的数据显示,在今年春节期间盒马的日均DAU同比增长达到127.5%。

为了应对暴涨的订单,盒马鲜生通过线下门店配有的微信“盒粉群”组织用户进行拼单,而后再由盒马鲜生的工作人员统一配送,这样一来就提高了之前零散订单的配送效率。

现在盒马鲜生正式官宣进军社区团购,更获得了阿里内部的看重,盒马的社区团购业务直接由盒马CEO侯毅负责,向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。

“舍命狂奔”的盒马鲜生好不容易在生鲜电商里站稳了脚。而现在入局社区团购的盒马鲜生,尽管背靠阿里的雄厚资源,但是面对社区团购里的混战,恐怕同样要“舍命狂奔”才能见到曙光。

三、社区团购的“百团大战”

在互联网线上红利逐渐消失的关口,如何找到并且撬动新流量成为各大互联网巨头的紧迫任务。所以,因为疫情刺激而“复活”的社区团购对于渴望流量的互联网巨头来说,是一阵不能错过的风口。

十荟团品牌负责人董旭认为,“对于传统电商来说,‘下沉、社交、生鲜、线上线下相结合’一直都是它们难以解决的4个短板,而这些恰好是社区团购发展的4个核心要素。”

而除了传统电商之外,诸如滴滴、美团等为了扩张自身边界的玩家也对社区团购野心勃勃。

作为传统电商后来者的拼多多,在社区团购上急于抢占先机。早在疫情期间,拼多多就已经试水了社区团购的辅助工具“快团团”,而后没过多久,拼多多就正式推出了社区团购的小程序“多多买菜”。同时为了吸引入驻,拼多多一如既往的吹响了“高补贴”的号角。

而主营“打车”的滴滴,现在不但能打车,还能买菜。据悉滴滴推出的社区团购项目“橙心优选”不仅上线了独立的APP,而且还加入了微信小程序,拥有两个渠道的“橙心优选”目前全国订单总量已经突破280万单。

闻风而来的美团更是单独成立了“优选事业部”,推出“美团优选”,明确了以“千城计划”为策略的下场搏杀。原本在疫情期间就已经尝试社区团购的京东,近来更是传出整合原有的京东超市、消费品事业部、7FRESH和1号店,成立大商超全渠道事业群的消息,可见对于社区团购,京东同样不会错过。

社区团购正在吸引着玩家入场,而巨头们关于社区团购的“百团大战”苗头已经悄然隐现。社区团购的下半场,注定是一场激烈的博弈。

四、社区团购故事待续

尽管现在社区团购的风又一次吹了起来,但是要想从社区团购这场硬仗里脱颖而出,并不是一件容易的事。

从社区团购2018年爆火到2019年的惨淡收场,就可以得知社区团购的生意没有那么好做。2018年社区团购曾引燃一级市场,光是融资披露的就达到23起,金额超过40亿元。

而仅仅过了一年,社区团购风口里的众多玩家,就从风口里摔得一身泥泞,诸如松鼠拼拼、呆萝卜等明星企业接连传出破产、倒闭的消息,更遑论其他玩家了。2019年里,只有8家社区团购企业披露了融资情况。

目前巨头们的入场加剧了社区团购的激烈竞争,但是社区团购涉及的供应链、运营、仓配以及产品品质等方面,都需要玩家逐一去解决。

艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅速,市场规模预计将达720亿元。预计中国社区团购市场未来保持良好的增长势态,在2022年中国社区团购市场规模将会有望达到千亿级别。

从数据里可以看见,社区团购的未来依然值得期待。不过在巨头们纷纷下场的时候,社区团购的赛道变得越来越拥挤,疯狂布局赛跑或许能够抢占一定的市场,但野蛮生长却不一定能够获胜,社区团购的故事还远没有定局。

-END-


刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章606
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
盒马下场,阿里博弈社区团购吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接