APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年8月份手游买量市场分析
2020-09-03 17:50:00


8月网赚手游迎来大爆发,重度手游上演神仙打架,《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜……
 
黄金暑期档期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年8月1日-8月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年8月份手游买量市场分析》。
 
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

在本公众号后台回复“0903游戏”,可获取8月份5大游戏风格的热门文案TOP50合辑
 

01
手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比大幅上升
 
App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告,与7月份相比有所下降,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.34%,环比7月份(33.29%)上升19.05%,推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。
 
 
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。
 
1-2 广告投放数TOP100:网赚手游齐发力,重度手游投放强势
 
8月广告投放数TOP100中,其他(网赚、休闲手游)、三国、模拟占比霸占前三,其他、模拟类相比7月占比上升明显,主要与多款网赚类手游强势投放相关。
 
在App数量方面,其他(网赚、休闲手游)、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。

  
从排行榜来看,8月期间网赚手游迎来大爆发,《爱上消消消》重回榜首,《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。
 
推广榜中的重度手游也是神仙打架,葛优代言《精灵盛典》拿下第4,金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称《新射雕群侠传》)排名第9,沈腾代言《真红之刃》位居第16。


1-3 新投放手游TOP100:魔幻新游投放量级抢眼
 
8月TOP100新投放手游中,《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%,仙侠、日韩系位居第2、3,占比悬殊明显。
 
在App数量方面,共有31款仙侠类新游入榜,其余风格的新游款数较为稳定。
 

而在新投放手游推广榜中,仙侠、传奇类相比7月份明显增多,有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20,新网赚手游《幸福果园》进入前三。


 

02
重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——三国、网赚、传奇、仙侠、消除类手游高频词及热门广告文案如下。
 

8月三国类手游热门文案:
-真香!了这三国,我把其他游戏都删了,1晚就成为一方霸主!
-这款三国玩着才够爽,上线就送神将,不花一分钱,天天领红包
-变态版三国红包领到手软,挂机升级得666,155级可领888!
-开局一方势力,快速发育招兵买马,集结讨伐诸侯!
-登顶苹果策略榜首!让老外馋哭的三国手游,国人团队打磨7年力作


8月网赚类手游热门文案:
-【猜歌名】猜对就有红包拿,猜对越多赚的越多,0.3元就能提现
-【高铁时代】建一座高铁就有钱,1元提现
-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方法,每月赚点零花钱没问题
-【柳岩官宣】2020赚钱新方法:手机点点轻松答题能赚,秒提现到账
-【柳岩靠谱代言】不用WIFI也能玩,领了红包马上能提现,真香!


8月传奇类手游热门文案:
-2020新版单职业传奇,刀刀切割,光柱爆率9.8,散人也能爽爆神装
-吴孟达:郑重提醒这款传奇才能回收,卸载假传奇,来玩这款真传奇
-对传奇手游感到失望?这款你真的要试试,原汁原味!
-新版复古传奇手游公测了,电脑1:1移植优化,小怪也能出神装!
-变态单职业!200%爆率,12转神器用打,上线送麻痹戒指!


8月仙侠类手游热门文案:
-2020什么手游值得玩?《倩女幽魂》手游必须有名字
-无付费无VIP,SSS级特效,这才叫国风浪漫仙侠手游
-3000以下的手机勿入,可能带不动这游戏,高精建模4K画质!
-《新射雕群侠传》今日公测!开局抽十连抽,必中ssr!
-开局选老顽童周伯通,领悟左右互搏+**掌,杨过见了都要认输!


8月消除类手游热门文案:
-"想赚零花钱的老铁看过来!消的越多赚的越多.
-看你能过几关,,赶紧点击下载吧
-【爱上消消消】画面高清,规则简单,随时随地都能玩!!
-【消消消】这才是我想要的消除游戏,还能赚金币,你还不来试试?
-100金币≈1元,0.3元提现,每天进账几十次!

在本公众号后台回复“0903游戏”,获取以上5大游戏风格的热门文案TOP50合辑。
 

03
热门手游广告创意分析

3-1 仙侠手游《新射雕群侠传》投放分析
 
金庸正版授权《新射雕群侠传》于暑期档尾声发力,自上线iOS平台后连续6天霸榜App Store免费榜榜首。
 
 
1)主投腾讯广告、巨量引擎平台
 
《新射雕群侠传》在腾讯广告、巨量引擎2大平台的投放占比分别为56.4%、26.55%,其次为斗鱼、阿里汇川、百度信息流;广告媒体重点投放QQ浏览器、QQ、今日头条、看点快报等。


在广告形式上,以信息流(64.73%)、横幅(25.96%)形式为主;素材形式以视频(49.01%)、图片(48.56%),视频形式广告占比较高。


2)广告文案强调正版武侠及抽奖活动
 
从该手游的词云图来看,《新射雕群侠传》在文案方面着重突出“武侠”、 “正版”、“江湖”、“经典”、“十连”等关键点。


热门广告文案如下:
-《新射雕群侠传》今日公测!开局抽十连抽,必中ssr!
-管好你的另一半,千万别让他玩这个游戏,根本停不下来!
-经典再现!2020新射雕群侠传,登陆免费送稀有侠客,圆你武侠梦!
-开局竟抽到这五尊大神!如何搭配才能称霸武林?礼包码:TADB4295
-全新射雕系列手游上线,浩浩江湖唯吾独尊,iOS正式开启预约!
 
3)广告创意突出经典门派及玩法
 
①【经典影视片段引入】
 
素材片头利用经典电视剧名场面吸引用户,继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招,配合怀旧BGM,整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手游所采用,容易激起情怀玩家共鸣提高转化率。


 
②【搞笑解说旁白】
 
素材围绕游戏角色的升级过程,截取精彩搞笑片段配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性,最后给用户留下悬念“不摇碧莲,您忍心抛下李莫愁母子吗?”勾起用户好奇心。

 
3-2 网赚手游《猜歌大神》广告投放分析
 
整理近180天广告数TOP20手游中网赚游戏的占比变化如下。网赚手游兴起于年初,Q2期间趋于稳定,到6、7月明显**,沉寂了将近半年没有新爆款的网赚手游在8月份迎来大爆发,8款网赚手游入榜广告数TOP20。

其中还不乏有一些新型网赚爆款在游戏玩法上作了改动,不再采取以往的消除、合成放置,而出现了经营、射击、猜歌等新式玩法。以下3款新网赚爆款《高铁时代》、《飞龙大乱斗》、《猜歌大神》均是在7月底开始投放,于8月上中旬加大力度。

 
《猜歌大神》于8月14日冲入App Store中国区免费榜下载量前三,撼动了《爱上消消消》的位置。该手游以音乐玩法为主,前期给到用户的激励相比其他网赚手游更多。虽然在玩法及用户激励上做了改动,但其本质还是网赚产品,在素材套路上也是换汤不换药。
 
App Growing在8月份追踪到《猜歌大神》投放广告数近超4000条,由于主投巨量引擎平台,在素材形式上以视频(54.16%)、竖视频(34.04%)形式为主。
 
①【排队猜歌领红包】
 
素材采用多人争抢猜歌领红包,红包金额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路利用下沉市场用户的从众心理,以及夸张的红包金额刺激用户下载试玩。

 

②【发起猜歌挑战】
 
这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手游所采用。素材开篇发起挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关?”引起用户好奇心,利用游戏录屏增强用户代入感,最后展示红包金额吸引用户下载游戏。


说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
 
以上为《2020年8月份手游买量市场分析》,登陆App Growing官网了解更多移动广告投放情报。关注App Growing公众号,在后台回复“0903游戏”,获取以上5大游戏风格的热门文案TOP50合辑。

—  投放神器推荐 — 



App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章314
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
2020年8月份手游买量市场分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接