APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗
2022-11-17 14:17:53

撰写 | 杨 猛

11月21日2022卡塔尔世界杯即将开幕。四年一届的盛宴,今年会是怎样的热闹?

2018年俄罗斯世界杯的狂欢好像还在眼前,谁也没有想到,2022年俄乌这两个历史上的亲兄弟会大打出手。卡塔尔世界杯还未开打,断断续续也有些不和谐的声音传出。

不过,对品牌们来说,不管在哪个国家举办,不管有多少不同的声音,世界杯就是盛宴,就是各显神通的竞技场。

这届世界杯,不变、惊喜、失落一定会纷纷登场,给我们留下深刻的历史记忆。

01

不变

先说说本次世界杯的不变。

赛事上,央视体育、咪咕、抖音等拥有直播权或版权的媒体仍将是球迷汇集的主要平台。

营销上,中国有4家品牌占据世界顶级赞助商席位。

又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗

万达为“国际足联合作伙伴”,这是国际足联TOP赞助商。万达2016年签下一份包含4届世界杯、长达15年的合同。2018年世界杯期间,每场小组赛的全球直播都有8分钟的“万达”汉字展示。今年,万达跻身阿迪达斯、可口可乐、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA的豪门阵营。随后两届仍然是万达的高光时刻。

海信、蒙牛、vivo为“国际足联世界杯赞助商” ,属于第二级别赞助商,这一级别的国外赞助商有百威啤酒、BYJU、CRYPTO和麦当劳。

海信《冠军底色》

蒙牛 《青春不过几届世界杯》

又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗

vivo

伊利则以签约阿根廷、葡萄牙、西班牙三支强队的方式,加入世界杯营销阵营。

据统计,2018 年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达 24 亿美元,其中中国企业广告费用高达 8.35 亿美元。然而,经历了疫情的考验,2022世界杯中国品牌广告费投入能否增长,增长幅度达到多少,都是一个未知数。

02

惊喜

除了精彩的球艺,每届世界杯都会给我们带来惊喜,营销圈也不例外。

2018年世界杯的黑马级营销首推华帝。

华帝以法国国家足球队官方赞助商的身份,打出“法国队夺冠,华帝退全款”的广告,掀起第一轮传播高潮。随着法国队夺冠,华帝瞬间成为舆论焦点,再度引爆社会,成为现象级传播。数据显示,23.5%的头条用户对此留下深刻印象。

又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗

2018世界杯另一家营销赢家是马蜂窝。

世界杯期间央视体育频道上的马蜂窝洗脑广告,确实带来了用户规模的有效增长。据QuestMobile数据显示,马蜂窝旅游 App 的 DAU 比赛前两周上升了 45.3%,“世界杯人群”占比则提高了186.3%。

但马蜂窝式的洗脑广告也着实给球迷带来了极大的困扰。

华帝和马蜂窝是世界杯营销出圈的代表,虽然没有出现在世界杯赛场,但世界杯一直充斥着他们的声音。这也是品牌营销最希望达到的境界。

2022年大环境不如人意,相信花小钱办大事这样的惊喜出现的会更多。

2022年的另一个惊喜将来自元宇宙。

2018年世界杯科技带来惊喜。如植入 NFC 智能芯片的比赛用球、VAR 视频助理裁判、结合门线技术的智能手表。元宇宙营销在2022年渐入佳境,品牌纷纷入局。世界杯这样重要的营销节点是营销创新的试金石,元宇宙营销绝不会缺席。

虚拟观赛上,NASCAR已经开始试验元宇宙观赛。NASCAR在Meta的元宇宙应用Horizon Worlds打造了一个VR观赛间,用户通过头戴式设备Quest2观赛,感受更沉浸式的观赛体验。中国移动咪咕也携手Nreal AR眼镜打造了卡塔尔世界杯三维空间观赛平台。

又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗

数字藏品上,数藏中国已经推出了2022卡塔尔首届全球元宇宙世界杯国宝系列数字藏品。巴西足球巨星内马尔也将在世界杯期间推出其首个 NFT 系列。

虚拟人方面,OPENVERSE公布了马德里竞技队球员3D虚拟形象,还将在世界杯前释放出多个与足球、体育相关的潮流社交类数字人在元宇宙虚拟社区里进行互动与游戏的视频。

随着世界杯的赛事的展开,品牌们的元宇宙营销动作也将一一呈现。

03

失落

2022世界杯也许带给球迷最多的是失落。

2018年世界杯期间中国赴俄旅游人数增长十倍,中国球迷领6万份球迷护照、排俄罗斯国外游客之首,受教育程度较高的单身男性白领是世界杯出境游的主力。

2022世界杯因为疫情的影响,绝大多数的中国人将无缘在卡塔尔现场观赛。不仅如此,因为各种原因,出现了一些抵制卡塔尔世界杯的声音,这让一场纯粹的体育盛事不那么纯粹了。

经典的世界杯场景是酒吧夜店,球迷狂欢。

又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗

2018年世界杯期间,酒店、清吧外卖订单数量因球迷观赛增加超 18%,出行方面,美团打车周末夜间订单增加 18%,小龙虾、休闲零食销量近翻番。不仅如此,2018年世界杯还有一股全民狂欢的热闹。世界杯带动了女性消费激情,世界杯开赛以来京东的奢侈品订单量环比增加 18%,美妆订单环比增加 35%。

2022世界杯,线下场景不出意外会大幅缩减,酒吧夜店、彻夜狂欢的是真球迷,跟风看热闹的估计会蜗居家中。

好在,世界杯还有线上的热闹。

据QuestMobile 数据,2018年7月 18日为止,新浪微博的“世界杯”超级话题有帖子 4.2 万,阅读总量达 428.8 亿,新浪微博体育赛事官方账号“围观世界杯”有粉丝 1890 万。

今年世界杯的狂欢将会集中在线上了。

04

结语

营销业内估计,叠加“双 11”“双12”购物节,世界杯赛事营销会拉动梯媒、户外大屏媒体和短视频、电商平台广告销售,各大平台也有望迎来流量增量。但刚刚过去的“双11”给出了历史上的最惨淡记录,这隐隐给2022卡塔尔世界杯投下了一层阴影。

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章102
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
又是一年世界杯,我们还能愉快地看球吗吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接