QQ音乐加码短视频，音乐必须抓住的红利窗口-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

你最近一次听到新歌是在什么场合？短视频,影视插曲，还是音乐综艺？

也许答案很多，但是作为目前最能吸引眼球和流量的新晋黄金组合，“音乐＋短视频”之间已经持续发生着越来越剧烈的化学反应。这也引来在线音乐平台纷纷开拓新战场。短视频继音乐版权、原创音乐之后，成为音乐平台发力的新重点。近年来，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐均上线了短视频功能，短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上。

近日， QQ音乐发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划，向全球招募拥有唱歌、跳舞、弹奏等才华，以及具备视频剪辑、字幕制作等能力的原创视频作者。QQ音乐则为其提供流量、粉丝和现金回报。显而易见，短视频内容正得到各方极大的资源倾斜和战略拔高。

其实，在线音乐平台做短视频的优势显而易见：

其占据产业链上游，无论是音乐版权还是各类原创音乐人扶持计划，都为“音乐＋短视频”的发展免去了很多后顾之忧；能提供高质量原创音乐，提振目前同质性较高的音乐短视频市场；而短视频则能反哺音乐产业，其在传播和变现的作用都已经得到市场验证。

QQ音乐选择在这个时间点入局，硬糖君判断，或许是其要在“社交性”这个音乐新功能之外，继续拓展音乐形式的边界。而随着专业音乐平台对短视频领域的深度介入，不止意味着音乐推广渠道的加强，音乐表现内容的丰富，音乐的多元商业价值也正在浮出水面。

流量+现金≈“地心引力”

从目前的情况来看，地心引力计划面向的是具有音乐属性的短视频爱好者，并不局限于单一的唱歌，还包括跳舞、乐器、剪辑等方面的音乐爱好者。这就有效降低了参与者的门槛，扩大了受众范围。特别是对“星粉互动”方面的设置，预埋了社交爆点。

不过硬糖君比较实际，看一个新计划是想试水还是真发力，平台到底有多重视，总要先看扶持的“真金白银”是否到位。

地心引力计划的扶持包括两方面：一是流量层面，为创作者引流、吸粉，实现全平台曝光；二是达到一定播放量的现金补贴。

对于优秀的原创作者，流量支持可能更为诱人。QQ音乐拥有大量活跃用户，一旦作品实现全平台曝光，所能获得的关注度和粉丝增长，可以说是赢在了起跑线上。

这个时代，流量就是互联网的“地心引力”。也难怪该计划推出不久，就已经吸引多位音乐大咖加入。而良好的用户氛围和顶级流量扶持，也让这些抢先入驻的音乐人粉丝直线增长。

截至目前，歌手陈以桐，近来网络中爆红的兔子牙、愚青、牛奶咖啡，明星艺人欧阳娜娜、吴映香等都已成为QQ音乐常驻音乐人。

其中牛奶咖啡的粉丝已经超过140万，陈以桐的粉丝近70万，兔子牙有近30万的粉丝。牛奶咖啡一个短短10秒钟的毕业视频，就斩获了近200万的播放量。

“地心引力”计划还吸引了不同类型的行业Kol。像韩国知名舞蹈社1MILLION、不齐舞团、跳跳舞团等高能舞者、馒头、营养怪兽、十点等创意大咖，也持续在QQ音乐发布新鲜有趣的内容。

这些行业Kol的视频播放量同样不容小觑。馒头版的《沙漠骆驼》，就成功吸引了超过110万的播放量。

在音乐社交性极强的当下，比较容易想象的爆发点当然不能少了星粉互动。通过 “心动瞬间·安利爱豆”的线上活动，QQ音乐吸引了包括王俊凯、鹿晗、蔡徐坤等上百个明星粉丝团加入到“地心引力”计划。这年头，不会为爱豆剪视频简直不敢说自己是个合格粉丝。

与此同时，提供上不封顶的现金支持，也是“地心引力”计划对所有原创作者非常大的鼓励和吸引。据悉，QQ音乐将根据播放量对平**家原创、平台原创两类作品提供不同程度的现金补贴。视频作者不再是只能赚个热闹，只要作品足够优秀，就能得到应有的报酬，让才华得到应有的尊重。

该计划上线后，便引起了多位音乐行业Kol的关注和讨论。

流量、粉丝意味着原创作者的未来可能性，而现金则是眼前的变现盈利，这大概就是“地心引力”的强大吸引力。

垂直类音乐视频：

短视频领域的下一个新蓝海？

平台推出的扶持计划，表现的是平台的战略意图和战术打法。一个新内容是否真能走通、值得投注，还要看整个商业模式是否具有真实而独立的价值。

音乐和视频的结合由来已久。在电视时代，MTV和影视剧是音乐传播推广的重要手段。到了移动互联网时代，直播、短视频则先后成为音乐传播的新载体。对于音乐人来说，其创作门槛比MTV 都要低得多，自己就可以制作并不断改进；而在用户的体验中，对音乐和音乐人的参与感和互动感都大大加强。

相对于图文内容而言，短视频更具传播力，也更符合当下碎片化内容消费的习惯。尤其短视频与信息流更容易结合，这就给商业化变现创造了更好条件。也正因如此，短视频成为兵家必争之地。

如今短视频的风口还在继续，但对部分平台里短视频内容泥沙俱下的诟病也越来越多。在用户对短视频审美升级的过程中，音乐、VLOG等细分垂直类短视频正成为新趋势。而音乐短视频依托音乐平台，并且具有一定门槛，有机会成为市场的破局者。

“地心引力”计划试图将音乐与视频两种方式打通，丰富短视频场景，使之成为音乐宣发的重要一环。依托QQ音乐多年在音乐行业的深耕、庞大的用户规模和曲库、丰富的宣发渠道和资源，都让二者结合有了更多想象力。

如此一来，对于音乐原创作者来说，QQ音乐提供了更大的曝光平台和更丰富的内容输出渠道。而依托于平台的音乐生态，能够实现从看视频、听BGM再到听原曲的闭环，音乐流量非但没有稀释，还带来了新增。曝光度不足、推广渠道单一是原创音乐普遍存在的问题。而通过音乐+短视频，音乐宣发也打开了新的突破口。

为什么大家如此看好音乐短视频，除了能丰富音乐内容本身之外，更重要的是意味着多途径内容变现。除了平台补贴外，信息流广告和粉丝经济都有机会产生更多可能性。从而最直接的改善原创视频作者、原创音乐人的创作环境，形成正向产业循环。

对于短视频行业来说，地心引力计划是QQ音乐在短视频方面的全新尝试。在短视频红海之中，各大平台积极开拓音乐短视频这一垂直细分领域，打开了新的机会窗口。

而对音乐内容来说，此举也填补了音乐类原创短视频的空白，丰富音乐的类型和形式，为整个音乐市场带来新鲜内容，满足用户日益增长的个性化需求，给用户带来全新感受。

在线音乐平台的新战场

时至今日，在线音乐平台的竞争早已不仅仅局限于音乐版权、音乐人，更多是全平台、全领域的生态型竞争。早在“地心引力”计划之前，平台就在音乐多元化上动作不断。

以QQ音乐为例，QQ音乐在新版本中上线了竖屏播放功能，优化了端内视频播放体验；同时，QQ音乐也推出了为粉丝带来独家明星、歌曲资讯的《乐见大牌》，专注聚焦于不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》、还有近期获得大量关注的音乐类电台脱口秀节目《见面吧电台》等自制节目；以音乐人、用户、歌曲为基点，以提供最立体的音乐体验为目标，QQ音乐进行了多元化升级，不断丰富着音乐内容生态。