APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?
2023-05-17 06:00:00

曾被冠以助农兴农的直播间——东方甄选,悄然露出了底牌。

01、高管减持了

经历一番努力,从低谷爬上来的东方甄选,再次遇到了危机。

之前是因为教培改革,跌入谷底像一场命运的玩笑。

不同于之前,这次东方甄选的股价滑坡,更像一场内部“矛盾”。

市值从740亿港元到500亿港元,东方甄选用了20天。

新腕从雪球平台看到,在1月26日,新东方在线股价当日报收73港元/股,达到历史最高峰。

没多久,在2月14日,新东方在线的股价跌至50.3港元/股。

短短20天时间,东方甄选股价迅速收缩。

东方甄选股价受挫,和内部有直接关系。

2月7日,新东方在线CEO孙东旭在股价55.6港元时,套现1.07亿港元,次日再次套现1.1亿港元,持股比例降至1.18%。

另一位高层是新东方在线执行董事兼CFO尹强,减持100万股新东方在线的股票后,套现了6159万港元,持股比例降至0.4%。

2月7日至今,新东方在线的股价已跌去20%。

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

雪球上,有投资者评论表示,“新东方怎么涨上去的怎么跌下来,说了基本上一路下跌。”

从新东方在线股价走势来看,我们似乎可以理解,新东方两位高管在此时减持的原因。

在2021年5月份教培改革之前,新东方一直过着幸福的日子。

教培改革后,新东方股价瞬间跌至谷底,最差时只有2.85港元/股。

直到后来董宇辉直播走火,东方甄选的股价一路扶摇直上。

当股价涨到75港元时,回想起当年两块多的时光。

眼中满是故事。‍‍

面前放着两个亿,谁会不动心呢。

成天讲助农情怀,总也得吃饭。

说白了,每天在直播间讲风花雪月,农业情怀。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

大家还是要吃饭的。

股价涨到一定程度,高层火速套现。

证明两点。‍‍

要不是,穷怕了。‍‍‍‍‍‍‍

要不就是,看到了东方甄选的问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当一座巨大的建筑物的地基,满是情怀。‍‍‍‍‍‍‍

谁不会恐慌呢。‍‍‍

股神巴菲特曾说过的,别人贪婪我恐惧,别人恐惧我贪婪。

一度被资本市场视为投资圭臬。

这句话能恰如其分的诠释现在的东方甄选。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

两位高管贪婪的吸纳了两亿多现金。

市场到了要恐惧的时刻。

02、走不远的情怀

从东方甄选公布的2022年半年报财务数据来看,东方甄选的业绩水平还是很在线的。

据财报数据显示,截至2022年11月30日六个月内,新东方在线总营收20.8亿,相对于去年3.01亿,呈现明显增长。

具体到东方甄选的业务半年内总GMV为48亿,抖音关注人数3520万,抖音上已付订单数量为7020万。

东方甄选目前已开设了6个抖音账号,围绕食品、图书、生活用品等品类形成直播矩阵。

一个细节是,东方甄选在财报中表示,截至2022年11月30日止的六个月内,自营商品及直播电商的总营收为17.65亿,其中,自营产品营收超过10亿元。

这组数据中多出来的7.65亿,大程度是东方甄选的佣金收入。

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

按此数据来讲,东方甄选的直播成绩还是不错的。

直播带货以造富神话被外界熟知,这点也使得资本市场对直播带货产业极高的业绩要求。

尤其是做投资,还是要以价值眼光看待问题。‍‍‍‍‍

东方甄选高层在业绩和股价处于峰值时套现,充分说明了问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

东方甄选的模式,不长久。

首先是流量。

从飞瓜数据看到,东方甄选的场观人数峰值,出现了整体性下降。

我们截取了峰值较高的时间段数据。

据飞瓜数据显示,在去年11月6日至11日时间段内,东方甄选直播间的人数峰值最高达到43.5万,最低也有8.6万。

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

在12月初时,东方甄选直播间观看人数峰值最多为16.1万,最低是2.5万。

已经出现了向下波动的情况。

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

新年之后,东方甄选的直播间观看人数峰值,很少再超过10万。

例如在2月1日至2月6日,东方甄选直播间人数峰值最高为9.6万,最低为1.9万。

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

东方甄选的直播间流量已经出现一定程度的萎缩。

其次是,东方甄选的业务模式,不具备持久新。

从新东方在线财报看到,他们自营产品的毛利是42.5%。‍‍‍‍‍

逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?

从商业模式来讲,东方甄选卖农产品,是赚钱的。‍‍‍‍‍‍

不过,还记得东方甄选自走火之后,就一直和董宇辉、农产品情怀、谷贱伤农紧密连接。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可谓是东方甄选的灵魂所在。‍‍‍‍‍

正是靠谷贱伤农,还有董宇辉在直播间里一句句,“当你在背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你学数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸……”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

大量“自命不凡”的家庭妇女觉得,“我在新东方的直播间学英语背单词消费,和辛巴直播间那些人不一样。”‍‍‍‍‍

东方甄选直播间以家庭妇女为主,他们在这里能享受到知识付费的快乐。‍‍‍‍‍‍

这里要注意一个地方,消费者不可能长期为智商税下单。‍‍‍

割韭菜,就只是一茬。

哪有韭菜能被同一把刀割N次。‍‍‍‍

从这个角度来说,东方甄选42.7%的毛利水平,不具备持久性。‍‍‍

高层显然意识到这点了。

从公司层面来讲。‍‍‍‍

东方甄选靠自营农产品赚钱,这种打法,与助农情怀理念是相悖的。‍‍

从农民庄稼地里50元收购的一箱苹果,一百多卖出去,自己净赚四十多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

还能叫助农吗?

不是说,东方甄选赚钱有问题。‍‍‍‍‍‍‍

作为一家上市公司,为市场负责,没毛病。‍‍‍‍

矛盾在于,一边炒“助农”概念,一边大揽了7亿多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

买过东方甄选直播间产品的家庭主妇们,要是真认真看财报了,以后还愿不愿意去东方甄选直播间学英语呢?‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除了上述流量隐患和不长久的毛利水平,还有董宇辉。

像大家所讲的一样,董宇辉是东方甄选股价的肱骨之臣。

这造成东方甄选强依赖个人主播。

围绕个人的商业模式,并不能走的太长久,且风险性极高。

如果没有董宇辉,东方甄选会变得很像交个朋友。

而继续留着董宇辉在直播间,和大家聊谷贱伤农,对新东方在线未来发展不利。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

东方甄选被夹在中间。‍‍

很矛盾。

商业模式都有不完美。‍‍

直播带货更是如此。‍‍‍‍

东方甄选高层看到股价涨至峰值,迅速逃顶。‍

这个突然暴富的行业,似乎并没有做好准备。

或许他们也很迷茫,也可能想清楚了,23年要如何让大家开心的送上钱包。‍‍‍‍‍‍‍

新腕儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新腕儿
新腕儿
发表文章111
专注直播电商行业报道。
确认要消耗 羽毛购买
逃顶套现2亿,东方甄选的助农故事还要接着讲吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接