APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
链家品牌营销(链家网 开启品牌营销元年)
2023-03-07 13:19:25

在加入链家网之前,宋女士先后在联想和搜狗科技任职,负责ThinkPad品牌推广和搜狗大市场营销推广工作。链家网还将通过传递正能量的方式,组织一些线下活动,更好地与用户进行情感沟通,树立“链家是连接每个家的故事”的品牌温度。

链家网 开启品牌营销元年

链家品牌营销(链家网 开启品牌营销元年)

成功营销微信号:vmarketing

营销者说

随着当下品牌营销的泛娱乐化,消费者更加看重好的内容,电视剧、电影、综艺,好的IP都可放大一个品牌的价值,同时降低流量成本。

宋琦

链家网CMO

全面负责链家和链家网市场营销和品牌建设工作,帮助链家网获得品牌知名度和美誉度的大幅提升。在加入链家网之前,宋女士先后在联想和搜狗科技任职,负责ThinkPad品牌推广和搜狗大市场营销推广工作。宋女士毕业于南开大学经济学系,获得经济学学士;后就读北大国际商学院,获得MBA学位。

作为国内领先的全产业链房产服务平台,链家网在2015年打出了几手漂亮好牌。2015年10月,由开心麻花团队沈腾、马丽出演,为链家安心保障服务承诺拍摄四段买房广告,以病毒式的速度刷爆了朋友圈,将安心的理念传递给消费者。其次,链家网做了两个热门IP的赞助,一个是作为首席特约加盟爱奇艺网络独播热门综艺《奔跑吧兄弟3》,与爱奇艺共同打起“链爱ing”的口号,提升了品牌的认知与好感度。另一个是以火爆荧屏大剧《芈月传》首冠的身份,为链家迅速聚集了大量人气,成为2015年的又一次跨界营销成功的典范。而链家网14周年推出的两支暖心视频,通过纯社会化媒体传播的播放量就超过了1000万(不包含广告投放的播放数据)。2015年,链家网的百度指数增长了120%,网站整体流量增长了200%,被称为链家的品牌元年。

2016年,链家数据是公司未来内容营销的一个比较重要的部分,链家网会更加强调其互联网平台化和互联网基因。公司将延续温情和欢乐的品牌理念,比如独家冠名的明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》第二季,以及与一些优质IP进行深度合作,更清晰透彻地向用户传递品牌愿景和温暖可信赖的专业形象。链家网还将通过传递正能量的方式,组织一些线下活动,更好地与用户进行情感沟通,树立“链家是连接每个家的故事”的品牌温度。同时,尝试多样化的营销手段,通过与其他大平台合作进行效果营销和地方下沉也将是品牌营销的一个重点方向。

链家品牌营销(链家网 开启品牌营销元年)

2016营销关键词内容营销

好的内容营销,可以实现跟用户更紧密的情感沟通:

1、链家数据。链家网本质上是一个互联网平台,会产生庞大而极具价值的数据,这些数据对用户买房、卖房以及租房有非常大的作用。通过这些数据能够更精准地定义用户,用户也能够更精准地找到心仪的房源和合适的服务,还可以在平台上找到心仪的经纪人为其提供服务。

2、链家观点。链家网通过十多年房地产行业经验和专业知识的积累,对整个房产行业以及房产O2O、互联网和房产结合等方面凝练出链家独有的、深刻的洞察观点,给用户带来能够真正帮助其在买房卖房过程中需要的行业知识。同时通过跟老百姓生活息息相关的大IP合作,实现数据价值最大化。

3、链家知识。很多用户去买房比较头疼,需要了解政策理解、法律条文、贷款等一系列知识。通过知识的分享,能够让用户比较容易地了解买房中要注意的事项。

案例工具书

链家14周年品牌营销,深度挖掘链家与用户间的情感纽带,以“链家14年,连接每个家的故事”为创意出发点,打造了《最麻烦的客户》《最难卖的房子》两支品牌视频广告,上线仅1周在线播放量突破1000万,还通过贺岁档影院贴片,第三季跑男和《芈月传》视频网站贴片覆盖全国用户,引发极大反响。同时创意了“链家14年,我们一直离家不远”的微信朋友圈广告,精准定向投放14个目标城市,精准送达1.2亿次用户曝光,引流新增5万链家服务号粉丝,霸屏朋友圈,成为2015寒冬里最温暖的朋友圈广告。链家14周年品牌营销,不仅改变了大众对链家的品牌认知,更将品牌的社会责任感与人文关怀提升到了一个新的高度。

链家品牌营销(链家网 开启品牌营销元年)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
链家品牌营销(链家网 开启品牌营销元年)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接