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宜家这9句文案,超可爱
2023-04-18 10:24:21

在豆瓣“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”小组,31469位组员正在分享他们与鲨鲨的日常。这只名为“布罗艾”(Blahaj)的宜家鲨鱼玩偶凭借一幅厌世脸切中了很多成年人的情绪,成了宜家出圈单品。

 

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不过,一花独放不是春,单靠一只鲨鱼可不行。最近,台湾地区宜家在脸书上发布了一组文案,宣传其他的小玩偶们。

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鱼和熊掌不可兼得,但是南极企鹅和暖暖温度可以完美两手抓 

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修勾,我的修勾

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就喜欢这种不用我负责的态度 

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海洋生物也会遨游在我的床和沙发上

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原来搬家就是一场大迁徙,怎么感觉有点心酸啊 

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还可以想rua就rua

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还永远不会丢下你,满满的安定感

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谁说白马是官方唯一指定王子坐骑

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窝在沙发上,回到侏罗纪,时空也平行

台湾宜家的有趣文案,当然不止于此。在去年9月28日,这个台湾地区的教师节,它就发布了9道考题,“虽然大部分都还给老师了”,但是借助宜家的贴心提示,相信大家肯定能从记忆深处扒拉出来答案。

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《天净沙·秋思》,so easy

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《木兰辞》,都会背吧

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悄悄的我走了,正如我悄悄的来;我挥一挥衣袖,不带走一片云彩。 

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不知道李白的答案是什么?反正我猜的是“便当”

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送分题,没有任何难度

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答案是熬一鹰,来自八国联军“俄德法美日奥意英”的谐音“饿的话每日熬一鹰”

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答案是大白鲨,教师说“大白鲨”、学生“闭嘴巴”常见于一些地区的课堂上 

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沈复的《童趣》,不会答的罚你再去读一遍

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要用右手啦,梦回物理课堂

怎么样,你答对了几道题。除了这些需要动动脑子的内容之外,台湾宜家还有个超级简单、一眼就能看明白的活。 

在去年,它制作了一份按照产品价格排序的“IKEA Dollar Catalogue(宜家低价目录)”,把价格摆在明面上。从近8500款产品中为消费者盘点了200件新台币两百元以内的宜家产品。 

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每一页上只展示一个产品,页码数字即是产品价格。整个目录仅用名称、图片、价格三个要素,就简洁明了地展示出产品特征,表达出宜家所秉持的“低价创造无价”理念。 

在台阶、停车场、围挡墙上的多样呈现,让这份目录被更多人看到。 

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在这个品牌理念下,台湾宜家还结合生活场景,让一些普通的家居产品“活”了起来,超有趣。

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玩起谐音梗,从“实木”转到“smooth”,短短八个字就展现出这款折叠桌的原材料和精细做工。 

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“S型弯道”、“上坡起步”、“倒车入库”,这是推车广告吗?这是重温我的科目二噩梦。这个小推车比我的方向盘灵活得多。

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前半个月挥金如土,后半个月只能吃土。月光族群的每个月都是一个循环。和钱包一起越来越瘪的,是这个折叠式保鲜盒。 

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虽然游戏人生不太好,但是把收纳玩成俄罗斯方块真的很有趣啊,这款收纳架就是其中灵活属性MAX、百搭属性MAX的过关道具。 

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用瑜伽垫来比喻床上托架,用各种瑜伽姿势来比喻放电脑的多种形态。不好说,有点污。

这当然不是台湾宜家的开车极限,更污的还得是这系列广告。在情人节祝床垫、沙发、椅子、桌子和地毯等等这些家具“劳动节快乐”,我不懂,真的。

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看了这么多广告,可以发现它们虽然创意不同,但切入点都很“小”,脑洞都很“大”。 

从微妙的小情绪,琐碎的小日常,精准挖掘出用户的需求点,用天马行空的idea结合自家产品,挖掘出产品的独特功能和卖点,赋予每个单品有趣的灵魂。

在宜家敏锐的捕捉下,每种感受、情绪都会被看到、被刻画、被展示。在创意包装之后,减去了幽秘的、个体化的部分,变得积极、有趣,带着生活的味道。

文案君
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文案君
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