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我问了问ChatGPT市场营销人的职业规划
2023-05-04 11:49:00

这周想写一篇 marketer 成长的文章,突发奇想,“要不问问ChatGPT? ”

先提了个简单的问题做个测试(热身)。问:“为什么从事marketing工作的女性比男性多?”

这位网红“百晓先生”给我的回答是:

“1.女性在沟通、社交和情感认知等方面相对较强,这些能力在市场营销工作中非常重要,因此女性更容易适应市场营销工作。

2.市场营销工作通常需要具备较高的灵活性和创造力,而女性通常更具有这些特质。

3.市场营销工作通常需要较强的情商和情感管理能力,而女性在这些方面相对较强。

4.在某些行业或市场,女性更受欢迎或更容易被接受,因此在这些领域女性从业者更多。

需要注意的是,这只是可能导致女性在市场营销工作中比男性更多的一些原因,实际情况可能因不同行业、地区、文化等因素而有所不同。”

是不是很中规中矩,又有些概括笼统?

试了试midjourney ,给营销人的形象图是这样的:

我问了问ChatGPT市场营销人的职业规划

我问了问ChatGPT市场营销人的职业规划

哪张更好?看来看去,做头图用似乎还行,但作为配图,都还差点意思。

另外这丰乳肥臀的,又是几个意思?

搓搓手,正式输入我的问题“marketing的职业规划路径有哪些?”

答:“市场营销领域的职业规划路径比较多样化,一般可以分为以下几个方向:

1. 市场营销专员/市场营销助理:这是市场营销领域的入门级别,需要完成市场调研、品牌宣传、市场推广等一系列基础工作。

2. 市场营销经理:市场营销经理需要制定和执行市场营销计划,管理市场营销团队,并负责与客户、销售团队等进行沟通。

3. 市场营销总监:市场营销总监需要制定公司的市场营销战略,管理整个市场营销团队,并协调公司内部的各个部门。

4. 市场营销咨询顾问:市场营销咨询顾问需要为客户提供市场营销咨询服务,帮助客户制定市场营销策略和计划。

5. 数字营销专员/数字营销经理:随着数字化时代的到来,数字营销岗位也越来越重要,数字营销专员和数字营销经理需要负责公司的数字营销工作,包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。

6. 市场研究分析师:市场研究分析师需要进行市场研究、数据分析和预测,为公司的市场营销工作提供数据支持和决策建议。

以上是市场营销领域的一些常见职业规划路径,不同公司和行业可能会有所不同,具体的职业规划还需要”

这个回答同样只能算及格吧。

大大地舒了一口气,心想“和我PK写职场爽文,AI,你现在还是嫩了点”。(但其实,未来还真不好说)

下面是我写的:

回到开始,女性从事 marketing 人数多,这几乎是不需要市场调研就能得出的结论。关注我公众号的女性占55%、CMO成长营以及线上很多的好友也都是女生。

原因除了ChatGPT 说的,市场的工作也一向被认为是比较轻松,压力不大,不需要应酬和出差,比较稳定...但比起HR、财务似乎又洋气一些。

正是因为这样的传统认知,不少公司也会把文档整理、内部装修、宣传印刷、广告衫定制等工作统统交给市场部。

即便是稍大型的企业,市场部门难免也要做些“打杂”的工作。但与此同时,还要承担活动策划、商机挖掘跟进甚至是部分销售的压力,加班熬夜早就见怪不怪。

这种“既要、又要”让大家都疲惫不堪,很多人心里都会嘀咕“如果要扛销售任务,我干嘛不去干销售?”。实际上,做销售哪有那么容易,一样是专业活。

于是大家又开始焦虑未来的职业发展,特别是AIGC的压力下,未来的路该怎么走?

除了ChatGPT给的那几个建议之外,也谈谈这些年我认识的品牌营销人的发展路径。

1. 按ChatGPT 说的,从市场专员到经理再到CMO的进化路线。

目前在B2B大企业活跃的CMO很多都是当年IBM的同事。不少人是一步步从市场执行、产品营销甚至是品牌公关岗位走到了管理岗位。

成为高管的好处显而易见,除了工资收入高,社会地位高之外,更多的是视野宽广,接触了更多优秀的管理者,格局也会因此打开。

不过跟销售、技术岗位不同的是,市场营销的高管机会并不那么多,竞争激烈,也算是独木桥了。

除此之外,市场人的工作很难用数字衡量,想要升职,必须有看得见的成绩,无论是品牌传播或者是商机效果。

一个好的leader,需要知识全面,能力卓越,还必须会做PPT,懂向上管理以及横向管理...

所以很多人望而却步。

2. 转专业岗,比如PMM、品牌经理、数字营销经理等。

之前写过不少PMM比CMO更稀缺。《B2B市场部最高薪的岗位是哪个?》

我自己当年也是看到了管理团队不是我的兴趣所在,而IBM正好在管理岗、专业岗上有公平的薪资和地位,所以选择了更适合自己的战略市场工作。

行业里有不少SEO、数字营销、品牌管理行家,他们的知识面非常广,钻研得也很深,不但在公司内部成为很优秀的T型人才,还可以输出知识和经验,成为专家,帮助更多人成长。

这条路径因此也越来越多人选择。

3. 转岗到其他部门,常见的有转销售、业务开拓(BD)、渠道管理、HR甚至研发等。

市场转销售虽然常常被诟病为不够狼性,却是最常见的。假如是喜欢更有挑战,想赚取更多收入又觉得自己性格也适合,就踏实学习销售相关的知识、技能,在内部找到师傅,大胆尝试。

而BD、运营、HR等岗位都强调和人打交道,没有短期的业绩压力,也成为不少人重新选择职业路线的首选。

很多年前我的一位同事从营销转岗到战略部门,然后成为公司的COO;也有一位好朋友先从内部培训讲师做起,慢慢成为公司的人力资源总监。

不过,转换赛道的前提为了追求自己喜欢的工作,不是工作成绩差求收留,更不是为了逃避。

假如工作口碑不太好,想在其他部门找个好位置是很难的事。反之,一旦有机会就会被抢着要。毕竟内部的员工相比外部招聘的新手,上手更快。对于彼此都是个不错的选择。

4. 跳槽到其他公司。

几乎不用说太多,这是最常见的出路。

有人跳到更大的厂扩展视野或追求稳定收入;有人选择到规模更小一些的企业,寻求更多的发展空间,更好的回报或者职位的提升。

过去,大家认为跳槽是最容易涨薪的方式,当下可不一定。

建议把眼光看得更长远一点,发挥营销人的洞察力,选更好的赛道。AI、芯片、新能源等热门行业,虽然工资不一定高,但发展潜力大,可以看看机会。

我身边也是有市场营销人通过跳槽去了快速成长型企业,从0开始和公司创始团队一起打造品牌、开拓市场,后来成功IPO,实现财务自由。

看新机会的时候,用投资人的视角,看公司、看团队、看大环境,说不定能发现广阔的天地。

5. 转行到乙方。

过去,甲方市场人转乙方的还是蛮多的。4A广告、公关公司、媒体、市场执行公司更适合思维活跃,喜欢创新,并常常有奇思妙想的营销人。

我一位品牌营销同事,转行到音乐平台,慢慢转到发行,后来成了一家娱乐公司的CEO。

不过,现在甲方转乙方机会少了。广告公司在互联网时代被冲击得厉害,不少企业也将设计转in house。

但行业头部的创意、活动执行公司倒一直都不缺生意,在这些公司能实现自己的想法,也是个好的选择。

6. 创业。

比如创立自己的品牌、成为投资人、咨询顾问(像我这样);或者成为博主、作家、企业教练;也有经营创意店、咖啡店…

市场人作为比较思维活跃、有创意的一群人,喜欢从事的与艺术、品牌等相关的工作,并将自己的优势发挥到极致。

多说一句,不少读者也留言询问如何成为营销类咨询顾问。实际上这份工作还真的不轻松,需要大量的输入、非常迅速的学习、身体还要好(项目交付时的不眠不休)...如果可以吃得了苦,倒是可以试试。

不过哪种工作又是轻松容易的呢?

假如想选择从0开始,就认真地把创业当成自己的项目,尝试用熟悉的产品上市规划GTM和Campaign 设计甚至营销规划的步骤,分析好市场空间与自己的竞争力,再全心投入。

切忌一时冲动,更不能人云亦云。

过去这些年我花了很多的时间想清楚自己的发展之路,有低谷有反复,更有小喜悦。最重要的坚定自己是朝着理想之路在前行。

很感激我的职场导师和role model,她/他们让我知道了职场发展路径绝不止一个。

只有忠于内心,机会就在眼前。

Hanni
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Hanni
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