很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近看到这么一句话,“高价值=高价,高价≠高价值”。
确实,在如今,线上线下“假高端”品牌随处可见。
在一个群里,看到有款零食产品刚上线在做宣传,包装换成黑金色,广告词写成“重塑格调生活”,定价直接翻三倍。
我特意跟他们团队市场部负责人聊了几句,他们说:我们要走高端路线。
但问题是,消费者不是傻子。
他们能在三秒钟内分辨出:
你是真高级,还是在“装贵”。
在这个消费理性觉醒的时代,高端不等于高价,高端是一种精神频率。
我们先捋一下高端与高价的基本逻辑:
高端让人心甘情愿掏钱,高价让人掏完就后悔。
你看宝马M系,一台车上百万。
消费者买的不是发动机,也不是内饰,买的是那种“掌控感”带来的快感。
它让你觉得自己不是在开车,像是在驯服一头野兽。
我们每次去电影院,看到电影院爆米花,卖三十块一桶。
你买它也不是因为它有多香,是因为你“别无选择”。
这是标准的价格的高,不是价值高。
两者的区别在于:
一个满足欲望,一个制造后悔。
很多品牌觉得,只要价格拉高、包装换新、调性做高级一点,就能成为高端。
这其实是“旧时代的高端逻辑”——靠稀缺性、靠距离感。
但今天的消费者,尤其是新中产,他们更聪明、更挑剔。
他们要的是“我懂你”,不是“我仰望你”。
你看,过去的奢侈品牌靠“距离感”卖高端,今天的新高端品牌,靠的是“共鸣感”。
比如Lululemon。
它卖的不是一条瑜伽裤,而是“我自律、我热爱生活、我管理自己”的生活标签。
当消费者看到品牌,就看到“我想成为的自己”。
那一刻,价格就不再是障碍。
你去看所有真正的高端品牌,它们都有三个共同点:
极致的品质、独特的文化、长期的精神共鸣。
品质不是炫技能,是对细节的执念。
戴森的吸尘器贵,但你一用就知道它值。
风道结构、噪音控制、吸力平衡,每个细节都能感受到“被尊重”。
这叫“贵得有理”。
高端品牌从不怕贵,它怕“贵得没道理”。
徕卡相机的贵,不是贵在参数,而是贵在文化。
你买的是“看世界的方式”,不是一台拍照机器。
就像香奈儿的品牌理念:
“我不是卖香水,我卖的是一种让女人自由呼吸的气味。”
当品牌的文化能击中人的内心,它就从商品变成了符号。
当产品足够好、文化足够深,剩下的关键是有没有精神频率的共鸣。
苹果的产品为什么能贵十几年?
因为买它的人,在心理上会觉得“我跟苹果是一类人”。
他们代表极致、创意、自由。
这叫品牌人格化。
人们买的不是手机,是认同。
装高端”的品牌,他们的套路几乎一模一样:
请贵设计师、拍高质感广告、拉贵代言人、卖高价格。
但他们永远忽略一个真相:
你不说“我高端”,别人就说你高端。
你一说自己高端,别人就觉得你在装。
大家为什么会这样认为?
因为高端不是姿态,它是一种体验。
星巴克从不打广告说自己是高端咖啡。
当你走进去,音乐、灯光、气味、服务员语气,
无一不在告诉你:这里是属于你的“第三空间”。
这才是真高端,用体验说服,而不是用价格吓人。
过去品牌追求“我比你高”,现在品牌追求“我懂你”。
比如小红书上那些新锐品牌,它们看起来没什么“贵族范”,往往都能卖爆。
为什么?
因为它们懂年轻人要的不是“仰望”,而是“理解”。
高端的底层逻辑变了。
这就是精神消费时代的新高端。
你不需要几百万预算,也能让品牌“贵得合理”。
每个高端品牌背后都有一个精神锚点:
宝马代表“掌控”,徕卡代表“专注”,Lululemon代表“自律”,星巴克代表“松弛”。
中小品牌也要找到属于自己的精神原型。
比如家居品牌可以代表“生活秩序”,轻食品牌可以代表“自我管理”,美妆品牌可以代表“自信觉醒”。
精神原型,是高端的起点。
不要用广告喊高端,用体验去证明。
哪怕是一张包装卡片、一句欢迎语、一次售后回复,
都能传递品牌的精神温度。
高端不是“高冷”,是让人觉得被理解、被尊重、被照顾。
高端品牌不会只卖产品,它们卖的是时间的延续性。
百达翡丽那句广告语,你肯定记得:
“你从来没有真正拥有一块百达翡丽,你只是为下一代保管它。”
这就是文化带来的复利。
别着急“高端化”,先问一句:你让谁共鸣?
很多品牌的误区在于,一开始就想“我要高端”。
品牌要做的是先理解用户的生活方式、焦虑和理想,再找到那个能让他们心动的价值共鸣点。
比如网易严选,讲的是“好的生活没那么贵”;
完美日记,讲的是“让普通女孩也能闪光”;
理想汽车,讲的是“家人幸福感”。
这些都是“精神高端”,不是价格高端。
新消费时代的高端,是情绪价值的占领战。
“高价是把利润装进口袋,高端是把信任刻进人心。”
前者赚的是一时的钱,后者赚的是长期的价值。
高端不是定价策略,是一套信仰工程。
它让人觉得:
“我买它,不是因为它贵,而是因为它代表我。”
这,就是精神共鸣的力量。
当你的品牌能让人说出那句--“这就是我”
那一刻,你就真的高端了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)