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B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?
2021-08-04

从新锐品牌强势崛起到热门品牌的不断入驻,月活超2亿的B站一跃成为品牌方营销投放的“新宠”。他们把B站看作一个流量宝藏聚集地,希望通过B站提高品牌声量,扩大品牌影响力,在B站Z世代年轻人面前打造优质品牌形象。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


要抓住Z世代的眼球,实现品牌高曝光和种草力,通过优质内容共创的方式让用户产生兴趣和信任是关键。品牌方与UP主合作时如何把握内容,进行恰饭的同时扩大品牌知名度实现共赢呢?

01 深度链接UP主,让品牌“卖点”成为“看点”

深度链接UP主,创造出用户喜欢的内容。UP主是社区优质内容的创造源泉,也是品牌与用户之间展开沟通的重要渠道。通过UP主挖掘产品独有的优势,将品牌“卖点”转化为“看点”深入人心,给用户建立精准、优质的品牌形象。


视频中UP主通过动画“云”形象生动表现运动过后挥汗如雨的疲劳状态,这时尖叫产品如“电影主角”般的华丽出场,及时补水为运动过后的“云”补充能量,很好的突出尖叫饮料时刻运动补水,专业等渗的品牌理念,也在用户心中建立精准的品牌形象。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


粉丝好感度的变化会直接体现在视频弹幕和评论区,根据飞瓜数据B站可以看到,“尖叫”、“可爱”、“恭喜”这些热词弹幕足以反应B站用户对于这次高质量“恰饭”的喜欢和认可。而且视频人气数据的多项指标也都高于以往的平均水准。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


虽然这部高质量的内容是一个“恰饭”视频,但可以看出用户反馈的弹幕和评论都很积极友善。UP主让品牌借助其“主角光环”深入人心,通过可爱“云”形象突出产品卖点,让品牌更容易触达Z世代实现破圈。

02高质量内容的持续效应,二创传播实现超高热度

B站高质量内容以及作品的持续播放效应,对目标人群做重复地触达,精准输出了优质的品牌内容,在粉丝心中建立兴趣从而逐渐加深他们对品牌印象,潜移默化中帮助品牌完成Z世代用户的沉淀,最后实现高效转化。


6月5日蜜雪冰城发布《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》,截止到目前热度一直持续不减,现在的播放量已经高达1725.7w。可爱又土味的画风、魔性又洗脑的神曲俘获了众多B站年轻人的芳心。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


视频中,以蜜雪冰城品牌IP形象「雪王」为主角,三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎和谐有爱的关系,向大众“传递幸福分享甜蜜”的品牌理念。


不仅如此,这次的魔性神曲MV还激发了年轻人的创作热情,许多UP主制作了不同版本的MV改编,通过他们二创及自主传播能力再次为蜜雪冰城带来了超高话题热度,让消费者对品牌产生了更加鲜明的记忆,实现营销裂变。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


优质的内容可以让品牌高效触达B站用户群体,提前占据内容领域的强势话语权,让消费者对品牌有更深的了解和认知,实现B站内容营销的长尾效应,让品牌持续曝光,热度持续不减。

03 合理借助平台工具,实现UP主高质量联动

大家都知道UP主是高质量内容的创造者,要想抓住B站用户,就需要品牌去紧密联动高质量的UP主。借助丰富的平台工具寻找合适的UP主合作,飞瓜数据B站上积累了丰富的优质UP资源,帮助众多品牌以正确姿势入圈B站。


B站有许多分区,每个分区都有不同类型的UP主。点击“UP主搜索”,按照UP主属性筛选,通过一二级分类确定目标行业搜索方向,可以直接筛选出符合所有满足条件的UP主。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


在完成UP主的初步筛选后,通过飞瓜B站的数据分析可以对UP主进行更深入的了解和评估,找到最合适的品牌合作达人。


通过飞瓜B站了解UP主的账号基本信息,如粉丝量、作品总数、视频的平均人气数据表现和标签。另外通过UP主作品分析如内容输出的频率、作品三连数据的走势、近期内容的质量来判断其账号垂直度、创作能力和作品的稳定性。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


进入UP主分析主页,在“粉丝分析”中查看粉丝的关注焦点以及粉丝画像的基础数据,包含粉丝性别、年龄、等级、星座、活跃时间等,分析粉丝群体是否为品牌受众、是否满足投放需求。


B站品牌方如何携手UP主进行品牌内容营销?


此外还可通过查看舆情分析中的热词和评论可以了解粉丝对于UP主“恰饭”的态度,判断UP主与粉丝之间的黏性,选择出更适合“恰饭”的优质UP主。


通过全面数据分析选择优质的UP主,借助他们的影响力额高质量作品让品牌更深层次的去触达和影响背后的粉丝及平台的年轻用户群体。通过品牌和UP主的倾力合作,创造出用户喜爱的作品,实现品牌内容营销效果最大化。

总结

深度链接UP主,创造用户感兴趣的内容。通过UP主挖掘产品独有的优势,将品牌“卖点”转化为“看点”深入人心,给用户建立精准、优质的品牌形象。


创作优质视频内容,高效触达B站用户群体,提前占据内容领域的强势话语权,让消费者对品牌有更深的了解和认知,轻松实现B站的长尾效应,做到品牌持续曝光。


全面分析选择优质UP主,借助UP主影响力和高质量作品精准触达粉丝和平台年轻用户,实现品牌内容营销效果最大化。

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