APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做“言听计从”的乙方,还是专业的服务提供方?
2021-08-26 09:58:40


前几天受一个朋友邀请,帮他们诊断投放账户,一看发现不少问题。

通过和优化师沟通了解,这些账户和计划的安排是出于什么考虑而这样设计的,得到的回答是“甲方指定的”,我们的发挥空间很小!

事实上,一般甲方在开始安排给乙方进行投放的时候,稍微有些经验的广告主的确是会给出一些“指令”需求的。

比如,

1、甲方需求:信息流投放账户日预算1000元,单条计划预算不超300元;

乙方收到指令信息后,果断回答:好的,然后就去执行。

怎么执行?

指定的信息流媒体账户日预算1000元,设置完毕;

每条投放计划预算300元,设置完毕;

按照自己的优化策略创建总共30条计划,每条300元日预算;

不怕超预算!

不是每条计划都能跑起来,并且不会每条都能消耗完300元预算;

而且账户日预算卡在1000元那里了,确保万无一失!

的确!

这样的投放操作,从是否会超预算的角度来谈,的确万无一失!

但是,甲方要的是在这个预算下达到测试结果,不是只为了在预算上面避免犯错。

作为乙方的优化师,也是因为在过往一些合作上出现问题怕了,毕竟一个优化师往往同时至少负责几个产品,怕照顾不过来如果出现超预算要赔付那就亏大发了。

但是,这种只看避免超预算,但把预算开关限制死的做法却会极大影响最终的测试结果。

比如1000元的日预算和300元的计划预算,假设如果有4条计划能开始消耗,这样的预算控制就会卡着计划开始出量,达不到去有效分析投放计划带来的新增用户的效果问题(除非激活成本极低的产品)。

那如何解决?

既然预算卡着对投放有影响,一般就是放开日预算和计划日预算,但也不是一下子放开到1万、5万这样的金额,会根据自己过往投放出量的情况、以及时间点,将预算放大后,及时回来关注计划的消耗情况,进行及时的预算或出价调整。

这个需要优化师在信息流投放的时候,对哪一类产品多少预算能有所起量,在什么具体的媒体位去投、是否为老账户等进行不同的策略安排。

而进行这些的操作,可以在甲方给予“指令”需求之后,优化师通过自己对以上的整体考虑后输出建议方案,能让甲方被这样的“专业”所引导和接受!

借此,我再讲讲几个其它的案例。

2、甲方需求:应用商店vivo今天投放预算200元;

甲方因为新产品刚开始投,加上之前在信息流投放的时候发现变现能力不足,roi未能达标,所以希望在用户质量可能更可控的应用商店进行投放。

在不清楚变现能力的情况下,甲方希望先用200元进行投放测试看回收情况(产品属于低激活成本产品)。

针对这个商店,如果优化师直接答应接受了,最后测试的效果大概率不佳,并且很可能在试投几天后就不会继续投放下去。

为什么?

和vivo应用商店的投放方式有关!

因为vivo商店是必须分发计划启动的前提下,再进行搜索计划的投放;

而分发计划的消耗是媒体采用预估cpm后进行的预消耗,所以200元很快就会被花完,快到什么程度,可能就两三分钟!

那200元预算下,你的搜索计划还能投放吗?还能通过搜索计划去测试到什么?

如果得到这样的甲方需求,可以采取的是争取到500-600元的预算,尽量让搜索计划能跑出一半比例的消耗(目前老账户可以,新账户需要能出超过3元以上出价的产品)

3、甲方要求:在oppo应用商店投放不要投分发。

甲方的这个需求,如果优化师不清楚可以直接提问,看看是什么原因。

根据我之前的投放情况,有些产品在oppo投分发效果比较差,当然和投放方式不对有关。

此外,也有甲方是受vivo应用商店的分发计划投放出来的效果影响,从而不愿意在oppo也投分发。

但事实是,oppo的分发计划用户质量不差。

不差到什么情况?

和搜索计划投放出来的roi效果不相上下!

那这种情况需要根据优化师根据自己过往投放的经验,向甲方提出专业建议:

a、需要开启分发计划,什么时间点开启,投放预算多少?

b、分发计划开启投放后多长时间,请甲方反馈用户后端的整体行为和大致的roi情况;

c、边投边看整体的用户新增成本;

d、观察分发计划的下载率,通过不同天投放的观察得出怎样的下载率是最优的。

.........

有建议,需反馈,有方法!

甲方听后,大多数还是愿意接受乙方的建议,毕竟真的专业!

所以,

成为言听计从的乙方可能最后还是会受甲方的指责和埋怨,感觉水平一般;

而成为向甲方提供专业的服务公司,往往更能赢得甲方的尊重和认可,会看得出这家乙方的水平和价值!

加道菜:

在目前ASA进行投放到时候(苹果应用商店中国区投放)会出现日预算设置后,苹果依然超预算消耗的情况,这块需要甲乙方各家都注意,避免采坑!


-END-

潮州痞子蔡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
发表文章92
确认要消耗 0羽毛购买
做“言听计从”的乙方,还是专业的服务提供方?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接