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阅读10W+,涨粉600,公众号爆文效应失灵了吗?
2021-09-01


01、阅读10W+,只涨了600个



8月初,2020东京奥运会是网络话题中心。


作为奥运新秀,14岁的跳水冠军全红婵成为舆论的中心。作为热点,公众号“Leon在路上”也第一时间进行了关注,推送《14岁跳水天才全红婵夺冠,家境被曝光:妈妈生病了,我想多赚钱给她治病…》一文。截止发稿前,这篇文章阅读量达16W+,在看数1957,点赞数2117。


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截止发稿前数据


“带来的用户增长粗略统计才600多个”,公众号“Leon在路上”负责人Keiko向微果酱透露,尽管这篇文章发布后不久就收获10W+的阅读,在熟人社交链上呈现一定影响力。但如果单就涨粉数据来看,爆文的涨粉效应却不尽如人意


这对于日常平均阅读5万左右的他们来说,这篇文章算得上是爆文,但用户在阅读与关注之间的转化率却远不如从前。

今年的用户增长几乎是停滞的,最近一次爆文出现在今年3月份,但阅读量还不到20万,涨粉也只有1万。爆款的涨粉难度堪称地狱级,“平时的日常更新基本就是在掉粉,提醒读者取关。”

所以,爆文效应真的失效了吗?

果酱妹在8月份的业内爆文数据中观察发现,从奥运会、疫情、河南洪灾到阿里女员工、明星塌房,每一个话题热度都在一定时间内迅速攀升,引爆网络。社会热点类以及现象点评类依然分别保持着上个月的榜一、榜二位置。


值得注意的是,在社会公共事件频发的这两个月,不同于以往一直占据爆文首位,情感类文章的爆文比例持续下降。此外,地域类文章在本月有了新突破,爆文几率有所增加。


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奥运会期间,与之相关的爆文数量直线上升。根据微果酱收录的8月份业内爆文数据,可以明显看到奥运会的相关热点占比最大,次之是疫情。


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这类社会热点凭借着受众面广、情感共鸣强等特点,出爆文的几率相对来说比其他内容选题较高,但想要在众多公众号文章中脱颖而出,时机与实力均不可少。


从另一个角度来看,热点之下的爆文接踵而至。在果酱妹筛选并分析的阅读数、在看数TOP 10里,《刚 刚 ,我 见 鬼 了……》《保卫豆瓣,保卫人性》这两篇文章成为唯一进入TOP 10的其他文章类型,而社会热点类文章则占据半壁江山,话题集中在历史、奥运会和河南灾情。


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02、爆文诞生的背后


在过往几期的爆文拆解文章中,果酱妹曾在各个角度对爆文进行分析、总结。关于爆文的流量密码,果酱妹这次与“Leon在路上”负责人Keiko详细聊了聊,希望能给大家带来一些参考。


8月5日下午三时许,年仅14岁的全红婵荣获女子十米台跳水冠军,这一消息瞬间在网络上炸开,人们纷纷将目光聚焦在这位女孩身上。与此同时,“Leon在路上”的团队也注意到这样的变化。


微博等其他平台上,关于全红婵的网络舆情持续发酵,但此时的公众号领域尚未有人将这一事件着笔成文,“Leon在路上”的团队发现当时只有部分新闻媒体账号在报道全红婵获冠,平台间的信息时间差给了他们机会。


再加上“Leon在路上”的用户多为广东地区,与全红婵的户籍刚好吻合。“Leon在路上”当天晚上就成稿推文,《14岁跳水天才全红婵夺冠,家境被曝光:妈妈生病了,我想多赚钱给她治病…》一文不出意料,迅速刷屏广东人的朋友圈。


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谈及这篇文章成为爆文的成因,“Leon在路上”负责人Keiko将其归为三点:


1、时机

紧跟热点,第一时间发文。奥运会期间,大众对赛事的关注度一直高居不下。如果此时能提供一些观点,让大众参与讨论,自然会再次形成新的流量话题。


2、故事感人

基本上一篇文章或者视频,在各个维度的情感上做到极致都可以达到吸引用户的效果,比如恐惧、愤怒、感动等等。全红婵的故事就在感动这个点上,成名背后的心酸不易与不向命运屈服的勇气,情绪共鸣的技能直接拉满。


3、转发量高

相对来说,正能量的故事比较容易激起用户的转发欲望。据“Leon在路上”负责人透露,《14岁跳水天才全红婵夺冠,家境被曝光:妈妈生病了,我想多赚钱给她治病…》一文,40%的阅读量来自广东地区用户,转发打开率远比号内打开率要高。


此外,“Leon在路上”负责人Keiko表示,“不要标题党,爆文的制胜法宝之一是转发量。标题党的文章或许能增加号内打开率,但不会成为爆文。”


对于如何选择文章标题,这支团队也有自己的心得体会。“我们在标题上花的时间比较多,最后采用的标题其实是十几个备选标题中,看起来最普通的一个。


以这篇文章标题为例,看起来平平无奇的一句话,实际上却隐藏着不少触动用户的点。


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•  制造冲突感:“14岁”“跳水天才”,年龄与天赋的强烈对比,第一时间给用户形成冲突感。如果将“跳水天才”换成常用的“奥运冠军”,冲突感则会相对减弱。


•  充满好奇感:在“Leon在路上”团队中,几乎所有成员都被全红婵在采访中所说的:“妈妈生病了,我想多赚钱给她治病。”所触动。在这个基础上,“为母治病”这个点就足够吸引用户,能较大可能地激发读者的阅读兴趣。


•  标题简单化标题要足够简洁、有关键信息点。用户每天接收的信息成千上万,几乎没有用户会在标题上花费过多时间去思考,能否吸引用户在于标题让他们直接获取的信息是什么。这篇文章的标题将关键信息点一次性列出来,在用词上也足够日常、简单化,降低读者的阅读障碍是吸引用户的一个重要因素。


虽然平均每周都能制造出爆文,但对于“Leon在路上”来说,单纯追求阅读量的爆文并不是最终目的。“一篇10W+的文章,让账号掉粉1000与一篇3W阅读的文章却吸粉1000。如果是你,你觉得哪个比较划算?”


在当下公众号涨粉出现疲软的形势下,或许号主们更希望的是找到新的用户增长点,以此让账号保持活力,继续前行。



-END-


微果酱
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