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爱慕先生拍了一条“看不见”的短片
2021-09-02



还记得前一段时间,刘德华上抖音开直播,横跨老中青三代挤爆直播间,共同见证偶像出道40年,有人说刘德华被一群人爱了整整40年。

 

但是刘德华如何看待自己这40年?他曾为预告直播拍了个视频,说了句话让我印象深刻——“不是庆祝一个人红了四十年,而是庆祝一个人认认真真地工作了四十年。”

 

深以为然,其实很多时候,我们只看到名人红红火火的表面,然而背后认认真真的酸甜苦辣,只能他们暗地里独自品尝。

 

这样的故事并不少见,这样的故事也有人拍下来。就像最近中国高端男士内衣品牌——爱慕先生推出的品牌TVC,将那些看得见与看不见的一一细数,带我们看见那些原本“看不见”的瞬间,你不妨就着这个视频看上三遍。



第一遍,可以看视频的创意艺术手法。

第二遍,可以细品其中的精神内涵。

第三遍,可以跟品牌故事联系。


创意表现上:

以对比放大“看不见”的伟大


第一遍,可以仔细琢磨它的创意。短片选取对比的表现手法,以“见”与“不见”的文案句式进行对比,牵引出身边中那些看得见与看不见的场景——

 

比如“见登顶风光 不见来路崎岖”,“见顺风顺水 不见逆水难行”,“见锋芒 不见微毫”等。每一个熟悉的镜头,都触发我们对于相关生活片段场景的联想,进行自我角色的共鸣代入。

 

爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


基于“看见”与“看不见”前后构成鲜明的对比,加上穿透人心的文案,加强了广告主题“不与人看见的更强大”的表现力度,也进一步放大“看不见”的伟大和重要性所在。让观者的情感,也随之高低起伏。

 

无论是“看见”还是“看不见”,这个核心表达对于用户来说是抽象的。为此爱慕先生将抽象“见与不见”概念具象化,增强观者的代入感。

 

比如“见光芒四射 不见暗中折翼”,以打开门照出的一道光形容“光芒四射”,以层层漩涡表现“暗中折翼”。


爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


而“见伟大 不见隐秘”,“伟大”的感觉有如打开一道门,站在聚光灯之下吸引众人的眼光,而为了加强“隐秘”的表现力,短片则以变形的时钟展现时光的打磨,可以说生动极致。


爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


色调的处理也十分讲究,整条片子基调以黑白色为主,这恰是映射“看不见”的黑暗一面,再加上片中偶尔**的光影镜头,从侧面传达出“透过黑暗才能看到伟大”的深意。


让整个片子变得气韵生动且意境悠远,尽显高级并不单调,为态度的渲染增色不少。

 爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


不得不说,对于短片细节的打磨,也体现了爱慕先生将“不与人看见的更强大”落到实处,这也会让用户感到一个中国品牌的用心。

 

2、精神沟通上:折射“不与人看见的更强大”的品牌内涵


第二遍,可以尝试解读品牌的精神内涵。


诚然,看完片子之后,我们会发现艺术只是表达,解开艺术的外衣更值得深究的是背后的品牌内涵,那才是短片真正的躯体。


无论是色调的渲染,亦或是采取文案的对比手法,都是为了深化“一切所见,于不可见处淬炼而来”的厚度,呼应普通人的努力精神。

 

短片向我们传递看得见的只是成就,看不见的是背后——隐藏在成功底下的努力,虽然隐秘而细微。但在光鲜之外,不被人看到的东西往往更强大,引导观者相信小的伟大。

 

因此这次爱慕先生是站在消费者的角度,深挖典型的中国群像故事,讲述最真实的共鸣经历,直击人心。


深究片子的每一句话都值得推敲,放眼到我们身边,鲜活的例子俯拾皆是——

 

获得体操男子个人全能决赛银牌的肖若腾,同样有着“暗中折翼”的遭遇,承受肩伤打着封闭上场。


全红婵练就“水花消失术”跳水背后,是每天练习400多跳,比别人要更加刻苦。享受上台领奖之前,何尝不是经历千锤百炼。


河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》美出天际火到炸场,是小姐姐们嘴里塞满医用脱脂棉球,穿着塞海绵的连体衣,像“蒸完桑拿一样”进行排练,这就是多数人看不见的“隐秘”之地。

 

爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


讲好用户的故事本身,其实也是讲好了品牌的故事。这条片子也让我们看到,所谓有感染力的故事,不是以高高在上的视角,进行宏大的叙事和史诗,而是让听者共情,凭借一滴水见太阳折射至品牌层面。

 

爱慕先生在借用这条富有感染力的片子,映射出品牌自身的发展,如行云流水般过渡:

 

往大了说,爱慕先生品牌的成功亦如此,有赖于不为人知的“看不见”:就企业的发展来看,从逆境中走来,坚定前行脚步,敢于直面所有未知与挑战,以更好的姿态迎接顺境人生的精神力量,这就是“因为心之所向,所以一往无前”。

 

爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


往小了说,就要落到产品打磨方面,爱慕先生一直专注不与人看见的细节之处,把看似不起眼的地方做到极致,而且越是细节越是专业。每一件产品方寸间都讲究精工细琢,把控品质于内,在不与人看见处铸就强大,一毫一厘尽释先生风华,只为打造高端品质的中国内衣品牌。

 

爱慕先生拍了一条“看不见”的短片


因此爱慕先生并不止是在为自己歌颂,更是在致敬每一个平凡的个体,以便把普通人的个体经历和品牌经历联系起来,形成深层次的情感认同。

 

3、品牌故事上:诠释有品位的生活方式


最后的那一遍,还是回归品牌自身。所谓“欲戴其冠,必承其重”,从“不与人看见”入手沟通,品牌故事也必须有足够分量,否则只会成为无源之水无根之木,难以服众。

 

爱慕先生推出一支高立意的品牌短片,底气从何而来?

 

深究爱慕先生的故事背后,我们也能发现其附着的理念并非空中楼阁,有着与之呼应的品牌故事作为支撑。

 

爱慕先生作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌,以品质、品位为品牌调性,秉承经典、时尚、创意、科技的设计风格,诠释精英男士独具品位的生活方式,致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰,这也与短片所透露出的画面质感和品牌态度一脉相承。

 

因此这一次,爱慕先生很好地将品牌态度和价值观,与受众的生活方式串联在一起:既用大主题制造品牌的向往感,夯实一以贯之的高端化定位,支撑起中国品牌的“国货之光”,又用走心的短片触发了集体共鸣,与大众接地气。

 

这也带给我们一个启示,与消费者进行品牌精神的深度沟通,并不是以品牌宣言传播某一句话,直接硬生生灌输给用户,而是要让消费者理解才能达到情绪共振。



-END-

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@乐途@

2021-09-03 09:07

讲好用户的故事本身,其实也是讲好了品牌的故事。
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