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当互联网金融遇上“盗墓”范儿,“摸金”正规军申请出战!
2021-09-08




总体来说,这届年轻人其实挺“可怕”的。


明明嘴上说着不想努力,但私底下却又悄悄承包了中国职场管理层的半壁江山。


根据智联人才发展中心发布《管理潜力大数据报告》数据显示,30岁以下基层管理人员,占比达80%,25岁以下管理层占比也达40%。



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数据来源:智库


随着“大众创业、万众创新”成为时代鲜明的主题,在创业这件事上,年轻人也是当之无愧的主力军。各个领域,占比都超过半成以上。从此,我们便很难不对“后浪们”改变认知:


——并非我们看到的意志沉沦,实际上他们对事业有着超乎想象的激情。


最近,度小满与热播剧《云南虫谷》合作的这支广告,就给予了我们一个全新认识年轻人的机会。





这支广告其实是基于《云南虫谷》原有人物题材,反照现实改编而成的一个"新摸金故事",让传统摸金在现代社会价值观的节奏中,进化成为了一种专属年轻人的精神态度和品牌经营理念。


作为广告主的度小满为什么会拍这支片子,与《云南虫谷》的合作后背又有什么样的考究,带着这些问题,跟着阿广一起研究下这次度小满的“摸金”术。



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神秘的古墓、传说的财宝、绝命的咒符、奇异的生物…


一直以来,国人对盗墓ip题材作品都有着非常强烈的好奇心,对摸金这样一种充满传奇色彩的古老行业,也时常心生向往。


所以,至《云南虫谷》开播大热,为什么很多人“摸金校尉”的幻想又开始**,各种关于盗墓的话题更是在各大社交媒体广泛传开,这便是根因所在。


若没有猜错,度小满与《云南虫谷》合作,意亦在此,借势热播剧为品牌快速创收一波流量,可细细咀嚼又会发现,度小满意不止于此。


对盗墓的好奇,对摸金校尉的幻想,侧面表露的,其实是当代年轻人为追求理想生活的一种独特表达方式。


而度小满本身品牌属性,也是为了帮助人们追求理想。


就像广告整条故事线,胡八少为了振兴家族,不辞万里跑到盗墓学院苦修摸金技艺。学成之后,又惊喜发现所学技艺还可以用来做各种生意。随之又迎来新的难题,没钱...



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看似滑稽,但却精准戳进了每个年轻人心里,这讲的难道不就是我自己吗?


为了出人头地,背井离乡外出打拼;

为了混得更好,经常迷茫尝试新方向;

为了自力谋生,熬秃了头也没能攒够创业启动资金...


做广告,我们经常会提到两个字:共情


每一支广告创作,都不能背离“定位消费场景,制造传播共情”的定律。毕竟在当下营销泛滥的环境,只有与消费者建立品牌共情,才能更为有效地驱动消费者购买力,激发用户对品牌的热情。


到这,广告策略主线便很清晰:将青年情绪落入盗墓题材进行跨次元演绎。


不但内容新颖、有看点,还能巧妙借势《云南虫谷》热度将品牌推进大众舆论场,抬高品牌声量,夯实大众对度小满的品牌认知。


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决定品牌传播效果有着多方面原因,但决定品牌传播是否能够自燃,原因往往是单一的。


这次度小满能够传播破圈,关键就在于进入一个大众舆论场后,又制造了一个新的话题“盗墓学院教学”,最终在盗墓的舆论话题与品牌立场之间,找到一个恰当的平衡点,输出品牌正面形象。


让原本一个敏感的词汇,成为了品牌赋能自己的武器。


引用片子里原话,可以将其策略概括为:


——摸金,有术。


以胡八一勤学苦练摸金技艺,反转到寓教胡八一可以有更好的选择。一方面进一步缩小了消费场景,圈拢一部分用户内心,另一方也为整部片子赋予了公益属性,鼓励社会大众,要“赚钱有道”!



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作为百度旗下的互联网金融服务品牌,度小满背后的摸金术就是帮忙小微企业提供金融和资源等支持,助力小生意,帮助创业者解决困难实现盈利,其在剧中的广告便是如此。





在如今的传播环境下,往往想要舆论与品效兼得的品牌传播,都会引得噗嗤一笑,让人觉得是在异想天开。


不过,阿广觉得这虽有一定难度,但并非不可。度小满能够在释放自身品牌信息,传递“助力大众创业”的品牌价值同时,又恰到好处地输出了品牌“遵纪守法、诚信经营”的价值观,便是做到了这一点。


在将品牌“用科技为更多人提供值得信赖的金融服务”落到实处、呈现出来的同时,也为社会起到了一个很好的示范作用。


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在“心”的经济环境下,单一传播动作,再很难持续弥留用户心智。由于用户结构的愈发多元化,使得品牌传播也迅速发生着变化。


通过打造多元化感官体验,赋予用户多层次的品牌感知,多方面占位用户心智,铭刻品牌记忆,成为了主流的打法。


所以不限于线上,这次度小满还将传播落地线下。


联合《云南虫谷》,在北京最大的剧本杀馆NINES推理馆,定制开展了一次大型沉浸式盗墓主题剧本杀「摸“金”有术」,紧跟当下“盗墓”热潮,将《云南虫谷》搬进现实,让每个人都能有机会亲身体验到最贴近小说的刺激场景,最紧扣心弦的惊险剧情。


让电视剧成为现实的游戏设定,颇有一番「理想照进现实」即视感,而这也成功地吸引到了抖音、小红书等众多KOL前去打卡,成功地在各社交平台引发二次传播。


同时,巧妙中插“做生意”环节,植入度小满互动,也恰到好处给予了品牌一次与用户近距离接触的机会。在趣味中释放品牌价值,用真实体验感受品牌魅力,以娱乐的方式,让品牌自然走进用户心里。


用这样一种方式,迎合年轻人味蕾,以制造时间持续放大品牌声量,立体品牌形象,让大众感知到度小满不再仅限于“事业帮手”,更是一个有趣、会玩、够潮的互动伙伴。从文化层再一次与年轻人走近,打进年轻人圈层内部,赢得了不止于用户的认同和好感,更多了一份对品牌的信赖与放心。



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最后,回顾本次营销的整体脉络,从瞄准“盗墓”这一大众舆论场定制的品牌话题,输出品牌价值观提升用户好感,到用小本生意经激活大众事业热情,锚定用户对度小满品牌认知。


度小满始终都站在品牌社会责任的层面,在践行品牌使命的同时,也用鲜明生动的内容,呈现「小生意大道理」的精神内核,让更多小生意人get赚钱之道的同时,也深谙“赚钱有方”的道理。


而这也正是本次营销线的全新意义!


-END-

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