APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“把五花肉切成女朋友样子”广告被罚,活该!
2021-09-26 14:37:43



看到今天的标题,你是不是也会跟我产生一样的困惑,怎么切个五花肉,也能跟女朋友联系在一起?

这个看不懂的文案,就是出自“深圳饭来科技有限公司”,前段时间这个公司因广告违法行为,被罚款20万,不少网友拍手叫好。


深究这个广告翻车背后,就是冒犯女性惹的祸。

这事还要从2020年底说起,饭来在官方旗舰店上线了个视频,是给某款炒菜机打广告。

视频里有一个镜头,是描述切肉的——“把五花肉切成女朋友的样子”。


目前在抖音上,还可以刷到相似的内容。


就我个人感受来看,这个广告看起来确实太阴间了:

首先,广告词听起来就觉得极度不适。

切成女朋友的样子?这是在玩杀人梗吗?拿生命开玩笑,难不成你的创作灵感就是来自“杀人碎尸案”?

另外,还有物化女性之嫌。

广告把五花肉比喻成女朋友,就是将女朋友视为五花肉品质的参照物。

再者,作为一个宣传炒菜黑科技产品的广告,饭来把炒菜和切五花肉生拉硬拽放一起,简直就是离谱。

这就不奇怪广告出街之后,便引起部分网友不适的。

 
当时还有网友就此咨询客服,客服解释道,这句话是想表达五花肉能和女朋友一样白白**”。

我的第一反应???可真敢想,以我的脑洞切肉时实在没法想到女朋友。


这回相关部门做出这样的惩罚,算是杀鸡儆猴,让人大快人心。

毕竟,低俗广告总是屡禁不止,跟违法成本太低、查处力度不够等离不开关系,这就导致有些品牌营销无底线。

远的不说,就看今年6月,郑州一家汽车公司的营销行为,可真的把人看傻眼了。

有个穿着黑色制服的女子举着一个牌,可以清晰地看到牌子上印着这些“促销内容”:

一单:报(抱)一下
两单:亲一下
三单:共进晚餐
四单:怎么你说了算


你发现这样一个细节没,这个商家还故意把“抱”写成了“报”。

曾有人分析,这就是故意误导消费者,以为买车真的可以体验“抱一下”,但是如果你真的物色到一款车,销售员也可以解释,这是给你报一下车的价格。 

面对这个奇葩的操作,让人不禁怀疑,这到底是卖车还是卖身呢,是卖产品还是卖特殊服务?


后来这家汽车销售公司销售人员也并不否认,还说明是本月的促销活动。

这操作就是把女性当成商品推销的手段,还故意含糊其辞打擦边球。

除了把女性当福利卖,还有的品牌强行把性暗示往广告里面放。

2017年双十一临近期间,绝味官方天猫旗舰店曾经放出的一张宣传海报,就被群起而攻之。


一个女子身穿粉红色内裤,**着大腿,摆出具有性暗示的M型姿势,半躺在床上。

双脚被戴上了锁链,脚边零零散散地几盒“鲜货”字眼的鸭脖,床头挂着一个**,海报的文案配的是“鲜嫩多汁,想要吗”


海报就差加上“包小姐”三个字。不堪入目的画面和文案,很容易引发大众不良的联想。

这就是明目张胆地进行**营销,在**“性趣”。

明明是做食品,却偏要打黄色擦边球的,还有网红店“叫了个鸡”,跟绝味鸭脖的营销如出一辙。

“鸡”字本身并没有啥毛病,问题是叫了个鸡在产品宣传广告、产品包装中,都用了“和她有一腿”、“没有性生活的鸡”等辣眼睛的文案。


此前“叫了个鸡”也因为妨碍社会公共秩序违背社会良好风尚,被责令停止发布这类广告,被罚了50万元。

诸如这样的低俗广告,只是冰山一角。

如果说饭来公司是在拿生命开玩笑,那么全棉时代就是把女性的人身安全作为噱头。

全棉时代之前推过一支短视频广告《全棉小剧场防身术》,激起大众口诛笔伐。

一个颜值不错的女孩,回家的路上发现被男子尾随。女子急中生智,拿出了全棉时代卸妆湿往脸上一抹。

而后男子拍了下女孩的肩膀,女子一回头居然秒变丑男,瞬间把尾随男恶心了一把,直接来了一声“呕……”


这个广告到底是想表达啥?长得好看活该被跟踪,长得太丑坏人都不屑下手,还是卸妆湿巾堪比防狼神器?

就广告创意来看,正如全棉时代的回应提到的,或许初衷是强调商品强大的清洁功能。


但有的网友显然不买单,外貌是原罪、丑化女性的暗示过于明显。

哪怕只是吸引消费者进店消费,有的餐饮店都能搬出女性整活儿。

杭州一家叫“潮虾”的餐厅,曾推出一项“全城追XIONG”打折活动——胸部越丰满的女性,获得的折扣越多。

比如,A罩杯打9.5折,G罩杯打3.5折。


难不成除了比胸罩,鼓励好评和发圈圈给品牌宣传的方式,就不香吗?

看完只想问问这些品牌,是不是不开女性玩笑,不抖机灵,就没法做营销,就不会好好说话了?

要知道《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设。

不可否认,在信息爆炸的时代打广告越来越难,让人眼前一亮的创意更容易出圈,但这并不意味着广告主可以随意在违法的边缘试探,low穿地心哗众取宠,把下流当情趣,把低级当趣味。


总之内涵要有度,营销讲究分寸。

-END-

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1013
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“把五花肉切成女朋友样子”广告被罚,活该!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接