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奔驰,跨界做起了潮牌服饰?
2021-10-28 14:42:11


奔驰作为一家拥有百年历史的车企,无论造车、创新、科技还是设计都被业界和大众所认可,在消费者心智中留下了严谨认真的品牌形象。但奔驰并没有满足于此,追逐潮流似乎成为了品牌近年来的一项目标,比如跨界做潮牌服装。


最近,奔驰以“Originals”为主题推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列单品“Mercedes Originals”。



据悉,此次设计的灵感来源于品牌logo,以奔驰20世纪的复古logo作为设计主要元素,其中融入了1902、1916和1926年的三款经典车标图形,并结合年轻一代的潮流文化,打造了以 old school 系为主题的奔驰单品系列,用全新的方式演绎经典。



MercedesOriginals 系列共打造了7款单品,每样单品均为原创设计,其中包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。





一家汽车品牌,居然学习时尚品牌,发布了自己的时尚系列单品,奔驰你是认真的吗?


做服装奔驰也许不够专业,但跨界时尚领域,奔驰肯定不是玩玩就走,而是持续在向时尚界靠拢。就在10月上旬,他们还把安全气囊也做成了潮牌服饰。


今年是安全气囊首次获得专利50周年,也是奔驰在其S级轿车中使用安全气囊40周年。所以为了更好地倡行环保理念,也为庆祝安全气囊的这两个纪念日,奔驰携手美国潮牌设计师兼音乐DJ Heron Preston,推出了一个环保概念的服装系列,从汽车的安全气囊中回收材料制作衣服,设计了三款男女服装和一些独家商品,衣服像安全气囊一样可以充气和放气。



对于此次跨界时尚,奔驰也有着清醒的认识,梅赛德斯奔驰的传播与营销副总裁Bettina Fetzer就表示:“在梅赛德斯-奔驰,我们为自己独特的全球时尚业务感到非常自豪,自1995年以来,我们与时尚行业发展了密切的联系。与时尚领域拥有共同价值观的创作者合作,使我们能够进一步把可持续的豪华设计推向未来。”


去年,奔驰还与日本潮流零售商BEAMS合作推出了特别胶囊系列服饰,以此来庆祝奔驰新款B Class车型和BEAMS六本木新城的新店开业。此次跨界联名的胶囊系列包括了连帽衫、圆领套头衫、帽子和袜子等,全部服饰均以灰色为主色调,并且将每件商品印上“Hi,Mercedes”的标语。


而奔驰与时尚品牌的合作,甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前后,奔驰就与著名意大利时装设计师乔治• 阿玛尼合作造车,为自家汽车赋予时尚灵魂。


在2004年的巴黎车展上,奔驰展示了由乔治•阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车,采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配,使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。



车虽然还是奔驰的车,但却注入了阿玛尼的灵魂,融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学:浅砂石色的亚光车身,棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅,做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮,表达了阿玛尼对这款车的设想:高雅、精致、不容易过时。


奔驰的跨界尝试不止限于汽车和服饰,而是尝试与一切时尚的生活方式结合。比如,2011年在东京开了一家两层的体验店,一楼是咖啡、奔驰美术馆和商店,二楼则是餐厅。店内的餐点,吊灯、咖啡杯都带着奔驰的LOGO,亲民的价格也赢得了很多消费者的好评。



汽车是一个有百年历史的传统行业,但消费者在不断的迭代。对当今年轻人来说,车辆在作为一种日常交通工具的同时,更是一种个性展示和生活态度的表达,与其说是他们在购买汽车,不如说是他们在选择一种生活方式,所以产品要带给他们的不再局限于曾经的乘坐舒适性、驾驶动力等感受,还需要包括精神层面的满足。


因此,对以奔驰、宝马为代表的汽车品牌而言,跨界营销成为了汽车品牌抓住年轻消费者的重要方式。近年来,不少车类品牌都在尝试打破次元壁,拥抱时尚和潮流,用更有创意和想象力的营销方式吸引消费者注意力。


我们可以看到,保时捷和大名鼎鼎的Adidas合作,推出特别版跑鞋。


法拉利则选择了PUMA作为合作对象,推出自家的跑鞋。


凯迪拉克与国际顶级男装品牌Zegna一起搞活动,从到场嘉宾们里面评选出“最具凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖”。


还可以看到哈弗大狗、广汽传祺、长城汽车、一汽丰田、长安马自达和雷克萨斯等纷纷登上热播网络综艺、卫视频道和节目。


随着2018年,“中国李宁”瞬间红爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒体,让更多的中国消费者看到了中国文化在国际舞台当中的自信,带动国潮营销崛起。国潮也成为了中国汽车品牌营销的利器。


2019年,红旗联合李宁发布联名服装,包含了卫衣、帽衫、棒球帽、挎包等一众潮流单品,在这些单品中不再只是“中国李宁”的文字和图片,还有“红旗”的满印logo与车型图案。中国制造、中国红旗、中国李宁成为了当时红遍各大社交媒体的内容,两家中国消费者非常熟知的品牌,通过各自的品牌底蕴与文化,擦出了新的火花。

 


比如,去年8月7-9日,B站线下活动BilibiliWorld在上海国家会展中心正式开展。这场集演出、展览和互动游戏于一体的综合性娱乐嘉年华中,除了充满汉风的道具以外,一场身着汉服的服装秀也在这里拉开帷幕,龙颜冠的灵感也正来源于比亚迪新能源豪华旗舰——汉的设计语言。



近年来,随着泛90后逐渐成为汽车消费的主力人群,汽车品牌纷纷跨界营销,用自己的方式去改变消费者的固有认知:奔驰,不纯粹是严谨古板的德国工业风;比亚迪,不是只会造电池和电动车……汽车营销,显然已经随着时代正在发生改变。


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