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营销指南 | 微博营销文案的进阶玩法
2022-06-01 09:59:58

文案对于微博营销是否成功是极其重要的,好的文案使得微博营销成功翻倍,不好的文案也会影响微博营销的成功。今天一起来探索一下微博营销文案的进阶玩法,看从中能否得出一点新的启发。

微博文案的“人设性”

在接到微博营销文案需求的时候,我们首先应该明确这个文案要达到的目的,是要挖掘产品的卖点,还是要塑造品牌的形象,文案是具有倾向性的,我们需要引导用户往我们想要的方向去看。

在进行文案撰写的时候,也要从“大局上”考虑到企业及产品的“形象”,塑造品牌形象,先要达到品牌形象的“逻辑自洽”。如果没有十分的把握,尽量还是不走先擦边再道歉的做法,这对企业及产品的长远发展是不利的。

利用西瓜微数查询,某个女性用品屡次因文案引起用户不满而上热搜,造成的负面影响对企业来说十分不利。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

此前这个品牌也做过女性健康公益,致敬医护人员,支援过贫困灾区。辛苦积攒下来的品牌形象,因为广告文案的不恰当,而损害品牌形象,这对品牌来说是不划算的。

写微博营销文案的第一步是要塑造“人设性”,这样的人设不仅要从产品本身卖点出发,还要从企业形象角度思考。人设可以通过文案立的慢一点,但不要轻易翻车,一旦翻车对企业来说是致命性的,积极向上,有趣好玩又充满创造力才是我们要前进的方向。

微博文案的“话题性”

微博文案带话题已经不算是新鲜的玩法,但一个好的话题+文案依然能在微博流量场上掀起波涛,这是好的话题+文案的力量。微博文案的“话题性”进一步巩固和塑造品牌的形象,也是企业和品牌塑造个性的极佳场地。

以“轩妈蛋黄酥”母亲节营销为例,打破传统,将“温情”化为“行动”,推出tvc视频鼓励每一个被柴米油盐填满的母亲走出生活圈,去尝试更精彩的生活。并配合#中国妈妈去行动#话题进行营销。@50岁阿姨自驾游加入轩妈蛋黄酥,生动展示母亲的别样可能性。“轩妈蛋黄酥”在母亲节营销中成功占据一片江山,一举塑造了关注女性困境的品牌形象。


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图片来源:微博

通过西瓜微数的品牌舆情分析我们可以看到#中国妈妈去行动#话题在5月6日-5月8日引起热烈讨论。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

除了固有节日带来的话题性,品牌日常的推文中也可以自带“话题”。以“老乡鸡”微博为例,每天下蛋式的敷衍宣传,也引来一批自己的用户“呼应”。品牌与用户之间的有趣互动,形成品牌自身“个性”。


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图片来源:老乡鸡官方微博

还有一条简单粗暴的招聘启事,在恰逢金三银四的时候横空出世。一条简单的价值五万的微博,做出了百万宣传的效果。简单的文字+创意能创造出来的效果可以远超投入的成本。


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图片来源:魔方严选官方微博

微博营销文案的“话题性”,不仅局限于在微博上带#的话题,还包含文案本身的话题性,还有文案能引发多大舆论的话题性。把握住微博文案的话题性,就把握住了微博的流量密码。

微博文案的“协同关系”

最后一个是微博文案的“协同关系”,品牌文案想要出圈,除了自身文案经得起推敲之外,有没有引发多圈层下场参与,是否变成传播符号,都是微博文案有没有成功的关键因素。

最近凭借《乘风破浪》节目翻红的王心凌,一首经典的《爱你》,让一大波回忆翻涌来袭。互联网上的男人人均会跳《爱你》,人人与王心凌合唱“爱你”。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

肯德基疯狂星期四+《爱你》文案,立马下单肯德基,边吃边跳《爱你》。

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图片来源:微博

微博文案的“协同性”可以是追着已有热点的创新文案,也可以是自身文案引发的热点带动不同圈层。微博文案的成功不是一小部分人的自娱,而是一大群人的狂欢,引发不同圈层的人下场参与,并成为一个新的传播符号和社交话语。

结语

想要玩好微博营销文案,首先把握好品牌的形象及原则,然后思考引发的话题及后续跟上的营销,最后如何联动不同的圈层,引爆破壁参与。玩好微博营销文案,多尝试,多创新,有诚意有趣又新鲜好玩的文案,会吸引到用户的眼球。

注:以上数据来自【西瓜微数】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

西瓜微数
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