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快手电商7月品牌排行榜:高温助攻!品牌如何在夏日“掘金”
2022-08-24 14:14:00

2022年度进度条过半,经历了喧闹的616实在购物节之后,这个7月,品牌商家在快手电商的表现又是如何?

本期壁虎看看,继续联合快手电商,发布《快手电商7月品牌排行榜》,围绕品牌榜、爆款榜,展现品牌间的精彩争夺。

那么,2022下半年的第一个月,哪些品牌在激烈竞争中脱颖而出?请跟随我们查看答案!

烈日当空,爆款如何征服盛夏?

时至盛夏,各地都在上演“火焰山”之劫,如何满足时令需求,还老铁们一个“清凉夏日”,成为商品出圈的关键法则。

纵观7月品牌爆款榜单,一眼望去,尽是“清凉单品”的主场,此外,关注性价比、品牌、质量依然是当下消费者的购物主流。

 

蕉下防紫外防晒服以卓越的防晒功能、冰凉肤感,俘获了快手用户们的心;回力椰子网面休闲鞋则以舒适的穿着体验打动用户;此外,主打速干的啄木鸟冰丝短袖也登上了女装服饰行业爆款榜单。

男装运动行业,潮流鞋品则大获全胜,骆驼运动鞋、匹克网面透气跑步、李宁新款休闲老爹鞋依次上榜,不难发现,休闲运动类品牌及商品,依旧在男装运动市场占据领跑优势。

护肤是美妆行业一贯的主旋律,在紫外线猖獗的夏日也不例外。欧诗漫紧致臻奢礼盒、润百颜玻尿酸精华液均以紧致肌肤为卖点,薇诺娜水乳洁面套装则以滋润保湿的使用感征服女性用户。

美味之外,“健康营养”也是快手用户们选购食品酒水类商品的重要因素。盼盼儿童食品深海鳕鱼肠拿下爆款榜单榜首,多燕瘦蓝莓胶原果冻则吸引养生、减脂人群购买;天海藏整切牛排则主打新鲜营养、高品质的卖点。

家电数码的爆款榜单的成员,涵盖了手机、平板电脑、空调等人气商品。荣耀新品X40i 手机,出道即登顶,一举夺得榜首;荣耀平板则以方便携带的优势成功出圈;制冷神器空调则在家电领域引领夏日购物狂潮,美的壁挂式空调榜上有名。

奶粉、纸尿裤毫不意外成为母婴玩具行业的爆款,小小鲁班多维爱奶粉、宜婴精灵裤婴儿纸尿裤轻松入榜,巴拉巴拉亲子羽绒服则不走寻常路,利用反季营销,实现GMV爆发。

日益增长的养生、减脂需求,让仁和左旋肉碱荷叶绞股蓝胶囊顺利登上家居百货行业爆款榜榜首,康巴赫炒锅+汤锅+奶锅三件套,继续占据榜单,超亚一次性洗脸巾则是首度进榜。

花宠文娱行业,三元催化清洗剂以强大的清洁功能,成为“爱车一族”的心头好;暑假之际总有一群孩子在偷偷地“卷”,斗半匠课前预习册套装也因此热销;麦富迪营养森林狗粮则继续保持细分领域优势,成为宠物食品中的“领头羊”。

珠宝玉石行业,黄金是永远的主角。紫金足金10g金条、中国黄金古法足金光圈手镯、佐卡伊两世欢足金手链,以高颜值设计和美好的寓意撬动消费者。

各大品牌精彩激战,谁主沉浮?

了解了各大行业的爆款清单后,接下来,我们就继续深入美妆、女装服饰、男装运动、数码家电、食品酒水、母婴童装、珠宝玉石、家居百货、花宠文娱共九大行业,一一解读各大品牌在7月的整体表现。美妆行业:黑马品牌惊喜突围

从细分品类来看,护肤类品牌依旧领先,其中韩熙贞持续保持优势,其“品牌人设化”的经营策略,值得众多品牌借鉴。

在一众熟面孔之中,洗发护发品牌KONO,是7月美妆品牌榜的绝对黑马。

壁虎看看发现,该品牌6月正式入局快手平台,期间通过“明星同款”、“优质短视频内容”等方式,成功打造爆款商品,实现品牌在7月的快速破圈

女装服饰:新"老"品牌实力PK

内衣品牌猫人本月表现不俗,成功拿下女装服饰行业品牌榜TOP1。该品牌通过深耕内衣领域,成功打造多个爆款,实现品牌稳定正增长,连续数月登上品牌榜TOP10。

羽绒服品牌鸭鸭在7月反常规推出新品,登上行业榜单TOP2,可见该品牌在快手平台已经积累深厚的用户信任。

另外,啄木鸟、丝柏舍两家女装品牌则是榜单上的新面孔,展现夏装新款服饰,在盛夏的超强市场潜力。

男装运动:国民品牌初登榜单

7月,无疑是运动休闲类品牌的销售黄金期,迈特优领衔李宁、安踏、乔丹、特步、匹克、鸿星尔克等品牌拿下十强中的七席座次。运动休闲风服饰,是这个盛夏男装领域的绝对王者。

不过,这个7月更令人惊喜的,还属是国民品牌永久的首度上榜。这家创造80年代风靡大街小巷爆款自行车的品牌,此番则是以爆品山地车征服新一代消费者。

家电数码:家电、手机品牌激战

家电数码行业,手机、大家电、小家电品牌竞争激烈,甚至还有美容仪品牌加入战局。

具体来看,小米稳居榜首,iQOO、荣耀均有新机入市,成功撬动销售额上涨。

海尔品牌携冰箱等经典爆品在7月收获不俗,苏泊尔则凭借空气炸锅等人气商品巧取佳绩;美容仪器品牌Mericle在7月首度上榜,无疑是得益于女性精致主义的加持。

食品酒水:养生品牌略占上风

在满足口腹之欲的同时,消费者对于健康养生的关注与追求,已经成为一种共识,这从食品酒水品牌榜中,就能清晰窥见。

当金锣、良品铺子、口水娃等休闲食品上榜,榜单中更显分量的实则是乳业品牌和营养保健品牌。蒙牛略胜“老对手”伊利,成为7月行业翘楚。

消费者对于营养保健品的需求,也在不断细分,这也催生了众多品牌的快速爆发。诺特兰德专注运动营养领域,健力多深耕骨骼营养,姿美堂则关注女性美容及健康。

母婴玩具:呵护孩童“衣食住行”

养娃逃不开的四件套,无外乎奶粉、纸尿裤、童装、婴儿食品,这在榜单上都有所体现。

君乐宝、贝因美不断实现突破,宜婴、雀氏则为纸尿裤品牌拿下两席,安踏kids、巴拉巴拉、特步儿童,在童装领域也在持续发力。新晋上榜的窝小芽则是备受宝妈宝爸们喜爱的儿童食品品牌。

珠宝玉石:紫金首次入榜即登顶

珠宝玉石行业,俨然是珠宝品牌与腕表品牌的双强争霸。珠宝品牌,尤以黄金品牌表现最为亮眼。
品牌紫金,在7月首次上榜,便拿下了品牌榜单TOP1,在本月,该品牌先后打造小金豆、10克金条等爆款,抢夺市场份额。

上海、欧品客两大腕表品牌占据榜单2、3位,可以看出男性消费者购买力的强劲上升势头。

家居百货:各式品牌“神仙打架”

家居百货行业,一直是“神仙打架”的行业,多个细分赛道的品牌都在持续发力。

7月榜单中,即有熟悉的家具品牌,如顾家家居、林氏木业、芝华仕;也有人气纸品心相印、植护、漫花;立白、蓝月亮更是消费者的囤货必备。
另外,专业除醛品牌Full of Hope(希望树)、卫浴品牌九牧,则是榜单中的新秀,并且表现不俗。

花宠文娱:兴趣人群助攻品牌发展

花宠文娱行业,聚集了图书爱好者、爱车一族、养宠官等兴趣人群,形成了该行业多元化的消费需求及电商生态。这也使得图书品牌、汽车用品品牌、宠物用品品牌都能在行业中崭露头角。

不论是车品领域的车仆、凌度,还是图书领域的磨铁、斗半匠、星火,抑或是宠物界的麦富迪、卫仕、伯纳天纯等众多品牌,都在快手电商生态中保持着高速的增长。

纵观榜单,我们可以发现,盛夏之际,应季商品俨然是品牌主推的正确答案,当然其中也有少数品牌,不打安全牌,依靠绝对的品牌号召力与爆款打造实力,展现强劲势头。

壁虎看看期待各个行业的品牌及商家,能够从这份月度榜单中,总结头部品牌的策略、打法,进而赋能自身在快手电商平台上的经营,为这份直播生意增加更多的确定性。

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