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品牌营销策划课程(解读品牌营销策略与实战)
2022-09-12 13:35:21

中国广告协会作为行业组织,致力于为广大会员企业和从业者提供专业支持。为助力广告营销人员汲取实战经验、促进广告行业更高质量的发展,中国广告协会重磅推出“品牌营销策略与实战”系列培训课程,集结品牌广告和数字营销领域的6位资深专家,聚焦10个热门话题,基于讲师多年一线业务经验,系统化构建专业知识体系,深度剖析实战案例,每节课后特别安排30分钟学员与讲师的线上实时交流互动,透彻解析品牌营销之难点与痛点,帮助学员根据企业类型和自己的兴趣点,更好地了解品牌与数字营销的方法论,借鉴行之有效的实战经验,创造出属于自己的成功品牌营销案例。

课程模块一

品牌营销策略与实战

品牌营销策略与实战,既涵盖品牌战略的顶层思考,又涉及品牌传播中的形象塑造。由于我们各自岗位视角和经历经验不同,对于品牌营销策略关注的侧重点也不尽相同:例如,乙方广告公司擅长创意话题,广告营销技术公司的强项是谈数据和流量,而甲方品牌主与广告主更关注品牌营销的战略决策、传播策略及目标管理和能力建设。作为品牌策略的制定者应当站在不同视角,集各个领域之所长,做好全面策划与布局。本模块课程将聚焦几个重要但容易被大家忽略的关键课题,邀请不同背景的品牌营销资深人士分享他们的知识和经验,进行实战型讲解。让学员通过了解不同视角的观点和业务实践,全面理解品牌营销的精髓、标杆案例背后的决策逻辑,刷新知识体系,增强实战信心。

课程1.品牌建设中的关键决策

品牌就像一个储蓄所,有时候你往里存钱,有时候取钱。存钱不是目的,但是有一点存款是必要的。日子好的时候存一些,在需要的时候,可以取用。品牌不是目的,而是手段,它支持企业的长久生存,在业务成长到一定规模的时候,企业需要考量如何经营品牌。本门课程中讲师将结合经典案例,探讨品牌经营中的关键决策。

课程2.小众科技品牌的破圈之旅

简单的把品牌分为2B和2C,会将企业的品牌工作过度简单化。每一个B都是C,自然人和社会人的属性与企业和专业属性同样重要。没有人关心别人的故事,大家想听到的,是自己的故事。本门课程中讲师将解读基业长青品牌的共同秘诀,并且分享科技品牌突围走出困境的故事。

课程1、课程2讲师简介

 

耿晨

资深品牌总监

美国高通公司中国区资深市场总监

 

耿晨拥有20余年管理经验,跨越多项专业领域,包括产品销售,业务运营,市场营销,整合传播,品牌战略,公共关系,企业文化与员工沟通和企业责任等。行业经验涵盖政府,教育,通信,消费电子,互联网,传媒,餐饮及非营利机构,负责管理数千万美金的市场投资和国际化营销队伍的组建和培养。目前,耿晨任职美国高通公司市场部高级总监,组建中国区品牌部,重建品牌战略和实施体系。

课程3.企业如何与不确定性相知相伴,打造与时俱进的品牌战略

当前市场比任何一个时期都充满不确定性,企业时刻面临市场新机遇或变化冲击,品牌既要有定力,也更要有战略创新、有柔韧性和灵活迭代进化能力。品牌扛起的是企业步伐向前标志性的旗帜和冲锋号,引领内外部市场保持对企业进步的认知和认可。那么身处充满不确定性的内外部形势中,如何辅助CEO制定有效的品牌战略并确保高质量落地实施?

本门课程中讲师将结合亲历的经典To B企业和互联网企业实战操盘经验,分享关于新形态下的企业品牌战略规划和实战。

课程4.成长型企业品牌建设的核心策略

随着成长型企业阶段性发展,逐渐累积大量的品牌资产,母品牌、子品牌、产品品牌...而面向新市场机遇、竞争冲击、赢得投资人青睐等诸多需求,企业总在呼唤与时俱进的品牌主张和高效的品牌架构从而帮助企业去见证积累、展现发展、彰显愿景。从品牌效果实现层面,支撑品牌架构实现品牌影响力构建的事半功倍,需要智慧的品牌资源策略性分配。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


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    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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