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品牌营销现状(揭露品牌营销现状,为什么品牌营销越来越难做)
2022-12-19 15:16:01

为什么品牌营销越来越难做?手里握着几十万甚至上百万的推广费用,却不敢随意投入,为什么明明已经策划的很好了,但是却没有任何效果?这是因为消费者逐渐强势,产品同质化严重,品牌营销的路径正在被改变,以往的品牌营销策略在如今这个时代并不受用。

揭露品牌营销现状,为什么品牌营销越来越难做

品牌营销现状(揭露品牌营销现状,为什么品牌营销越来越难做)

为什么品牌营销越来越难做?手里握着几十万甚至上百万的推广费用,却不敢随意投入,为什么明明已经策划的很好了,但是却没有任何效果?这是因为消费者逐渐强势,产品同质化严重,品牌营销的路径正在被改变,以往的品牌营销策略在如今这个时代并不受用。

品牌营销的现状

平台侵入品牌营销。以前企业做品牌营销都直接面向用户的,而且企业能够自主决定广告的曝光频率和覆盖度,但是随着最近几年的头部平台的发展,企业品牌营销的曝光度和覆盖率已经掌握在平台手中了。这些头部平台,不仅有流量,还有数据,这就意味着企业想要做品牌营销就必须依靠平台。而且平台也正在开发营销工具实现精准营销,由此可以看出,平台成为了企业的甲方,决定了品牌营销的效果。

营销热点洗牌速度加快。随着互联网行业的发展迅速,平台方决定着品牌营销的效果,但是平台的内容和策略在快速变化。要求品牌不断变换自身的内容策略和传播策略,才是保持一个比较好的品牌营销效果,但是即便企业不断地变换自身策略也未必获利。

消费者更具主动权。除了平台能控制品牌营销的效果之外,消费者也能控制品牌营销的效果,相比之下,企业变被动,产品同质化严重,品牌要想在众多品牌中脱颖而出,就需要差异化的产品,人群细分、产业垂直化的倾向已经显而易见,品牌需要通过消费者数据分析去寻找产品的差异点洞察,然后在设计、测试新内容,这一系列的操作都是根据用户的喜好而定的。

品牌营销的难题

不敢花钱。手上握着几百万甚至几千万的预算,但是从年头到年尾都不敢投放。这背后就是对目前品牌营销现状的不确定,不知道怎样的营销策略才能实现ROI最大化,正是因为现在市场环境变化太快,所以导致很多企业手上有钱却不敢花钱去做品牌营销。

不敢投入。这个投入不仅仅是资金的投入,更多的时候人力物力的投入,对某一个特定渠道展开精细化运营是要投入相当多的人力及预算资源才可能成的,包括专业团队组建、设备、精力等等,所以会有很多企业一想到后需投入多,但是又不能确定效果,就开始犹豫了,考虑是否值得投入。

品牌营销现状(揭露品牌营销现状,为什么品牌营销越来越难做)

不敢止损。当某个渠道做了一段时间之后,起色不大,但这个时候企业便面临着一个两难选择——是要持续投入,还是及时止损?由量变引起质变的案例并不少,但是如果从一开始就走错方向,在错误的道路上走的越远,就越难回归正轨。无论如何,是坚持还是止损,都是品牌营销过程中的一大难题。

如何做好品牌营销?

切勿贪多,精细化运营。做品牌营销最忌“广撒网”,很多企业会选择很多各渠道,每一个渠道都派几个人做运营,结果就是每一个渠道都没有带来理想的效果,做品牌营销千万不要听风就是雨,花点时间想清楚自己的策略和打法,“小而准”比“大而全”在今天更有意义。

不要一味追求破圈。对于小企业来说,破圈只是副产品,意义并不大,不如做好日常的每一个行为。

不要单打独斗 宜抱团取暖。建立异业联盟相互赋能、构建一套玩法让其他品牌参与,在营销动作上链接其他品牌,未来的商业竞争不是个体之间的竞争,而是生态之间的竞争,落回到品牌营销上,报团取暖才能是实现1+1>2的效果。

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