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新媒体运营kol是什么意思(「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗?)
2023-05-23 16:29:24

BD、CPC、KOL、KOC04名词:CPC、CPM、CPT释义:CPC(CostPerClick;KOC,关键意见顾客(KeyOpinionConsumer),顾名思义,KOC虽不能称之为意见领袖,但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力,在某些平台带货能力强。

「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗?

新媒体运营kol是什么意思(「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗?)

BD、CPC、KOL、KOC......

话说,兔子刚开始做新媒体运营的时候,整天被这些看似高大上的名词刷屏,脑袋里只有一个想法:啥呀?这是啥呀?这又是啥呀?



时隔许久,兔子终于揭开了这些“高大上”的名词的真面目。今天,兔子就和大家一起开一场有助于理解的“运营行话吐槽大会”,记得要记笔记哦~更多运营知识干货欢迎关注微信公众号【茂兔】,一只会运营的兔子!

01

名词:BD

释义:BD,是一个英文缩写,全名为Business Development。翻译成中文就是商务拓展。根据公司的发展来制定跨行业的发展计划并予以执行,和上游及平行的合作伙伴建立畅通的合作渠道,和相关政府、协会等机构沟通以寻求支持并争取资源。

吐槽:一开始还以为是百度的缩写,还在纳闷为什么要招百度……


02

名词:B2B、B2C、C2C、O2O

释义:B是Business,C是Consumer,2通to。简单理解就是商家与商家与顾客的复杂错乱的关系。

吐槽:公司开网店就是B2B、B2C,个人开网店就是C2C……


03

名词:用户运营

释义:以用户为中心,遵循用户的需求设置运营活动与规则,制定运营战略与运营目标,严格控制实施过程与结果,以达到预期所设置的运营目标与任务。

举例:新媒体运营岗位的职责内容就包括内容运营。

吐槽:类似客服、售后的职位:“亲,麻烦给个好评哦!”


04

名词:CPC、CPM、CPT

释义:CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through),按应用广告的点击计费;CPM (Cost Per Mille)按应用广告的千次展示计费;CPT(Cost-per-time)即按展示时长收费,而这个Time可能是


Day/Week/Month/Season/Year。

吐槽:这个CP,和网上流传的CP不太一样啊……


05

名词:KOL、KOC

举例:现在找KOL做广告的效果还是很不错的,他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释:KOL,关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成大V、大佬。

KOC,关键意见顾客(Key Opinion Consumer),顾名思义,KOC虽不能称之为意见领袖,但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力,在某些平台带货能力强。



吐槽:预算2000选KOL,预算200选KOC,预算20选KFC,预算不足20选KOI……


06

名词:ACG

举例:随着ACG文化的发展,许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释:ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本,以网络及其他方式传播。为华人社会常用的次文化词汇(日本并不使用这个词,在英语为主的国家里也并不普及)。

吐槽:一个由中国人发明的,用于概括日本文化的英语词汇……


07

名词:头图

举例:今天这个头图也太丑了吧,只能显示一半,尺寸不对。

解释:头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

吐槽:跟我一样理解为“头”图的集合~


08

名词:内容创业

新媒体运营kol是什么意思(「科普」KOL、KOC、CP……这些运营行话你都懂吗?)

解释:内容创业,一种以创造高质量的内容为手段的创业方式,目前主要以自媒体、知识付费为主,可实现的内容创业平台有公众号、简书、头条号、喜马拉雅FM等,不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

吐槽:卖艺




09

名词:内容付费

举例:知乎Live、微博问答、各类课程

解释:知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合,并对其进行系统化和结构后梳理转化成标准化的付费产品,借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户,以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态。

吐槽:走过路过不要错过,有钱的捧个钱场,没钱的一边呆着去。


10

关键词:公域流量/私域流量

解释:一个公共区域的流量,是大家共享的流量,是各个流量平台,比如微博热门、抖音、快手等;由平台掌管流量分发权限,不受用户节制,不属于企业和个人,需要的话就要花钱买。

企业或个人自主拥有的、无需付费,又能随时触达,被沉淀在公众号,微信群,个人微信号,头条号,抖音等自媒体渠道的用户,每一个流量都是一个用户。相对淘宝,京东,百度这些公域流量平台,它属于商家的“私有资产”,用时随意自取,且不需任何花费。

公域和私域的流量运营逻辑有很大差异。公域流量的获取相对简单,付费即可,但它的缺点就是,你需要为每一次流量付费。私域流量,只要搭建和运营好以后,就可以重复利用。

吐槽:公开的鱼塘和私人鱼塘……


11

关键词:矩阵

解释:新媒体品牌为扩大品牌效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而形成的能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。



吐槽:生病了去医院,牙疼去牙疼,外伤去外伤科,眼睛疼去五官科,胃病去内科……


12

名词:头部账号/头部用户

解释:粉丝量级达百万,阅读量级达百万,综合影响力较大。同类账号中,人们首先关注到它们。

吐槽:那么臀部账号、腿部账号、脚部账号在哪里?


13

名词:调性

解释:公众号、微博等账号的整体风格,长期形成的 “调调+个性”,通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。

吐槽:尿性和调性到底有何不同?


14

名词:用户画像

解释:是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。通过用户调研去了解用户,根据他们的目标、行为和观点的差异,将他们区分为不同的类型,包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。



举例:从用户画像来看,我们的受众主要是那些生活在一二线城市的、具有一定消费能力的、受教育程度较高的年轻女白领。

吐槽:简单概括就是:“你这些玩意儿都给谁看啊?”


15

名词:内容编辑

解释:通过人工手段,保证内容的质量。内容编辑对内容负责,工作内容可能有:换一下某个位置的焦点图,把某某内容放在某某合适的位置上,把握内容的调性,保证内容的质量,还有一定的数据要求。

吐槽:一种没有头发的悲惨生物。




好了,今天的行话科普就到这里了,小伙伴们有没有豁然开朗?更多运营知识干货欢迎关注微信公众号【茂兔】,一只会运营的兔子,对了一定要做好笔记哦~

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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