APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布
2023-10-20 14:04:49

来源| 时趣研究院

家电品类的产品寄托着用户对于家庭生活品质和品味的追求,因此家电品牌需要洞察不同时代和圈层人群对于家,以及家庭成员关系的不同理解,品牌营销才能引起TA的共鸣。本报告展现了家电行业的新兴变革力量和整体市场格局,并在时趣洞察引擎数据的支持下总结了五大行业发展趋势和不同品牌的营销方法。为家电行业的广告主提供数据参考。

01 市场格局

家电产品囊括范围广,从行研角度来讲,根据输出功率和体积的大小,可以分为大家电和小家电两类。对用户主要的价值包括提高效率减轻人们劳动强度(洗衣机、洗碗机、扫地机、电热水壶、电吹风等)、改善生活环境(空调、净水器、空气净化器等)、提高物质生活品质(冰箱、电饭煲、破壁机、空气炸锅、电动牙刷等)、提供身心娱乐和放松(电视、音响、按摩器等),另外家电作为家居的一部分有一定的对外展示功能,展示一家之主的生活品味。总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。

近年来驱动家电行业变革的动因包括以下几点:

首先,包括智能化升级,家电行业巨头紧抓5G大风口。加紧布局智能家居生态,大、小家电、3C设备联动融合,迎接新的爆发点。各大家电品牌抓紧布局5G商用智能生态。

其次,单身经济的崛起为未来家电市场带来了新增量。随着人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长,“单身经济”增长迅速,间接促进了小家电市场的繁荣。体量更小、更便携、满足个人使用的小家电更适合年轻人生活。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

另外,受到过去三年疫情影响,家电零售额总体呈波动状态,但是随着疫情的结束、房地产的回暖、家电下乡等一系列的刺激政策,2023年全年会得以恢复增长。

总览家电行业零售份额前20排名中,国产品牌占据绝对优势。大众市场已形成对于国产品牌的认可度和信赖度。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

02 趋势探索

由洞察引擎大数据支持下,我们发现家电行业整体呈现出五大趋势,分别为智能趋势、健康趋势、便捷趋势、颜值趋势、国潮趋势。

趋势一:智能趋势:多场景应用智能科技,智享居家生活。

智能功能也覆盖多品类及多种生活场景,小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式,大家电产品细致抓取用户需求。搭载例如语音蓝牙功能、恒鲜科技、一键式操控、智能控温、智能感应等功能。构成家电升级的重要卖点。

趋势二:健康趋势:环境净化与饮食摄入双重守护健康。

国民健康意识提升,空气净化及防尘抗污染产品受到广泛关注,且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。所涉及功能及品类包括杀菌除螨功能,包括消毒机/消毒柜,口腔和面部卫生,包括电动牙刷、剃须、冲牙器,空气净化,包括空气净化器等。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

趋势三:便捷趋势:懒人经济大行其道,便捷家电搭上行业新风口。

操作便捷,且更便于携带,成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。涉及的产品特征包括可以很好得解放双手,体积小巧便携,设计方便随身携带。涉及的功能例如自动清洗功能,可自动操作,传统大电器的小巧版,集合多功能于一体,可满足多种场景使用。

趋势四:颜值趋势:精致外观激发消费力,美容小家电受热捧。

颜值经济兴起,消费者对产品外观展现出高关注度,且美容护肤类小家电也受到热捧。家电讨论热词标明72.96%的用户关注产品颜值。另外,27.04%的用户关注美容护肤类产品,其中排名TOP3的产品包括脱毛仪、卷发棒和美容仪。

趋势五:国潮趋势:国产品牌崛起,国潮正当时,品牌借力加速焕新与年轻化。

由于国产品牌的崛起和民族自信的增强,年轻一代的消费对对于国产品牌联合国潮的热情高涨,例如苏泊尔ⅹ敦煌画院青鸟图案定制款,海尔ⅹ国家宝藏联名款空调,德力西电器ⅹ颐和园国风配色开关,国潮风格融入产品设计的案例越来越多。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

03 品牌营销

针对时趣社交媒体大数据监测平台「时趣洞察引擎」上本行业top 100营销战役进行分析,我们看到家电行业品牌注重ESG营销,家庭场景营销,创新科技卖点营销,外观颜值营销,营销产品对于现代人“健康养生”的加持作用,吸引不同年龄段的家电用户。

美的注重ESG营销,突出绿色、人文、科技的品牌价值。#美的绿电行动#战役中,号召我们向自然本身虚心请教。美的呼吁大家从家开始,正确使用地球。以“创新科技”修复“原始科技”给地球带来的创伤,更希望越来越多的人能够加入进来,使用智能绿色家电,从生活的点滴开始,正确使用地球。更邀请消费者加入美的绿电行动,一起书写更美的地球使用说明。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

苏泊尔以“爱”为主题融入生活小事中,提升品牌国民好感度。#每一餐 都被爱# TVC采用故事串烧的形式,聚焦生活中的down时刻,此时总有亲人、朋友用一碗热气腾腾的饭,一锅喜欢的汤,来抚平你的情绪,治愈你的生活。拥有28年品牌的苏泊尔,很多人都非常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”,甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心智——它的存在就像亲人的关爱一样,虽然习以为常,但却蕴藏着巨大的能量。

西门子针对创新应用和高级感外观进行重点营销,精准吸引都市精英人群。西门子家电携手上海时装周 SIFS 发布 2023「体面的背面」时装秀宣传 TVC,向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状,提出「你家椅子也长满衣裳,在房间内野蛮生长 ?」的发问,并将宣传焦点从舞台转向都市女性大众群体的家居困扰问题当中,借此向大众推出其西门子无水轻护系列洗衣机:无需水洗,快速祛味除尘,不再有隔夜衣服囤积的困扰。#100种灵活组合的创意#西门子欧式进口组合冰箱,采用隐形设计,诠释简约美学。可以和各种家居进行组合。细腻材质质感,低调色彩,更可以让家电非常好得嵌入整体家居中。TVC邀请设计师周游、烹饪大师孙兆国、ELLEMEN,共同探索、发现电器的质感之美。

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

九阳发布了一系列以“健康”为主要卖点的小家电。如便携榨汁机、破壁机和空气炸锅,没有涂层的电饭煲,养生壶,在“大健康”趋势下深受年轻人喜爱。社交网络晒家电颜值,健康养生菜谱,带动产品关注度。

时趣优选行业优质案例展示:东芝电视

行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布(附下载)​

时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章94
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 羽毛购买
行业研究 | 2023家电行业及营销趋势报告发布吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接