APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“AI刘强东”,京东直播「出牌」了?
2024-04-18 11:56:32

来源:零售商业评论

“大家好,好久不见,我是你们的老朋友东哥……”4月16日下午6时18分,由京东云言犀打造的“采销东哥”AI数字人开启直播首秀,并同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

从这次直播成效来看,还是吸引了足够多的流量。不到1小时,直播间观看量超2000万。一直缺乏头部主播扛大旗的京东直播,刘强东数字人竟然成为了“一哥”。

在我们看来,AI电商会为传统电商打开一扇新窗口。当然AI电商的领域非常之广,而数字人仅仅只是AI电商的一角。

AI刘强东”实际上是电商直播的一种新模式,或许也将成为京东盘活内容电商的一个利器。当然,“AI刘强东”实际上更是京东为商家们打了样,也希望商家能将模式复制下去。

而京东这一次是否真能在直播电商领域卷起新浪花?

“AI刘强东”,京东直播「出牌」了?

京东为何要加码视频、直播带货?

先从京东财报来看,京东在2023年总营收为10847亿元,同比增3.7%。2023年归属于普通股股东的净利润为242亿元,2022年全年为104亿元,同比增133%;2023年调整后净利润为352亿元,2022年全年为282亿元,同比增25%。

而同时,我们要对比另一组数据。

在视频内容方面,2023年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%,今年一季度仍以100%的速度高速增长。

京东已经尝到内容电商带来的甜头。而此前,京东宣布将投入 10 亿元现金和 10 亿流量作为激励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。现金奖励主要覆盖数码 3C、家电家居、母婴、美妆个护、车品等超过 20 个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者,单周期内单账号最高可获得 3 万元现金创作补贴,在此基础之上,创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

由此可见,内容生态已经是京东的一大重要战略。

最新发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物,超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。

而内容生态的增长潜力,更是看抖音和快手的GMV增长情况就知道。据称,2023年抖音电商GMV为2.2万亿元左右,抖音官方数据也显示,2023年抖音商城GMV同比增长277%。甚至有业界人士表示,如抖音电商继续保持这一增速,将有望在2024年底赶超京东和拼多多。而快手电商全年GMV在2023年也首次突破万亿规模达1.18万亿元。

可以窥见内容生态对电商带来的巨大增量空间。

所以对于京东来说,内容生态是2024年的重点战场。京东此前定下了 2024 年的三大必赢之战,分别为 “内容生态、开放生态、即时零售”。“内容生态” 首次被提出,指的是直播、短视频、图文等京东站内板块,其中京东在去年 “双十一” 期间主推的采销直播将成为重点形式之一。

而此次AI刘强东直播,只是内容生态打出的一枪。

“此次AI刘强东直播仍只是作为测试,如果反馈好,肯定会作为长期直播形式。京东在直播带货领域或许有机会借助数字人实现弯道超车。”业内人士表示。

京东采销则在去年双11凭借直播出圈,搭建了不同其他平台的“京东采销直播间”。京东采销直播间以“零坑位费、无达人佣金”的策略,改变了直播带货的成本结构,使得商品价格更为透明、合理。

去年双11当天,京东采销直播间总场观突破3.8亿。今年,京东采销还因“急招主播,不考核GMV”上热搜。现在京东采销直播间按品类细分成了京东家电家居、京东超市等10多个采销直播间,同时开启常态化直播。再加上刘强东的AI分身亮相京东采销直播间,也从侧面可以肯定,京东今年必然还要大力推动直播电商。

“AI刘强东”,京东直播「出牌」了?

实际上京东在内容生态上发力算晚。数据监测机构克劳锐的报告显示,2023年MCN机构直播带货业务选择的平台中,抖音、小红书、微信视频号和淘宝直播位列前四,尤其是小红书和视频号发展势头迅猛。仅有1.3%的MCN机构选择京东直播,抖音这一数据为85.7%,淘宝直播为17.9%。

想要通过内容生态提高用户粘性和转化率,京东仍然有很大挑战。只是AI电商的发展,或许会有新的机会点。

“AI刘强东”,京东直播「出牌」了?

“AI刘强东”后,商家们要COPY了?

刘强东的数字人背后,当然也是京东要展现给商家的技术硬实力,也为数字人直播带货先造势。

京东方面称,相比真人主播,京东言犀数字人的成本不到1/10,最快两小时开播,且可以24小时不间断直播。目前京东云言犀数字人已服务超4000家品牌商。

今年春节期间,京东言犀数字人累计带货GMV超4000万元,闲时转化率提升超30%。

我们再从行业视角来看,数字人已经成为直播行业发展的重点。艾媒咨询数据显示,预计2025年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

“数字人直播能解决很多空白时间或者说闲时的转化,它不受时间和空间的限制,能大大降低企业的运营成本。当然现在还面临一大挑战,消费者对数字人直播看热闹的成分多,而转化率却还是很低。所以市场仍然要教育,消费者也应更多关注到产品上,而非数字人本身。”业内分析师向我们提到。

「零售商业评论」认为,“AI刘强东”是为商家打了个样,数字人未来也会逐渐在直播电商中占据一席之地。京东想要的是,让更多商家COPY出更多AI主播。

零售商业评论
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
零售商业评论
零售商业评论
发表文章63
新零售影响力媒体。新零售、新消费、新思维。《零售商业评论》为全国零售高端商业群体提供商业资讯、洞察、趋势和思想。
确认要消耗 羽毛购买
“AI刘强东”,京东直播「出牌」了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接