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拆解100篇爆文,我们发现了小号做出10万+的秘密!
2021-05-03

爆文作为新媒体行业内的概率事件,产生于偶然,又蕴含着必然,其中规律值得我们认真探究。

4月份以来,果酱妹每天筛选至少三篇业内爆文分享给大家。除去大号拥有庞大粉丝基数和蹭热点这两个因素,我们试着分析了一些“小号”的爆文,看看别人是如何制造出账号爆款的。

01 标题取胜

就像看人先看到脸,看文自然是标题先入眼,好的标题对内容效果来说事倍功半。(绝对没有以貌取人的意思)

那么问题来了,什么样的标题可以吸引人呢?通过观察四月份的爆文标题,我们可以下一个(不能保证百试百灵的)结论:如果不能悬疑到让读者心痒,那还是说点直白的人话吧。

1、名人反差

《只有他敢谈论罗翔的无知》是正面例子。在全网夸赞罗翔的时候,文章反其道而行,把“罗翔”和“无知”摆到一起,无论是好奇谈论者,还是想吐槽作者,读者都会先点进来,文章的初步阅读就有了。

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需要注意的是,账号日常平均阅读数为5W左右、在看数为300+,此文阅读数为10万+、在看数为659,均为当时近七天最高。这个远超日常的数据,绝不是只依靠标题就能获得的。

文章没有随大流地去讲述罗翔的爆红过程或者人生历程,甚至并不提及他在法学、视频方面的专业成绩,而是选取了罗翔的一些哲学发言,把和读者有距离的人物金句落到了实处。最终回应标题,“无知”是他给自己的评价,体现的是对知识的敬畏之心,从而引发读者对自我认识的思考和对知识的追求。

这就很值得人物稿抄作业。现代人的时间碎片化日趋加剧,导致大家的阅读习惯也偏向“快餐式”,一个人物从出生到长大的完整历程实在太长,有耐心读完的人寥寥无几,从人物身上某一个能引起共鸣的特性去展开叙述,反而有可能吸引更多人阅读。

2、具体数字

《畅销猫粮反而 “有毒” ?花6万检测13款猫粮替你避雷 | 凰家实验室》就是利用数字达到让读者对文章瞬间产生信任感效果的典型。

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标题的前半句给出一个反常识的疑问,后半句用较大的具体数字提出解决方案,让读者在短时间内产生多阶段的心理反应:

1、震惊:畅销猫粮有毒!?

2、疑问:畅销猫粮真的有毒吗?

3、好奇:那该怎么应对?

4、半信半疑:“花6万检测13款猫粮”看起来好像挺靠谱!

5、阅读欲望:看看怎么避雷吧

神奇吗?从震惊到产生阅读欲望,只有一个标题的距离。而且文章对于爱猫如命的铲屎官来说有很强的实用性和科普性,作为避雷工具文广泛传播,最后一句“一旦选择,终身负责”升华主题,分分钟成为爆款。

再举一个例子,《每天穿女装上班的大厂程序员:我知道自己是个男生》,标题乍看之下没有数字,其实“每天”正是点睛之笔。


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我们仔细看,穿女装上班的大厂男程序员已经是一个区别于大众认知的事情,再加上“每天”的频率限定,放大了这个行为的独特性,一两天或许不出奇,每天却可称奇景,一下子就抓住了读者的眼球和兴趣点。后半句的自我剖白则是增加了反差,也给标题上了一层情感滤镜,吸引了猎奇的人、反对的人、怜惜的人、支持的人,恨不得来一场battle。

于是,这个日常阅读数7000左右的公众号拥有了一篇10万+的爆文。

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02 直击痛点

标题朴实的文章怎么脱颖而出?讲真,没有比扎心更行之有效。据果酱妹观察,爆文选题的“中产”含量很高,这或许是如今经济发展之下的必然,符合人性。

教育内卷紧张吗?“鸡娃”赶不上人家着急吗?中学生科学早恋衍生出中产家庭风险投资敢想吗?没钱扎心吗?全是正中靶心的痛点。所以直击痛点的文章自带话题热度,总能引发争议,进而推动文章成为爆款。(谁说“黑红”不是红呢?)

《北京第一代“鸡娃”给大家讲讲内卷教育的切肤之痛》,作者以自身的“鸡娃”经历讲述从小到大体验过的“鸡娃教育方案”并没有让其出人头地,引发读者对教育的思考和部分家长孩子的共鸣。文章阅读量10万+,评论区留长文的人不在少数,对于一个日常阅读数2000+的公众号来说,选题效果呈现最大化。


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类似的爆文还有《新中产家长圈风险对冲:先垄断亲家》,文章从近期一篇热度较高的“科学早恋”帖子切入,以投资的思维调侃中层家长们的教育方式。这个选题正好戳中了现代人的痛点,把“恋爱”“内卷”“中产”“教育”联系在一起,不就是热乎乎的社会版面头条内容了?


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直击痛点的文章,或许是最好用的流量聚宝盆。

03 地域共鸣

要说爆文里永恒的选题,可能“地域共鸣”算一个,甚至不用深究地方的三千年历史,找准一个能引发共鸣的特征,自来水一拨接一拨。因为在每个人心里,总会对某一个地方存在感情,可能是成长的家乡,可能是奋斗的居住地,也可能是制造了独特回忆的载体。在这种情感滤镜下,地域认同感的流量转化率常常高得出乎意料。

就像居住城市面积较小的伙伴完全想象不到上海郊区和市区是可以失去朋友的距离,常吃江南糕点的美食家会对齐齐哈尔的粗犷烤肉垂涎三尺,每天吐槽公交车慢吞吞导致迟到的打工人无比想体验放开跑的武汉公交......所以,《上海,一个住在郊区就没朋友的城市!》《中国烤肉第一城,四个字》《武汉公交车要是放开跑,就没过山车什么事了》纷纷拿下10万+,成为账号爆款。


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显然,“特征”越有地域壁垒,越能吸引当地人的凡尔赛和外地人的叹为观止。而且对于这一类选题来说,条漫是相对更容易出彩的表现形式,配上诙谐的语言、经典的地域梗,效果杠杠的。

盘点完本月的账号爆款,标题和选题的重要性不言而喻。可见,尽管爆文的出现具有很大的偶然性,但是不断复盘、研究别人的爆款,打磨自己的内容,制造出爆文的几率也会水涨船高。

虽然公众号的“内容红海”是事实,但不时跑出来的账号爆款证明了这个行业仍有旺盛的生命力,因为好的内容依然有人愿意买单。放眼望去,在海量的信息中好内容还在闪闪发光,值得我们上下求索。

-End-


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