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一文详解:好slogan、好logo的顶级流量
2021-09-14

年初,小米耗时两年,花费200万设计费的新logo被网友们狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在说雷军被骗了,为雷军抱不平。


设计者是日本设计大师 —— 原研哉,他解释道:这绝对不是简单的形状,从方变圆是整个品牌的内在精神和气质发生了巨大的变化。


先不说新LOGO好看不好看,咱们就直接看看换LOGO的话题热度,不看不知道,一看,这200万花的太TM值了。


要知道,之前“华米OV”里的另外三家也都换过LOGO,但连一点水花都没响起,只有小米这次的新LOGO,被广大网友吵翻天了,不愧是做营销出身的小米。


一文详解:好slogan、好logo的顶级流量


这就是顶级公司logo变化带来的顶级流量。


记得小时候,农夫山泉的slogan是:农夫山泉有点甜。而这些年,我们听到的是:我们不生产水,我们是大自然的搬运工。


一个好的slogan最能展现出品牌的价值,也是最懂消费者内心需求。


我们不妨从中解析下,到底怎样的slogan和logo才会引起消费者的共鸣。

slogan和logo的痛点

基本所有企业要设计slogan和logo的时候,要求就三个字:高大上


这样只可意会不可言传的说法,让很多设计师和营销专家大为头疼。


设计得太复杂,老板就说能不能简单点,设计得太简单,老板还是会说:这么个玩意能值好几万吗?


殊不知,好slogan、好logo能带来的品牌效益远远超过付出的这点设计营销费用。


因此,除了会做之外,还要会说,要把为什么这么设计的理由一条条列举出来,把slogan和logo里面的具体含义表达出来,与企业的名称、产品、价值、文化到底有何连接桥梁。

设计思路

先讲讲logo的设计思路:

01)logo的功能性

标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

02)logo便于识别性

标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

03)所写事物本身的特点和含义

标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。尤其是共工标识,首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力,可以让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。

04)logo的艺术性

经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。


接着再来说说slogan的撰写理念:


slogan的意思是口号、广告语,它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。

01)行动指令式:

分为问题+行动或者行动+效果两种


第一种就是先提出问题,用行动可以解决问题。例如:好空调,格力造。想要买到一台好的空调是个问题,买一台格力空调就是解决方案。


第二种就是先明确行动,再将带来的效果。例如:


Take TOSHIBA, take the world(拥有东芝,拥有世界),买了一台东芝的产品,这是行动,就能拥有世界级的美好生活,这是效果表现。

02)价值主张式:

明确给用户提供的价值,不含糊,而且经常使用数据或标准来确定价值定量。


OPPO:充电5分钟,通话两小时


厨邦酱油:晒足180天,厨邦酱油美味鲜


碧桂园:给您一个五星级的家


小米:让每个人都能享受科技的乐趣

03)情感理念式:

情感理念式指的是广告语重在宣传一种情感或者理念,注重在情感上和目标群体进行沟通,并没有很明显的表明理性价值。


奔驰:The future of automobiles(汽车的未来)


丰田:Today tomorrow Toyota(今天,明天,丰田)


龙湖:善待你一生

经典回顾

slogan和logo在品牌推广过程中,具有是非重要的战略意义,而一句朗朗上口的slogan和简洁清晰的logo,客户的印象将非常深刻。


那么接下里让小哥为大家解析部分经典的slogan和logo:


头条的slogan:你关心的,才是头条。这是头条创立时的slogan,之前所有的新闻,都是编辑定义排序和展现内容,但每个人都有不同的阅读兴趣和习惯。


这个slogan告诉用户的就是,我们挑选了你最爱看的内容推荐给你,你不爱看的,基本就不会再展现在你的眼前了。


以用户为本,了解用户的需求,展现用户爱看的内容,才是头条的价值和优势。


一文详解:好slogan、好logo的顶级流量


头条的logo变化进程,也是追寻着由繁到简的设计理念,这也是符合当下众多年轻人的喜好。


有句话叫“越简单,越复杂”,复杂的时候,能改变的东西很多,但简单之后,能做出修改的元素就越来越少,所以需要谨慎为之。


再来看下伟大的公司苹果,Apple的slogan是Think Different,因为乔布斯,尽人皆知。


“不同凡想”,苹果之所以能做出跨时代的产品,从iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等,整个公司都把Think Different作为工作的基本要求。


“人们不知道想要什么,直到你把它摆在他们面前”,这是乔布斯的名言,有些伟大的产品,只能有伟大的人完成。苹果做的一直都是创新,而不是优化。


一文详解:好slogan、好logo的顶级流量


苹果的logo进化史,第一代的灵感来自于牛顿坐在苹果树下看书的故事,而后,简化后的新logo是一个被咬了一口的苹果,设计者罗伯·贾诺夫表示,咬一口只是为了避免苹果看起来像圣女果。


之后基本沿用这一外形来略作改变,至今已经是一色图了。

跟随时代而改变

可以看出,这些年,基本所有大公司的logo都在朝着简洁化方向发展,现在的信息膨胀迅速,信息越多,用户越容易忽略,倒不如使用最简单最少的元素,让用户一看就能记住。


况且现在人们对于审美能力提升迅速,不再是吃饱的时代了,而是要赏心悦目地吃好。


在这种大环境下,企业对logo设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息,所以很多企业选择干净利落的设计。


迅速明白slogan的意义,也是现在设计的要旨,不然根本没那么多的时间去了解一个品牌。


就像我们的父母辈年轻时喜欢花裙子一样,现在的年轻人喜欢极简,每个年代的主要消费者都有着时代的天然特点。


而我们现在设计slogan和logo的理念也需要与时俱进,把握核心用户的兴趣特点和消费习惯,才能设计出“感动人心、符合价值”的新slogan和新logo,做好成为顶级流量的基础准备。

-END-

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