消费者洞察_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

别再问“用户要什么”了！品牌决策者都该看的3个真相

新消费已到下半场，能活下去的都是有温度、能打动用户、能赚到钱的品牌。

贺大亿 | 2025-06-03 | 品牌营销消费者洞察贺大亿 12439

2025-06-03

营销策划中常涉及的心理效应（二）

营销不仅是关于产品的推销，更是关于如何抓住人心的艺术。在这个过程中，了解人性的微妙之处变得至关重要。

陈壕 | 2024-09-19 | 心理效应运营消费者洞察 48855

2024-09-19

“从心出发，乘风破浪”：巧妙运用情绪营销，把握好消费升级

情绪营销的成功不仅取决于创意和策略，更在于品牌能否持续关注消费者的情感变化，及时调整策略，与消费者共同成长。

陈壕 | 2024-07-18 | 营销消费者洞察情绪营销 19912

2024-07-18

消费升级趋势下的营销之道——从迷信高价定位

消费者不再仅满足于基础的物质消费需求，而是追求品质、个性化、体验、情感与服务的全方位消费需求升级。

陈壕 | 2024-07-10 | 营销消费者洞察品牌定位 14305

2024-07-10

如何做消费者洞察？

洞察的原点是人，过程是产品，终点是品牌资产。产品源于需求，品牌基于人性，所以我们说洞察的原点是人。

策略人藏锋 | 2023-09-14 | 消费者洞察营销推广广告创新 33751

2023-09-14

都是“基础款”的优衣库凭什么打动消费者？

基础款的体验不基础

小倍助手 | 2023-06-05 | 客户体验消费者洞察消费者购物体验 27883

2023-06-05

3·8女神节，一起聊聊关于“她”的品牌营销

“3·8女神节”即将拉开帷幕。随着“她经济”的崛起，女性消费者成为很多品牌的重要客户群体。品牌如何在经济回暖后的第一个女神节就牢牢抓住“她”的心，抢跑女性消费市场？

个推 | 2023-03-07 | 品牌营销的关键消费者洞察消费者偏好 31856

2023-03-07

抢占年轻人市场的第一步怎么走？

消费时代变迁和科技互联网大发展塑造了中国的年轻消费者，同时也给予了企业更多的手段去与洞察消费者的心声。

小倍助手 | 2023-03-06 | 消费者洞察市场调研客户体验 35503

2023-03-06

主流客单超3500元，洗地机因何成为清洁电器第一增长品类

洗地机行业格局还会如何分化，且拭目以待。

社区营销研究院 | 2022-12-16 | 洗地机行业洞察消费者洞察 35685

2022-12-16

国产化妆品品牌的营销策略(消费者洞察)

关于美妆行业，LinkFlow近期有一些发现：今年双十一期间，护肤类美妆销售额同比下降769%，彩妆类下降2512%，由此可见，公域营销深受经济环境影响，美妆护肤品牌如何提升生存能力成为行业共同命题。

小庄 | 2022-12-14 | 消费者洞察 29862

2022-12-14

错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”

不同于制作冰墩墩的奥运商品特许，需要投入千万元的经营费用，鸽子灯更像是“野生周边”，是大多数中小商家更容易抓住的商机。

电商在线 | 2022-02-21 | 消费者洞察周边产品义乌商家 80340

2022-02-21

冰墩墩火爆全球，大型种草机冬奥还带火了什么？

跨境卖家怎么蹭冬奥热度

YinoLink易诺 | 2022-02-15 | 广告投放策略消费者洞察互联网 70515

2022-02-15

台湾麦当劳“鸡酱”宜家，情人节叠词词用起来

情人节，还在纠结怎么和女/男盆友爱意表白吗？虽然叠词词有点恶心心，不过台湾麦当劳和宜家算是搞明白了。

广告研习所 | 2022-02-14 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 76925

2022-02-14

麦乐鸡侠是什么梗？哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈笑裂了

最后，“麦乐鸡侠”的侠迹传递着深一层的涵义——麦当劳是一个有爱的地方。

4A广告文案 | 2022-02-08 | 广告投放策略消费者洞察麦当劳 92449

2022-02-08

国美员工上班摸鱼，能在网易云摸出182.4G超大鲸鱼？

广告研习所 | 2022-01-25 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 78658

2022-01-25

给你表演个原地消失，国风营销落地指南

这次的线下快闪，诠释了什么叫东方美学与现代技术的结合。

创意广告 | 2021-12-20 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 55650

2021-12-20

麦当劳“猫窝”广告片，萌萌萌萌萌萌化了！

通过一只猫咪，大大提升了年轻用户对麦当劳的关注度。

4A广告圏 | 2021-12-10 | 消费者洞察温情营销麦当劳 62909

2021-12-10

NEIWAI内外纪实影像：一个叫宝妹的女人决定去隐居

内外不再局限于内衣广告的传统套路，而是选择抓住当下社会的敏感点，以哲学和心理的视角展开真实的对话。

4A广告文案 | 2021-12-09 | 广告投放策略消费者洞察宣传片 61183

2021-12-09

站在潮流最前线，这波联名让人很心动！

纯甄和DIMOO的联名是在顺风中完成起飞，无论是流量获取还是品牌认知，此次的成绩都颇为亮眼。

首席营销官 | 2021-12-07 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 44224

2021-12-07

官宣苏炳添，招商银行也需要代言人？

招商银行打破行业常规，给予苏炳添全球品牌代言人头衔在圈内引起震动。不过，此举也意味着招商银行迈出了品牌历史性的一步

品牌营销官 | 2021-12-06 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 58336

2021-12-06

奢侈品营销，为何总令人看不懂？

确实很多人有这样的印象——奢侈品的广告露出个logo就好了，营销看不懂才叫高级

创意广告 | 2021-11-30 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 49393

2021-11-30

荣耀的“眼技”，戳到我了

有个品牌却说——“一个眼神就能做到”，这句话出现在荣耀的暖心大片《眼神杀》里。

顶尖广告 | 2021-11-29 | 广告投放策略消费者洞察宣传片 49075

2021-11-29

雷克萨斯小熊当主演的广告，有多可爱？

雷克萨斯却别出心裁，找来自家小熊与车共舞，拍了组国内汽车领域罕见的定格动画广告，又萌又酷

创意广告 | 2021-11-16 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 68252

2021-11-16

元宇宙赋予未来世界想象，聚划算创造集团新增量赛道

元宇宙，就是“让每个人都能以独立的数字身份，自由参与和共同生活在的一个，充满无限可能性的数字世界”。

创意广告 | 2021-11-11 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 50975

2021-11-11

这条广告，有点“特别”

特步依托歌曲的具有的经典辨识度，为此次的怀旧营销触发共鸣，埋下情感基因，转化成为每个人都曾有过的一种独特情感经历

顶尖广告 | 2021-10-26 | 广告投放策略消费者洞察宣传片 38623

2021-10-26

2021最强黑马珀莱雅，靠广告翻身

一个快被大家遗忘的传统老品牌，靠着出色的广告实力逆风翻盘，珀莱雅是怎么做到的？

顶尖广告 | 2021-10-25 | 广告投放策略消费者洞察宣传片 62306

2021-10-25

爱慕内衣文案，在低空飞行

内衣消费毫无疑问是“她经济”的重要组成部分，希望之后也能够有更多从女性视角出发的内衣广告出现

广告情报局 | 2021-10-21 | 广告投放策略消费者洞察广告策划 60495

2021-10-21

杨笠广告再翻车，这次奔驰错在哪？

脱口秀可以冒犯观众，但广告不行。

梅花网 | 2021-10-20 | 广告投放策略消费者洞察广告雷区 48416

2021-10-20

7or9高跟鞋这支片子扎到我了！又痛又爽！

可以说，品牌自身作为“女生生活得痛快”话题的重要参与者，既为女性群体提供舆论支持，从长远来看也利于反哺社会思潮

首席营销官 | 2021-10-13 | 消费者洞察广告策划温情营销 57095

2021-10-13

抽个小空，放个小空

在内卷加剧、打工人文化盛行的情况下，如何从上班中获得一点乐趣，成了打工人面临的最大议题。

广告情报局 | 2021-10-12 | 广告投放策略消费者洞察美食 46066

2021-10-12